本篇文章给大家谈谈鸿星尔克篮球鞋系列，以及鸿星尔克篮球鞋特价的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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鸿星尔克人气消散每天近万人取关！盘点经典电影里的球鞋文化
中国小康网讯 鸿星尔克是一家大型运动服饰企业，因为在今年7月向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，销售业绩一度猛翻52倍。时隔100天后，鸿星尔克人气消散，每天近万人取关，引发网友热议。
实际上鸿星尔克能上热搜并不属孤励，历史上很多电影名人也曾掀起球鞋文化，经典电影里的也有运动鞋身影。名人的鞋款穿搭之所以引人关注，就在于其话题性，而这些鞋款中的顶流，当属文化名人上脚过的运动鞋。历史上有的鞋款，因质量经久如一，而获得名人加持，从而成为世纪经典。比如电影《阿甘正传》影片开头，阿甘刚刚跑完长跑，除了泥泞的西服，人们印象最深的是他脚下那双跑鞋。实际上，足下之物就是这么神奇，因为机缘巧合，也会成为文化史中浓墨重彩的一笔。下面就来看看经典电影里的运动鞋身影。
穿跑鞋的阿甘
诞生于1967年的nike cortez，是史上最经典的跑鞋。在1994年的美国电影《阿甘正传》里，汤姆·汉克斯饰演的Forrest Gump穿着它跑遍了全美，则让这款体育运动员拥趸的鞋款，一跃而入大众文化的视域。
当影片中，阿甘说到经典台词、母亲送给他的“那句生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道”时，人们的视线没有集中在他手上的糖果盒和那身溅满泥点的西服，而是聚焦在了他脚下那双饱经沧桑的跑鞋。
是的，这就是nike cortez的魅力。尽管在现在看来，这双跑鞋鞋底鞋狭长，有点爱崴脚，不那么符合人体工学，但是在上世纪60年代，它确实是为长跑者精心设计的，只不过随着时间的流逝，其文化意义逐渐变得大于体育意义了。
如果说阿甘鞋成为了大众意义上的文化符号的话，那么在功夫电影领域，则有另一双跑鞋完全不输其锋芒。那就是李小龙在其未竟的电影作品《死亡游戏》中，脚下的那双金黄色Onitsuka Tiger。
Onitsuka Tiger中文翻译过来是“鬼塚虎”，是一款比阿甘鞋还要有历史的跑鞋。最早可以追溯到1949年，一开始是做篮球鞋起家，参与过多次重大国际赛事。后来到了60年代，又与阿甘鞋有了一段专利纠纷，在此不表。我们要说的是李小龙这双金黄色版，代号为mexico 66。
李小龙作为功夫家，对鞋的实用性非常在意，所以不止是电影里，平时生活中、训练时，李小龙也是跑鞋不离身。所以，跟随李小龙征战各路高手的Onitsuka Tiger，也顺带被赋予了功夫符号。
穿跑鞋的李小龙
2003年，美国著名电影大师昆汀·塔伦蒂诺与我国合作的电影《杀死比尔》中，乌玛·瑟曼饰演的女主角又穿上了李小龙同款的mexico 66，作为对前辈的致敬，这双“小黄鞋”也俨然了有了功夫大师的身段。
“Jack Purcell”这个名字，可能大家乍听上去感到陌生。但是我们要说出其绰号——“开口笑”，那么所有人都会会心一笑，原来是它啊！
别看这双鞋有些“烂大街”，可它的历史可比前面两双还要久远。1935年，加拿大羽毛球冠军Jack Purcell，设计了以自己名字命名的球鞋，就是“开口笑”的前身。
可是，诞生于30年代的“开口笑”，却在50年代才真正笑傲市场，原因是很久以来，它只在运动员的小众领域知名，直到遇上一代文化符号，美国战后“愤怒的青年”代表——詹姆斯·迪恩。
詹姆斯·迪恩因主演战后美国青年“迷惘的一代”电影《无因的反叛》，而成为上世纪50年代对抗父权与资本主义对人性压抑的文化标志。他在电影里的红夹克装束，引得当时美国青少年竞相效仿。而詹姆斯·迪恩在生活中又是一位羽毛球健将，所以退役后辛辛苦苦推销自己的鞋子10年之久的Jack Purcell，遇到了这位文化偶像，终于与经典撞出了火花。（子华）
预制菜低至1分钱，外卖要降价了？
编辑导语：如今市场中各方外卖都卷了起来，饿了么出台免单活动，美团送出大额券，预制菜的赛道也火热开启，难道外卖真的要降价了吗？本文就此现象做出分析，一起来看看吧。
这个周末在抖音直播间抢了6单一分钱的预制菜，比如酸辣鱼、小炒肉、啤酒鸭等等。
不知道大家有没有抢到，这个直播间正是趣店的创始人罗敏新做的业务——趣店预制菜。在互联网圈子里，趣店预制菜这周末算是出圈了。
预制菜这个领域在疫情的这一两年开始火热，一方面因为封控导致线下堂食不安全，另一方面屯粮成了不确定的刚需，其三不管是堂食还是自己做饭的成本越来越高了。
关于预制菜，村长曾经和大家分享过原瑞幸的创始人陆振耀转型做舌尖英雄，感兴趣的可以去看看。陆振耀新项目，能否复制瑞幸辉煌？
一、送出亿万大礼
罗敏在抖音上直播做预制菜的时间不久，之前用户知道的很少。这周我也是偶尔刷到这场717福利活动，连续直播超过16个小时，带货金额超过了2亿。
单看金额是很少的，但是看销量却是创了抖音电商单场销量记录了，一场直播带货超过700万单。据许多渠道传播，昨天趣店在抖音上的流量花费过亿，抖音电商现场的服务团队有近40人。由此可见，关于这场直播盛宴，双方都是提前策划很久了。
昨天无论是抖音的开屏广告还是短视频的投流，以及在商城的一些入口，你应该都有看到趣店的直播间。先不论趣店昨天到底在千川上推广花了五千万还是一个亿，仅从商品的补贴上却是货真价值的。
比如昨天许多用户都有机会抢到20元的无门槛优惠券，超级单品酸菜鱼0.01元，卖了150万单。这是实实在在的补贴，加上物流成本，就算一单亏10元，这一个品也就补贴千万了。
除此外，还有啤酒鸭、小炒肉、香菇鸡等等十几个单品，都有机会以0.01-9.9元不等的价格抢到，特别好抢。还有每五分钟的时间就随机送苹果手机，直播间最高峰人数将近百万，让抖音电商的领券下单系统瘫痪了近半个小时。
二、趣店为啥要亏钱？
像趣店预制菜这种肉眼可见的亏损，毫无套路的补贴是相当反常的。因为之前无论是交个朋友还是新东方，就算有补贴特价，也不至于亏损。
或者哪怕有几个产品有个几百单福利，还能靠其他的利润款赚回来。那这次，趣店预制菜为什么要花几千万甚至上亿来做补贴呢？
1. 广告渠道变了
以前商家要做广告，要么找地方卫视，要么找线下商超、交通枢纽户外大牌等渠道。但是这种渠道更多是品牌的曝光，用户看了就忘记了，需要频繁的覆盖。包括在公众号、头条、优酷、爱奇艺等内容平台做投放，也还是偏向于宣传为主。
但是我们再来看看抖音电商，对于商家来说，同样花钱，却实现了两种效果。其一在抖音上的直播，和用户是实时互动的，而不是单向的广告通知。其二在宣传产品的同时，也做了成交的转化。
2. 获客的逻辑变了
趣店预制菜花了这么大的价钱做补贴，是真的亏了吗？这还真的不一定。
其一，趣店的股价明显上涨了，涨幅还不小，如果能持续和抖音合作的话，返回国内上市还有机会。其二，做抖音核心要涨粉，涨粉就类似于传统的APP、小程序搞注册。昨天趣店罗老板的账号增粉超过了400万，按照在抖音5块钱或者10块钱一个真实粉，就算补贴2000万也还是划算的。其三，普通电商渠道想要让用户下一单的成本是多少？那让用户下三单、五单呢？
昨天如果认真看直播间，薅到羊毛的客户，多少还会去买些其他价格的产品比如4.9、9.9之类的。
假如昨天有200万新用户买了趣店预制菜，而且有的用户买了三单、四单的话，是不是意味着用户有三四次机会来了解趣店预制菜。至少用户在尝试三四道菜以后，总有一道菜可能会打动用户。
那这两百万的真实下单用户，一个客户算20、30的成本其实都是很划算的。我相信不管是直播间渠道还是传统的APP渠道，你能给一个品牌带来二三百万的真实下单用户，你让他掏五千万或者一个亿，他也是乐意的。
尤其是当你有了这两三百万的真实下单用户信息以后，后续还是有很多机会做营销的。所以综合下来，无论是快递的成本，还是食材的成本，你们也许以为亏了，其实不见得亏。
3. 招商的渠道变了
趣店预制菜如果只是做抖音，既撑不起它的市值，也无法拓展它的生意边界。因为永远都只能在抖音卖卖而已，想要实现罗敏让预制菜走入千万家的梦想，抖音只是曝光的第一步。
就在7月18日的今天，趣店预制菜品牌发布会上，罗敏公布更真实的目标。计划帮助100000用户创业开设线下预制菜门店，并且提供免息贷款。
所以你看看，看似一场直播，其实一箭四雕。连最重要的招商环节都植入其中，当有几千万人看到趣店预制菜，又有四五百万人下单，后续的招商加盟速度会大大提升。
就在今晚的罗老板直播间里，就有很多人开始咨询加盟开店了。而且作为代言人的贾乃亮，昨天在直播间也相当卖力。所以你看到的亏损，不一定是真亏损。
三、抖音希望看到更多的“趣店”
这次趣店预制菜的直播规模上还是比较庞大的，无论是奖品、投流还是嘉宾，以及抖音的驻场服务团队。那这样的数据或者案例，也是抖音所期待的。
其一最直接的效果就是抖音电商支付的客户增加了，大家想想这么大力度的营销和补贴，对于许多从未在抖音下单付款的用户是一次机会。从添加地址、开通支付等等，没有一二百万也会有五六十万的新用户吧，这还不包括开通之后抢不到的。其二抖音希望丰富平台的价值，尤其是对于新老品牌来说，如何借助抖音出圈、获客。
之前许多品牌会优先把天猫作为产品的交易和展示阵地，那抖音希望塑造交个朋友、新东方、趣店预制菜、鸿星尔克等品牌来告诉其他品牌，抖音电商也应该成为你们核心宣传、交易的主阵地之一。既能做品牌、又能做成交。
所以可以预见，基于这种品牌营销的联动，未来在抖音上每个月都会有新的品牌出圈。
四、所有的技巧，在资本面前一无是处
如果你看了趣店预制菜的直播间，想要去分享他的玩法，这一切都是徒劳。因为这场直播和内容无关系，只要资本有关。怎么投流更划算，肯定有抖音官方的人来出方案，确保流量曝光最大化。而算不算ROI也是次要的，不管是0.3还是3都不是这场直播关注的。
你去分析再多的技巧，都不如直接花钱，通透拉满来得直接。普通人算ROI，投产比是为了赚钱，而这次直播就是冲着亏钱来的。因为在这场直播上亏的钱，会把剩余的流量价值拓展到天猫、小程序、APP、线下加盟等其他渠道上。
最重要的是资本层面，假如趣店这次在直播上投流3000万，那在资本上能拿到一个亿，或者在股市上能涨幅三四千万美金，那这一切也都是划算的。当然最后要说一句，罗敏这次营销算是成功的，但这仅仅是第一步。
核心还是在于交付，用户虽然是以几分钱、几块钱抢的，但是趣店能不能以原价的品质和服务来满足消费者才是关键。
比如快递配送问题，产品品质问题等等，如果出现了纠纷，不仅会产生负面的网络效应，最重要的是失去了再次促进成交的机会。所以让我们拭目以待的，等村长收到货后，再来评价。
#专栏作家#
十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。
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