天下网商记者 王诗琪 徐艺婷
11月的一天，李佳琦决定在淘宝直播卖一件特别的商品——始祖鸟羽绒服。
对一个以卖口红出名的主播来说，始祖鸟太男性化、太硬核了，单价超过1万块，也太贵了。
李佳琦很卖力，他花了15分钟来介绍始祖鸟，时间是普通商品的两倍，自己还当场买了两件。
结果，217套原价1.2万元、优惠价1.1万元的始祖鸟羽绒服礼盒，20秒卖光，品牌方赶紧临时加了700套。
始祖鸟，人称“户外爱马仕”。登陆李佳琦直播间的，是经典的“Macai”系列，人称“买菜”。“买菜”的走俏折射出万元羽绒服的火爆，以及消费升级的潜力。
谁在买万元羽绒服？
杭州大厦，杭州最高端的购物中心。始祖鸟在杭州两家直营店之一，就开在这儿。
“这个‘买菜’我们已经卖掉好几波了。”杭州大厦的始祖鸟专柜导购员小罗说，线下也有礼盒装，价格12000元，商场会员卡打九五折。
“买菜”专门针对滑雪运动，制作一件要投入538分钟的工时，号称每年限量2000件，各类高科技加持，防水、防风、防雪。
始祖鸟“Macai”系列
但小罗说，来买始祖鸟的多是日常穿着，真穿去滑雪的倒是少数。“鸟粉”不少，有老客户会开很远的车过来，一次帮家人买好几件。而商务人士和官员更喜欢始祖鸟的高端商务系列，简洁到连logo都没有，价格高到令人咂舌：28000元。
“听说你们被安踏收购了？”听到顾客这么问，小罗赶紧回答：“安踏只是我们的股东之一，放心，始祖鸟的质量、价格都不会受影响。”
今年初，以安踏为首的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬集团的收购，安踏创始人丁世忠走马上任亚玛芬集团董事会主席。他激动地说：收购亚玛芬是创业20余年最重要的一次决定。
杭州大厦内，始祖鸟周围还有猛犸、X-bionic等户外“奢侈品牌”，“Northface”则沦为中端品牌。一年前，国产羽绒服品牌波司登也在这开出了高端旗舰店，面积不到始祖鸟门店的一半。它们被LV、Prada包围，价格动辄上万。
近年来，每逢冬季，北京三里屯就会出现一股潮流：身穿加拿大鹅的男男女女们，大步流星地走着。这股风潮也在往南蔓延。
沈晓雯在上海的一家城商行工作。她告诉记者，上个月出国旅行，不少同事都问她能不能帮忙买一件加拿大鹅回来。
“加鹅去年就很火了，周冬雨、贾静雯都在穿。我们一年收入二十万左右，买一件一万元的羽绒服可以穿好几年，还是能接受的。”
但沈晓雯自己则更偏爱盟可睐（Moncler）。这是意大利高端羽绒服品牌，均价比加拿大鹅高三四千元，每件14000元左右。相较于款式传统且较为臃肿的加拿大鹅，盟可睐更时尚，衣服也更轻便。
“虽然盟可睐价格确实不低，但款式还是很修身的。女孩子嘛，总还是追求一点好看的。”沈晓雯说。
左为盟可睐，右为加拿大鹅
就职于某互联网公司的程序员龚力则表示，自己主要看中衣服的保暖性能。
“我们工作太忙了，真没时间琢磨含绒量啥的。听说加拿大鹅以前是南极研究队专用的，就想着肯定保暖。”
龚力告诉记者，身边不少程序员都买了加拿大鹅，“夏穿T恤冬穿鹅”是办公室新现象。“对我们来说，鹅和T恤没什么差别，实用就好”。
高端品牌抢占中国市场
众多高端羽绒服品牌中，盟可睐独具慧眼，很早就洞察到了中国消费力的上升。2009年，盟可睐已经进军中国，在上海开设首家旗舰店，三年后上线中国官网。
盟可睐在中国的旗舰店
2018年，它在天猫开设18天的快闪店，发售“Moncler Genius”项目中的六个设计师合作系列。
盟可睐在中国投入较大，回报不小。2018财年，盟可睐销售额同比增长22%至14.2亿欧元。其中，亚洲及其他地区销售额占比达到43.4%，这里面又属中国市场业绩最亮眼。
就在盟可睐在中国安营扎寨时，加拿大鹅一步一步地向前，终于挪腾到了中国。
六十年前，加拿大鹅只有宽大的男装线，专供北极圈内的工作者，后又专供南极科考队。衣服左臂上的徽章正源于此。传到第三代Daniel Reiss手里，他发现加拿大鹅不仅深受女性喜欢，也深受加拿大之外的人喜欢，于是开始组建女装生产线，拓展国际市场。
加拿大鹅最初是为极寒地区工作者设计的
2018年5月，加拿大鹅宣布进入中国市场。在上海设立大中华区总部，在北京三里屯太古里和香港IFC开设实体旗舰店。紧随其后，2018年9月，加拿大鹅正式在天猫开设官方旗舰店。
加拿大鹅进入中国，堪称“千呼万唤始出来”。早在其到来之前，中国消费者就展示出了不一般的热情，出国自购、代购者不少，街上真真假假的带着红白相间标志的“大鹅”也数不胜数。
也正因此，Canada Goose天猫旗舰店开设三个月后，吸引了430万人逛店，累积成交人数破万，新款Approach系列三天内就售罄。
加拿大鹅三里屯店，消费者排成长队
尽管从不打折并且年年涨价，但消费者对它“高烧不退”。记者发现，加拿大鹅天猫旗舰店内，售价9900元的派克大衣最为畅销，月销546件。其他款式羽绒服的销量多在十几件到三四百件之间。
Dani Reiss曾表示，中国作为全球重要的奢侈品消费市场，将会为Canada Goose提供更多的发展机遇。
如今看来，尽管是后来者，但加拿大鹅势头猛烈。
波司登的万元羽绒服有人买吗？
波司登的创始人、67岁的高德康做了一辈子羽绒服，闯入中国的国际品牌打开了他的眼睛——加拿大鹅、盟可睐的羽绒服卖到2万块一件，中国人还求着买，为什么波司登做不了？
高德康得出结论：“这两个品牌来对我们只有好处，它们不是竞争对手，是提升我们的空间。”
2018年，波司登放弃多元化布局，聚焦主品牌，并且开始向高端升级，价格上探。在波司登内部，2018年被形容为“脱胎换骨”的一年。
波司登高端店
这一年开始，上海、南京、杭州、成都……波司登把旗舰店开进当地最高档的购物中心，只卖高端产品线，价格从三四千元起。这里的羽绒服，会颠覆你对“波司登”的印象，无论设计还是价格。
今年，波司登又玩了把大的，推出“登峰系列”，售价5800元-11800元，据说全国只有4437件。在杭州，“登峰系列”仅在杭州大厦的波司登旗舰店有售。
波司登“登峰系列”
此前，波司登已在提价中尝到过甜头。第一次是从百元档提到千元档，市场反响不错。
2018年天猫双11，波司登十几款高端产品，均价1500元左右，5分钟就售罄。今年天猫双11，波司登天猫旗舰店销售额超过6.5亿，比去年同期增长58%，位列天猫双11女装榜第二。
今年天猫双11，“登峰系列”不参加活动。记者粗略统计了一下，到11月22日中午，波司登天猫旗舰店，“登峰系列”10款羽绒服，一个月总销量129件。波司登杭州大厦店的导购说，新“登峰系列”，一个月大概卖出了两三件。
路子走对了
至2019年3月31日的财年，波司登收入首次突破百亿大关，毛利率、净利率均创新高。这说明，波司登主品牌升级的路子，走对了。
而安踏通过“买买买”，将FILA、迪桑特、始祖鸟等国际高端品牌收入囊中，补上了高端布局的空缺。
在被收购10年后，FILA品牌的营收撑起安踏集团的半壁江山。2019年上半年，FILA营收65亿元，占安踏整体收入的44.1%。
值得一提的是，波司登和安踏，都在2019年遭遇了做空，但股价不但没受影响，还一路稳步上升。看来，资本市场对两家企业也很有信心。
波司登、安踏近一年的股价
20多年前，为了打品牌，波司登让登山队员穿着波司登羽绒服攀上了珠穆朗玛峰。20多年后，它又推出“登峰系列”万元羽绒服，希望借此让品牌再次升级。
这一次，波司登能成功吗？
编辑 杜博奇
马上就要过年了，小时候的春节，似乎总是有许多项目要去完成：大扫除，办年货，贴春联…其中最开心的就是置新衣了。随着我省疫情态势有所好转，疫情防控工作进入巩固成果、有序恢复阶段，网络购物成为消费的主要路径。但临近年关，疫情防控仍不可松懈。
“新年新气象，新衣新面貌”，各位家长们别光顾着给自己挑好看的新衣服，孩子的新衣都选好了吗？童年只有一次，再冷的天也希望宝宝们可以尽情奔跑。保暖装备哪家强？羽绒服暴风雪都能抗！但市面上的羽绒服五花八门，简直让妈妈们挑花了眼，一不小心就踩了坑。那么在网络平台购买羽绒服的时候需要注意哪些呢？这些羽绒服的质量到底如何？
近日，陕西省市场监督管理局委托咸阳市纤维质量监测中心开展网络销售儿童羽绒服产品质量监督抽查，儿童羽绒服是指年龄在3岁以上，14岁以下的儿童穿着或使用的内充羽绒填料的上衣。
此次抽查采取“神秘买家”从电商平台买样的方式，抽查范围涉及经营地址为陕西省的网络销售者，涉及淘宝、京东、天猫、阿里巴巴、微商城等多个电商平台，共计抽查20批次儿童羽绒服。其中13批次儿童羽绒服不合格，不合格项目主要涉及使用说明、绳带、蓬松度三个方面。
（本次抽查样品展示）
本次抽查检测的主要项目有哪些？
·使用说明
使用说明是向使用者传达如何正确、安全使用产品以及与之相关的产品功能、基本性能、特性的信息。儿童羽绒服产品应标注制造者的名称和地址、产品名称、产品号型或规格、纤维成分及含量、维护方法、执行的产品标准、安全类别、填充物名称、含绒量、充绒量等信息。
专家指出使用说明不合格，会直接影响到儿童羽绒服产品的质量信誉，体现了部分生产企业混淆概念的侥幸心理，不能按规定对产品作出质量承诺。
此次抽查中有12批次样品使用说明不合格。主要表现在部分产品未标注厂名和厂址、未标注含绒量和充绒量等。
（以上吊牌均未按规定标注充绒量及含绒量等信息）
·甲醛含量
甲醛毒性较高，有强烈的致癌和促癌作用，因此纺织品中甲醛含量是一项强制检验的指标，与人体健康密切相连。甲醛含量不合格的儿童羽绒服产品，在宝宝穿着和使用过程中，会通过呼吸道及皮肤接触引发呼吸道炎症和皮肤炎症，还会对眼睛产生刺激。甲醛能引发过敏，还可诱发癌症，对人体十分有害。此次抽检产品该项目全部合格。
·绳带要求
绳带是指以各种纺织或非纺织材料制成的、带有或不带有装饰物的绳索、拉带等。标准规定，7岁以下儿童、婴幼儿的服装不应有任何绳带，7岁及以上的儿童头颈部绳带不应有自由端。
专家表示绳带过长或不合格，极容易出现绳带缠绕、被运动物体夹住或勾住、踩绊等情况，导致儿童受伤甚至死亡。
此次抽查中发现1批次儿童羽绒服产品绳带要求不合格。
·蓬松度
蓬松度是指羽毛羽绒的弹性程度，与羽绒服产品的含绒量有关，是考量羽绒服填充物的重要标准之一。蓬松度决定了羽绒服的保暖性，蓬松度越高，冷热空气传导越慢，保暖性就越好。
（蓬松度项目试验仪器）
蓬松度不合格，主要是由于羽绒服产品中绒朵品质较低，部分生产企业为了节省制造成本，采用了品质较差的制造原料，存在以次充好的严重问题。
根据相关规定，蓬松度是指每30g羽绒的体积数值，该项目标准要求应≥14.0，此次抽查中有8批次样品该项目不合格，最低值仅为7.4。
挑选羽绒服有哪些技巧？
第一筛：标签信息完整
消费者在购买羽绒服时，尽量购买品牌可靠的儿童羽绒服产品，并检查产品的使用说明信息是否齐全，即吊牌和水洗唛标识中是否有厂名、厂址、执行的产品标准，是否正确标注了填充物、含绒量和充绒量等基本信息。
羽绒服的含绒量明示值必须≥50%，才能称为羽绒产品，反之则为羽毛产品。（注意：羽绒棉、羽绒丝、羽毛服都不能称为羽绒哦！）
第二筛：蓬松度
蓬松度是更直观体现羽绒弹性的重要指标，直接关系到羽绒的保暖性能。蓬松度不仅只看体积，还要看弹性。因此在选购相应产品时可以将羽绒服铺平，让其蓬松恢复三分钟，再用手按压羽绒服，随即将手松开，品质较好的羽绒服能很快回弹恢复原状。
第三筛：防钻绒
羽绒服面料的防钻绒性差或者缝纫针眼太大，会越穿越薄，保暖效果也会受到影响。大家选购时，要注意羽绒服的面料及里料、线缝处是否有较明显的羽绒钻出，若有较多羽绒钻出，则要谨慎购买。
（钻绒严重的产品）
第四筛：装饰物
一些童装尽管看起来很漂亮时尚，但过长的绳带、不牢固的小装饰物往往存在着一定的安全隐患。在这里提醒家长朋友们，尽量不要给孩子选择过于繁琐、装饰过多的服装，让危险远离孩子。
注：以上图片来源于网络
来源：陕西市场监管