近日，“曾经全国门店数量超800家的女装品牌‘淑女屋’线下门店已全部关停”的消息引发广泛关注。
据悉，深圳市淑女屋时装股份有限公司成立于1993年10月，一直主打浪漫淑女风，在设计上使用了大量碎花、刺绣、雪纱、蕾丝花边等元素，曾一度俘获众多青年女性的芳心。截至2011年6月末，其门店数达830家，其中直营店671家。彼时，淑女屋和阿依莲、达芙妮共同被视为淑女风时尚三巨头。2011年，淑女屋曾递交招股书，寻求上市，但最终以失败告终。
沉寂12年，淑女屋再次出现在公众视野，但昔日的辉煌早已不再。
11月27日，针对淑女屋线下关店以及未来发展规划，羊城晚报记者致电深圳市淑女屋时装股份有限公司，暂未获得回应。
顶流女装跌落神坛
在国内时尚行业还不成熟的千禧年代，甜美公主风盛行。淑女屋品牌创始人匡子以前卫且具有辨识度的审美和宣传理念，用大量蕾丝、花边、碎花等极其女性化的元素，给那个年代的年轻女孩编织了一个甜蜜、奇幻的美梦，俘获了当时大批女性的喜爱。
而其高端的定位和不菲的定价，也让众多青少年女性以拥有一件淑女屋的时装为荣，并以此形成热潮，家住广州的80后小美（化名）曾经便是淑女屋的忠实粉丝。
“当年淑女屋店铺布置得很浪漫，整个都是白色的，走进去就好像置身在公主梦里面，而且衣服也做得非常漂亮。”小美告诉羊城晚报记者，“那一代人，每个人都想拥有一件淑女屋。”
然而，在今年“双11”期间，这个曾经的国货女装顶流却遭到了群嘲。淑女屋在抖音和淘宝平台上开启了直播带货，留言中却出现了不少“难看”“好丑”“上个世纪”这样的评价。
11月27日下午，记者浏览天猫淑女屋官方旗舰店，店铺信息显示，其产品以衬衫、裙子、裤子等品类为主，价格区间在169元-6999元，最贵的一款为一条“格子长裙”，售价为6999元，销量显示为0。产品月销量最高的一款商品仅29人付款，为售价1699元的连帽连衣裙。
颓势似乎早已显现。早在2022年8月，淑女屋就曾在社交媒体账号上发文称：“曾经全国八百家门店锐减到如今只有深圳华侨城一家门店了……于是我们的阵地换成电商。”
11月27日下午，记者浏览淑女屋抖音直播间发现，观看人数仅为个位数。此外，淑女屋天猫旗舰店客服更是向羊城晚报记者证实，线下门店没有了，现在都是线上销售。
天眼查数据显示，深圳市淑女屋时装股份有限公司2008年至2010年的营收分别为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元，2011年上半年收入为3.43亿元。据公开报道，当年淑女屋IPO拟募集资金4.32亿元，投入营销渠道扩建、大浪服装家纺生产基地建设和信息系统技改三大项目。但淑女屋IPO最后以失败告终，证监会给出的理由是“募投项目的市场前景和盈利能力存在不确定性”。
“一直没有与时俱进”
曾经辉煌一时的顶流女装，为何连一家线下门店都经营不下去？
“家里还有当时买下的淑女屋衬衫和外套，保存得还挺好，但现在肯定不会再买了。”在小美看来，现在淑女屋衣服设计过时，已经不符合当下主流审美，而且价格也很高，所以不会再购买。她认为，随着时代发展、社会进步，消费者的审美和需求都在不断变化，但淑女屋却一直没有与时俱进。
事实上，近年来随着社交媒体和电商平台的兴起，大众接触到更多元化的时尚，可选择性也越来越多。淑女风越来越小众，取而代之的则是休闲运动风的兴起。曾经痴迷于淑女屋的小美，现在也更青睐于T恤、卫衣、瑜伽裤等这些简洁的装扮。
除了外部原因，淑女屋自身在产品、渠道和营销上的墨守成规也是制约品牌发展的原因之一。
“十多年过去了，淑女屋的设计好像从来没变过。”多年来，面对消费者质疑，淑女屋曾公开表示过，“创始人依然想要坚持她想要的美”，并表示“还是会有喜欢我们的客户，只是不再那么多了”。
有业内人士认为，随着互联网、社交媒体、电商平台等数字化渠道的普及，消费者可以获取更多的信息、选择和参与，形成了更加多元化和个性化的需求和偏好。品牌要在市场上长久立足并取得成功，必须通过产品的创新和服务来适应消费者需求。如果淑女屋不在产品上做出改变和创新，即便搭上直播电商的赛道，也难掩颓势。
（羊城晚报 记者 汪海晏）
淘宝网淑女屋证实线下门店全部关停，仅保留线上销售。这一消息引起了市场的关注，也让投资者开始关注该公司的未来走向。淑女屋曾经是一家拥有800多家门店的女装品牌，但现在已经全部关闭，只剩下线上销售。据淑女屋天猫旗舰店客服证实，线下门店已经关闭多年。淑女屋还在社交媒体账号上发布了一篇文章，其中提到其门店数量锐减到只有深圳华侨城一家门店。淑女屋曾经在2011年递交招股书，寻求上市。招股书数据显示，截至2011年6月末其门店数达830家，其中直营店671家。然而，目前与淑女屋相关的公司只剩下深圳市淑女屋时装股份有限公司华侨城分店，而该公司已被列入经营异常名录，因为其未按规定期限公示2018年及之后的年度报告。据上游新闻报道，华侨城创意文化园物管的工作人员表示华侨城淑女屋分店已在2个月前退租。对于淑女屋未来的走向，市场仍存在不确定性。这一事件也引发了投资者对于零售行业的关注。零售行业是中国经济的重要组成部分，而淑女屋的门店关闭可能会对零售行业产生一定的影响。投资者需要密切关注零售行业的发展趋势，以及各个公司的经营情况，做出相应的投资决策。
看投资段子，轻松一下：
淑女屋关门大吉，只剩线上销售。看来，未来的零售行业真是“网开一面”，不得不说，小程序、直播带货都是有用的“法宝”。投资者们，跟紧这个“神仙行业”，赚钱不是梦！
和讯自选股写手
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