“她经济”之后，“妈经济”也火了。
文 |蒉步立 制图 | 楼潇婷
第一批眼尖的商家已经出动。这次他们瞄准的是婴童市场。
面向女性消费者的“ 她经济”之后，围绕妈妈人群展开的“妈经济”也显示出了强大的活力。市场研究机构尼尔森发布的报告显示，中国网购人群中，女性消费者占56%，而妈妈们又占了女性网购人群的65%。除此之外，妈妈群体的购物频次和单次金额也高于整体网购人群，购物总金额更是比整体网购人群高40%。
婴童服饰成了一块香饽饽。越来越多的淘宝网红卖家发力，雪梨、于momo、Lin均开设了婴童淘宝店。上市公司也频频加码童装业：海澜之家全资子公司6.6亿元收购婴童品牌英氏44%股权；安踏收购童装品牌小笑牛KingKow100%股权及有关商标拥有权……
“妈经济”已来。《天下网商》联合微淘盘点了一些嗅觉敏锐的淘宝婴童特色店， 他们有的登上国外时装周，有的收获了明星宝宝粉丝，有的体现了中国设计之美…… 他们理念不同，风格迥异，你pick哪一家？
植木童装：
创始人yoyo曾做过工程师、产品经理、摄影师，她在生宝宝后于2011年自创品牌。
吸睛点：
露脸世界时装周。2017年联合设计师刘嘉，登上纽约时装周，又在2018年登上巴黎时装周。
2、色调纯净。主打品质和小清新风格，迎合时下年轻宝妈们的审美趣味。
3、重视微淘运营。通过互动加强用户粘性，目前店铺微淘粉丝已达130万。
初礼firstgive
“网红一姐”雪梨盯上了婴童生意，和学生时代闺蜜一起创立婴童品牌。
吸睛点：
网红导流。品牌创立之初便由雪梨的三金冠店“钱夫人家 雪梨定制”在首页为其导流。全球设计。与英、美、法等国独立设计师长期合作，还与国内知名插画师进行合作，吸引“颜控家长”。仪式感制胜。产品采用礼盒包装，有初生之礼的寓意。
于MOMOKIDS
淘宝知名网红于momo2015年创立。采用大店带旺小店、大红人带火小红人的模式。
吸睛点：
亲子装绑定。许多童装款式源自于momo主店的女装设计，能吸引原有客户。晒娃吸睛。店铺经常在微淘晒出萌娃买家秀，抓住宝妈眼球。于momo本人也常在微博晒出和自家宝贝的互动。与粉丝共成长。于momo很多粉丝正由学生向母亲的身份转变，童装店抓住了这部分粉丝的消费需求。
CHALKBOARD粉板童品：
ELLE时尚编辑王嫣芸再创业，不做时装而做童装。
吸睛点：
1、线下、线上并重。最初王嫣芸的童装店开在上海淮海路，在线下积累口碑后切入线上市场。
2、登上众多时尚杂志。刘烨女儿霓娜穿着它登上《ELLE》、王诗龄穿着它出现在《红秀》，粉板童品还曾被《外滩画报》等媒体报道。
3、简约设计。粉板童装秉持着“less is more（少即是多）”的设计原则。将“姐姐”“弟弟”印在T恤上，设计感爆棚。
灵锦集
知名演员徐娇创立的童装品牌。和徐娇的汉服品牌织羽集是“亲姐妹”关系。
吸睛点：
中国风。灵锦集采用中国风设计，在偏“欧式”“韩风”的童装领域开辟了一个全新的细分市场。KOL带货。徐娇演员的身份拥有较高曝光，她还大力推广汉服文化，在汉服圈影响力较强。
诗与迷路（bangbangkids）：
夏夏是微博育儿网红，她2016年开的淘宝店至今已做到了两皇冠。
吸睛点：
微博红人。全家上阵齐带货，夏夏作为微博育儿网红，粉丝活跃度极高，常晒出孩子们的日常穿着。直播吸睛。夏夏一场直播观看人数就达50万，且垂直度高，粉丝转化能力强劲。
Minimija Kid：
知名设计师吕青在晋升为人母后，创立的儿童礼服品牌。
吸睛点：
独立设计。吕青以婚纱礼服高级定制出名。她的童装品牌延续了婚纱的精致，有独特的设计风格。一对一专属定制。提倡设计师一对一设计服务，承诺世上只此一件。利用专属感吸引客户购买。
年轻一代的妈妈们，对设计感、个性化和安全性提出了更高的要求。不少上榜店铺也在服装设计、面料品质和定制化需求方面下足了功夫。
相对于我国服装行业整体来说，婴童服饰起步较晚，但增长较快。同时二孩政策叠加消费升级，有很大成长空间。目前行业内品牌集中度不高，细分需求较多，婴童服饰业的未来，想必也别有一番看头。
编辑 | 俞子冠
亲爱的母婴行业产业带商家
为了提升卖家服务能力水平，提升消费者的购物体验，以及帮助淘宝母婴行业商家的快速发展，淘宝母婴亲宝贝将进行品质和服务的深度升级，集中更优质的资源促进商品品质好、服务能力强的卖家快速成长。故于5月11日将全面升级卖家入驻角色要求，不符合角色要求的商家，请在符合要求后积极申请，感谢各位商家的给力支持！
原有的淘宝母婴亲宝贝入驻入口将会关闭，原有亲宝贝商家需要在90天内在新的入驻平台重新进行入驻打标，符合新的标准的将继续享受亲宝贝的各项权益，不符合新的标准的将会被清退，90天内未进行重新入驻的亲宝贝商家，会被统一清退，清退后可以继续在新的入口重新进行入驻。
后续淘宝母婴行业营销活动，如日常、月度、双11、双12，将优先向新亲宝贝商家开放，请立即入驻！
我们会在20日前完成第一轮入驻审核！请尽快入驻！
以下是亲宝贝源头好货（产业带）商家入驻信息及要求。
1、入驻通道-请选择源头好货：
https://access.taobao.com/user/userIdentitySelect.htm?&appId=102202
2、资质规则
第一条【适用范围】适用于淘宝网亲宝贝市场的所有卖家，适用于主营类目为以下类目的淘宝网卖家：童装/婴儿装/亲子装 、婴童用品、 孕妇装/孕产妇用品/营养、 奶粉/辅食/营养品/零食、 玩具/童车/益智/积木/模型 、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 、婴童尿裤；
第二条【角色类型】
市场类型
角色
角色定位
源头好货
优质工厂
拥有独立生产厂家或者为生产厂家授权经销商开设的淘宝店铺。
优质组货商
具有产业集群优势的产业带中具有高性价比货品的淘宝店铺。
第三条 源头好货（产业带）（资质参考图片请点击有颜色字体）：
申请条件具体要求指标要求（一）店铺主营类目在指定范围内； （二）符合《淘宝网营销活动规范》；（三）近365天店铺支付金额≥10万元； （四）店铺品质分层级≥C级；资质要求（一）店铺主体资质：若为企业店铺，须提供企业营业执照；若为个人店铺，须提供个人身份证照；（二）生产工厂相关证明角色生产工厂等相关证明优质工厂
开店主体为工厂，需要提供：
1、生产企业营业执照
2、生产许可证；
3、美妆类/数码家电类品牌，还须提供：
①工厂是商标持有人：提供工厂商标注册证或商标受理通知书
②工厂非商标持有人：提供工厂商标注册证或商标受理通知书+商标权人授权；
开店主体为非工厂：
1、生产企业营业执照
2、生产许可证；
3、提供独家供货合同等合作证明；
4、美妆类/数码家电类品牌，还须提供：
① 工厂是商标持有人：提供工厂商标注册证或商标受理通知书
②工厂非商标持有人：提供工厂商标注册证或商标受理通知书+商标权人授权；
优质组货商
请提供销量最高商品的来源地，例如：
1、工厂：请提供工厂营业执照；
2、档口：请提供采购合同及进货凭证（写明档口名称）
3、贸易公司: 请提供采购合同及进货小票等
4、线上平台：提供订单截图
5、其他平台认可形式
常规问题
1、是否有商家群？
答：请使用钉钉搜索：33333169 淘宝母婴亲宝贝重点商家群
2、入驻通过后对应的标会在哪里展示？（+示例图）
答：母婴行业：商家入驻成功后，会有淘宝亲宝贝标；
后续淘宝母婴行业营销活动，如日常、月度、双11、双12，将优先向亲宝贝商家开放，请立即入驻！
我们会在20日前完成第一轮入驻审核！请尽快入驻！
资质规则-请见产业带部分：
https://www.yuque.com/manhua/kb/hp5frl
备注：请入驻源头好店，若选择错误将不会审核！旧亲宝贝商家将在7月清退！