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文章详情介绍：
艺闻艺事——全球顶级奢侈品牌，商标背后有何秘密？
世界顶级的奢侈品象征着富贵，而他们的商标同样为人们熟知。这些独特的LOGO是怎样设计出来的，它们的背后又有着怎样的故事？一起来看看吧！
时尚大牌
Versace（范思哲）
Medusa Head（美杜莎头像）
品牌创始人：Gianni Versace
创立时间：1978年
出产地：意大利
经营范围：女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、装饰装潢、酒店等。
品牌故事：
来自意大利知名的奢侈品牌Versace创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
范思哲 LOGO 设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。
至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO，Versace现任设计总监、创始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。
The Hermés（爱马仕）
Carriage（马车）
品牌创始人：Thierry Hermès
创立时间：1837年
出产地：法国巴黎
经营范围：服装、皮革、香水、钟表、珠宝等。
品牌故事：
Hermès（爱马仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
Hermés的品牌LOGO为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr. Rudolf Wolf在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开Hermés的老本行：马具用品店。
19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年，Thierry Hermes在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermés马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。
之后，Hermés走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
Louis Vuitton（路易威登）
Monogram（花押字图案）
品牌创始人：路易·威登
创立时间：1854年
出产地：巴黎
经营范围：手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。
品牌故事：
Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成独一无二的Monogram图案组合。
路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。
Prada（普拉达）
Rope Emblem（绳结徽章）
品牌创始人：玛丽奥·普拉达
创立时间：1913年
出产地：意大利
经营范围：男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。
品牌故事：
1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
虽然Prada的品牌LOGO并不常出现，但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个LOGO顶部的萨沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年Prada成为意大利皇室的制定供应商。
Burberry（博柏利）
Prosum Knight（Prorsum骑士）
品牌创始人：Thomas Burberry
创立时间：1856年
出产地：英国
经营范围：男女装、配饰、手袋鞋履、香水。
品牌故事：
Burberry（博柏利）创办于1856年，拥有一个多世纪的历史，是英国皇室御用品品牌，带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的时尚品牌。
1901年，Burberry开始采用这个马术骑士的品牌LOGO，其中包括一个拉丁单词“Prorsum”，意为向前的意思。很多人猜测，Burberry之所以采用这样一个标志，很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。
Ralph Lauren（拉夫·劳伦）
Polo Player（马球球员）
品牌创始人：RalphLauren
创立时间：1968年
出产地：美国
经营范围：服装、家庭用品、配饰、香水。
品牌故事：
Ralph Lauren（拉夫·劳伦）来自美国，并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域，将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。
这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。
1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦，其父亲是一位油漆工人，母亲则是标准的家庭主妇，从其家庭背景而论，几乎与服装牵不上边。然而，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，从小便自己玩起衣裳的拼接游戏，将军装与牛仔服饰融合为一，让衣服有其背后的故事性。
拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。
Gucci（古驰）
Double G’s（双G）
品牌创始人：驰奥·古驰
创立时间：1921年
出产地：意大利
经营范围：奢侈品
品牌故事：
Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。
GUCCI的标志位其创始人Guccio Gucci名字的缩写，由其儿子Aldo在1933年设定。这个标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵，金黄的颜色，交错的设计，无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑，这个标志和香奈儿的双C品牌LOGO极像，但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。
超级跑车
Rolls-Royce（劳斯莱斯）
Spirit of Ecstasy（飞天女神）
品牌创始人：Frederick Henry Royce
创立时间：1906年
出产地：英国
经营范围：高端汽车
品牌故事：
Rolls-Royce（劳斯莱斯）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。
这个车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。
当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。
蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。
Maserati（玛莎拉蒂）
Trident（三叉戟）
品牌创始人：玛莎拉蒂兄弟
创立时间：1914年
出产地：意大利
经营范围：高端汽车
品牌故事：
Maserati（玛莎拉蒂）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标志为一支三叉戟。
这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO的灵感来自矗立在波洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像，这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。
The Ferrari（法拉利）
Horse（跃马）
品牌创始人：Enzo Ferrari
创立时间：1929年
出产地：意大利
经营范围：高性能赛车跑车
品牌故事：
Ferrari（法拉利）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车。
法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄Francesco Baracca的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。
除此之外，“跃马”车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
The Lamborghini（兰博基尼）
Bull（奔牛）
品牌创始人：费鲁吉欧·兰博基尼
创立时间：1963年
出产地：意大利
经营范围：高端汽车的生产
品牌故事：
兰博基尼汽车公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑车制造商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善，于1980年破产；数次易主后，1998年归入奥迪旗下，现为大众集团（Volkswagen Group）旗下品牌之一。
兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座，是其创始人Ferruccio Lamborghini为刺激法拉利创始人Enzo Ferrari故意而为的设计。
The Porsche（保时捷）
Horse（奔马）
品牌创始人：费迪南德·保时捷
创立时间：1931年
出产地：德国
经营范围：高端汽车的开发、生产、营销
品牌故事：
Porsche（保时捷）是德国汽车品牌，创始人为费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。
保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。
图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种斯图加特马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方。
商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。
世界名表
Patek Philippe（百达翡丽）
Calatrava（十字星）
品牌创始人：百达先生（Antoine Norbert de Patek）和翡丽先生（Jean-Adrien Philippe）
创立时间：1839年
出产地：瑞士
经营范围：钟表制造
品牌故事：
百达翡丽是一家始于1839年的瑞士著名钟表品牌，世界十大名表之首。是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，而训练一名PATEK PHILIPPE（百达翡丽）制表师则需要10年时间。钟表爱好者及贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰的品牌效应。
百达翡丽独特的“Calatrava十字星”标志起源于一个历史故事。1185年，西班牙一个叫Calatrava的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥-贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。“Calatrava十字星”是由骑士的剑和牧师的十字星组合而成。因而，十字星和剑合在一起便成为庄严与勇敢的象征。
百达翡丽的创始人安东尼觉得这个十字架所象征的意义和他们的合作精神非常契合，所以他们决定从1875年开始以“Calatrava十字星”作为百达翡丽品牌的标志。
Vacheron Constantin（江诗丹顿）
Maltese Cross（马耳他十字）
品牌创始人：Jean-Marc Vacheron
创立时间：1755年
出产地：瑞士
经营范围：钟表制造
品牌故事：
江诗丹顿（Vacheron Constantin），世界最著名钟表品牌之一，1755年创立于瑞士日内瓦，为世界最古老最早的钟表制造厂，也是世界最著名的表厂之一。江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华，未曾间断，同时也创新了许多制表技术，对制表业有莫大的贡献。
江诗丹顿的标志是马耳他十字（Maltese Cross）。马耳他十字标志在历史上曾是医院骑士团以及马耳他骑士团所使用的符号，形状由四个“V”字组成，设计灵感来源于第一次十字军东征时所使用的十字标志。
1880年，江诗丹顿之所以也选择“马耳他十字”作为公司商标，是因为在手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮的形状和马耳他十字的形状相似，所以它也成为优越技艺和手工制表传统的象征。
Breguet（宝玑）
Breguet blue steel needle（蓝钢宝玑针）
品牌创始人：阿伯拉罕·路易·宝玑
创立时间：1775年
出产地：瑞士
经营范围：高端钟表制造
品牌故事：
宝玑（Breguet）品牌创立于1775年，距今已有240年的历史。从18世纪开始，宝玑品牌一直致力于为皇室成员以及各个领域的杰出人物提供作品和服务。在业界宝玑有“表王”的称号，同时也有“现代制表之父”的美誉。
因为宝玑发明了业界超过70%的技术，其最具代表性的三大复杂功能的发明有陀飞轮、万年历和三问音簧。在这个世界上任何一个品牌的机械腕表，如果把属于宝玑的部分拿走，没有一块腕表能够正常运行。每一块机械腕表上都有宝玑的影子，因此宝玑是最纯粹的高级制表师品牌。
宝玑的品牌象征就是自己创造出的蓝钢宝玑针，1783年，宝玑先生设计了这个近末端处四分之一处有镂空圆点的指针，当时这项创造只不过是宝玑先生众多钟表设计发明中很不起眼的一项。谁知道这枚小小的“蓝钢宝玑针”却延用了200多年，并成为宝玑最富特色的外表设计之一，也成为其他品牌腕表争相模仿的目标。将它作为品牌的象征最合适不过了！
The Rolex（劳力士）
Crown（皇冠）
品牌创始人：Hans Wilsdorf
创立时间：1905
出产地：瑞士
经营范围：手表制造
品牌故事：
Rolex（劳力士）是瑞士著名的手表制造商，前身为 Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。
劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement。
化妆品
Chanel（香奈儿）
Interlocking C’s（双C）
品牌创始人：Gabrielle Chanel
创立时间：1910年
出产地：法国巴黎
经营范围：高端皮包香水生产
品牌故事：
Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
Chanel的LOGO由Coco Chanel在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，Coco Chanel曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫Capel男孩的爱情故事。
他挚爱Coco Chanel一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家Justine Picardie曾暗示说，双C标志是一种隐喻，Coco Chanel和Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。
Givenchy（纪梵希）
“4G”——Genteel（古典）、Grace（优雅）、Gaiety（愉悦）、Givenchy
品牌创始人：Hubert de GIVENCHY
创立时间：1952年
出产地：法国
经营范围：香水，化妆品，服装等。
品牌故事：
Givenchy，来自法国的时装品牌，纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。
1952年2月2日，Hubert de Givenchy首度在巴黎推出个人的作品发表会，这场以白棉布为主，辅以精美刺绣、华丽珠片镶嵌的服装秀让在场的时尚评论家和买手惊叹不已，也一举奠定了Givenchy在时尚界的典雅形象。而1953年与Audrey Hepburn的结缘，也成就了一段电影与时装的佳话，更让Givenchy品牌声名远播。同年，Givenchy在罗马、苏黎世、布宜诺斯艾利斯的专门店陆续开张。
Givenchy的4G标志分别代表古典（Genteel）、优雅（Grace）、愉悦（Gaiety）以及Givenchy的个人魅力，这些也是该品牌从创始人开始就一直坚持的品牌精神，虽然设计师不断更新换代，但4G精神永恒。
Christian Dior（克里斯汀·迪奥）
Dieu（法语：上帝），or（法语金子）
品牌创始人：Christian Dior
创立时间：1946年
出产地：法国巴黎
经营范围：时装，化妆品，手表等。
品牌故事：
迪奥Dior奢侈品标志设计的配色并未采用过多的修饰，直接纯色的黑。整个标志表现得非常流畅，简约。将D字母与设计中的每个细节都完整的协调在一起。将D字母运用得恰到好处。所有奢侈品的设计对细节追求都非常苛刻，迪奥标志设计中的D字母与O的搭配就是一个非常有意思的典型，一个半圆与椭圆的呼应构成了完美的弧线。
Dior品牌之所以成功，而且让人能一眼从琳琅满目的奢侈品中辨别出来，是因为Dior拥有以下5大标识性设计，分别为：Cannage图案、豹纹印花图案、幸运星、铃兰花和玫瑰。此外，其品牌Logo“Dior”一词中的四个字母在法语中恰恰包含两层意思：Dieu上帝，or金子。
文章来源：搜狐