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不管我们相遇在那里
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2021年我国面膜行业运行现状——基于波特五力模型视角
“在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受。根据数据显示，2019年我国面膜市场规模达291亿元，2020年我国面膜市场规模达321亿元，同比增长10.31%。”
——观研报告网
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面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。按照不同形态，可以将面膜分为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。
面膜的分类
资料来源：观研天下整理
面膜产业链覆盖上游原材料、包装，中游为面膜品牌方，下游渠道，再到消费者。伴随着面膜行业的快速发展，代工厂商、代运营商也逐渐成为了面膜产业链的重要参与者。
面膜产业链
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随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受。根据数据显示，2019年我国面膜市场规模达291亿元，2020年我国面膜市场规模达321亿元，同比增长10.31%。
2015-2020年我国面膜行业市场规模及增速
数据来源：观研天下整理
一、供应商的议价能力
供应商讨价还价能力指的是供应商提高投入价格或通过降低投入和服务的品质来增加产业成本的能力。目前，我国面膜行业供应商主要是的是原材料（天然油脂、合成油脂、表面活性剂等）和包装（纸质包装、玻璃包装、塑料包装等）等生产厂家。其中，表面活性剂由于生产厂家数量较少，其议价能力较强，而天然油脂、合成油脂、纸质包装、玻璃包装及塑料包装发展时间较早，生产厂家数量众多，其议价能力较弱。
根据数据显示，2020年我国包装行业规模以上企业销售收入10064.58亿元，较2019年同比增长0.32%。
2015-2020年我国包装行业规模以上企业销售收入及增速
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二、购买者的议价能力
一般来说，购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。目前面膜已经被广泛应用于生活。下游客户多为消费者，随着产品不断升级，购买者的议价能力也会不断降低。
根据数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。
2020年我国面膜消费者群体年龄层次结构
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三、新进入者的威胁
在消费升级加持背景下，我国消费者将会更加关注自身的皮肤护理，敷面膜的这一快速密集补救皮肤的方式将会愈受追捧，将推动我国面膜行业的发展。根据数据显示，2018年我国面膜行业相关企业注册量达136.8万家，2019年我国面膜行业相关企业注册量达246.2万家，同比增长79.97%。
2015-2019年我国面膜行业相关企业注册量及增速
数据来源：观研天下整理
从地区分布情况来看，我国面膜相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区，截止至2020年11月我国广东省拥有的面膜相关企业数量最多，达90.9万家；其次为山东省，以83.2万家，排名第二，陕西省面膜相关企业数量共62.8万家。
2020年11月我国面膜行业相关企业数量地域分布TOP10
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四、替代品的威胁
替代品的威胁包括三个方面：替代品在价格上的竞争力；替代品质量和性能的满意度；客户转向替代品的难易程度。替代品对企业不仅有威胁，可能也带来机会。如果企业技术创新能力强，能够率先推出性能价格比高的新产品，就可以在竞争中保持领先优势。目前我国面膜行业的产品本身并无外在的替代品威胁，行业主要体现为各种面膜产品内部不同材料和工艺产品之间的替代威胁。
五、同业竞争者的竞争程度
现阶段，我国面膜行业优秀企业主要包括上海上美化妆品有限公司、上海家化联合股份有限公司、美即控股国际有限公司、上海相宜本草化妆品股份有限公司、御家汇股份有限公司、爱茉莉太平洋集团、上海悦目化妆品有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司等。（TJL）
我国面膜行业主要企业概述
| 企业名称 | 概述 |
| 上海上美化妆品有限公司 | 上海上美化妆品有限公司，前身“上海韩束化妆品有限公司”，于2002年成立于上海。2015年11月正式更名为“上海上美化妆品有限公司”，旗下拥有韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家、HANAMINO、时克、必优兰九个品牌，涵盖护肤、面膜、男士护理、彩妆、口腔护理、高端母婴、洗护等全品类。奉行“多元、乐观、创新、冒险”的企业精神，上美公司已成为全渠道营销、全媒体传播的代表性中国本土化妆品企业。 |
| 上海家化联合股份有限公司 | 上海家化是国内化妆品行业首家上市企业，产品涵盖化妆品、个人护理用品、家居护理用品等各领域。上海家化采取差异化的品牌经营战略，旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”等诸多中国知名品牌，是中国化妆品行业诸多国家标准的参与制定者之一。 |
| 美即控股国际有限公司 | 美即控股国际有限公司成立于2003年，主要专注于面膜产品业务，并提供众多具有不同特色的面膜产品。2010年9月美即控股于香港上市，2014年1月欧莱雅集团收购美即控股获批，2014年4月美即控股退市。美即控股的产品主要包括“缤纷系列”、“流金丝语系列”、“美即泉系列”、“美即汉草理服系列”等。 |
| 上海相宜本草化妆品股份有限公司 | 上海相宜本草化妆品股份有限公司创建于2000年，主要从事本草护肤品的研发、生产与销售，是国内较早涉足中草药美容护肤领域的企业之一，产品包括“芯净自然净肤系列”、“红景天幼白系列”、“黑茶男士系列”、“百合高保湿系列”和“本草精油添加护肤系列”等多个系列产品。 |
| 御家汇股份有限公司 | 御家汇股份有限公司是一家依托互联网创立，并逐步发展起来，以自主品牌为核心的“互联网+护肤品”企业。公司拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风等多个护肤品品牌。办公总部设于长沙市高新区芯城科技园，现有员工近1000人。御家汇与天猫商城、淘宝网、唯品会、聚美优品、京东商城、苏宁易购、蘑菇街、楚楚街、小红书等国内外多家主流网上商城建立了深度合作关系，并在全国线下覆盖网点超过5000个。 |
| 爱茉莉太平洋集团 | 爱茉莉太平洋集团是韩国享誉全球的化妆品集团公司。公司成立于1945年，至今已有70年的历史，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000多种。品质优良的产品，不仅在韩国，更受到全球消费者及用户欢迎，并已成为世界性企业。旗下覆盖AmorePacific,Sulwhasoo雪花秀、HERA、Laneige、Mamonde、innisfree，Teen：Clear、雪花秀，韩律、悦诗风吟等众多品牌。 |
| 上海悦目化妆品有限公司 | 上海悦目化妆品有限公司是集产品研发、生产、包装配套、销售与服务为一体的科技创新公司。目前旗下拥有膜法世家1908、食养媄肌、沁香百萃等知名品牌。膜法世家，天然膜护理专家，是上海悦目化妆品有限公司旗下著名面膜品牌。专注花果、谷物、食材等天然植物为原料的特色膜类个人护理产品，有面膜、眼膜、颈膜、手膜、足膜、体膜、唇膜、发膜、鼻贴膜。 |
| 上海百雀羚日用化学有限公司 | 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。 |
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《2021年中国面膜行业分析报告-产业发展现状与投资规划分析》