本篇文章源自微信公众号：塔门（DT-Tamen），作 者 | 赵伽东、编 辑 | 菜乙己、唐也钦、王朝靖、插 图 | 郑舒雅、题 图 | ins @guillemanchado。

夏天到了，该买新衣服了。

虽然封控下很多人都大门不出二门不迈，快递运力也比这阴晴不定的换季天气更难预测，但年轻消费力不可能闲着：他们会凭借肌肉记忆，打开电商平台，先买起来再说。

但这年头，网购容易让人发晕。

不仅是五颜六色的商品图片让人眼花缭乱，好不容易选好了价格尺码，准备货比三家时才发现，自己刚刚看的T恤标题都变成了这种玩意儿：

夏季纯棉美式复古重磅短袖t恤男宽松胖子大码ins潮牌加肥加大半袖

夏季运动宽松大码纯棉短袖男士训练跑步肌肉简约休闲健身短袖T恤

夏季打底衫重磅短袖男情侣白色t恤男士潮牌纯棉纯色宽松衣服男装

内心一万只小鹿奔腾而过的同时不由得发出疑问：我刚看的那件衣服是啥来着？

因此，实在是很想真诚发问：

淘宝上的T恤标题怎么都那————————————————么长？

01 一件T恤标题30字，22字是“废话”

几乎没有人不在线上购物的时候被标题折磨过。特别是在转发规则更改之前，从淘宝转发到微信还要看一大串夹杂着标题的乱码，怎么着都不让人舒心（改版之后要直面更为冗长的标题，好像也没舒心到哪去）。

所以，这些标题都说了些啥？

我们整理了淘宝综合排名前100的T恤标题发现，商家主要在标题里描述了两个内容：客观的产品属性（如性质、人群、材质等）和主观的穿搭感受（如风格、感觉、功能等）。得出一张高频关键词表：

然而，规划很丰满，现实很骨感，看似全面的内容到了消费者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，标题并没有大家期待中的那样清爽。

就拿“产品性质”这个主题来说，它用于描述“这是一款什么产品”。明明能够言简意赅，最终却走上了啰嗦繁复的路子。比如这标题：

夏季新款男士纯色短袖纯棉宽松圆领半袖白T恤衣服休闲打底体恤衫

其中，短袖和半袖说的都是一种袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“体恤衫”好像也没啥区别。此外，标题中还出现了“衣服”这个词，但是大家都是来买T恤的，谁不知道这一大串字讲的都是衣服呢？

标题好像说了很多，又好像啥都没说。为了讲清楚“这是一件T恤”这个一目了然的事情，商家用了足足31个字符来形容。可以说，重复比率很高，信息增量为0。商家写得累（毕竟搜罗这么多不同的词表达相同的意思也挺不容易的，甚至还有错别字），用户看着也累。

再来看适用人群，它不仅也是标题中寻常出现的主题，更是扎堆表达的重灾区。来看这个标题：

冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年宽松男款夏装衣服男

此处，“男士男装青少年男款男”描述的都是产品的适用人群。如果说“青少年”还是清流，能够提供信息增量，“男士男装男款男”就是这个标题的泥石流了。后面这一串一共14个字符，讲的都是同一个事情：适用男性。

以上，我们从整体角度统计了淘宝综合排名前100的T恤标题内容。然而，这些主题最终还是要分布在每一条具体的标题中。那么在每一条标题中，上述主题平均会占多少内容？

可以发现，在一条平均57.16个字符的标题中，有47.9%的篇幅讲的都是产品性质和适用人群，而这些主题下的内容大抵都是重复的。等于说，几乎每一条T恤标题都用了将近30个字符的内容，表达了一两个词就能说清的意思。

当然，淘宝标题这样写，很大程度上源于检索的需要。消费者不是不知道这一点，但仍然不影响其看到冗长标题时的无语心累。可以说，标题最终还是用了最多的字符，表达了最少的信息，取得了最累的阅读效果。

02 卖家标题那么长，错误率有多高？

对消费者来说，如果标题中有废话还能忍，那么标题中既有废话，而且还说错了就让人忍不了。好不容易费劲儿扒拉完了标题，结果发现它讲错了，甚至影响了自己的购物，很难想象大家是先流泪还是先骂街（或者一起）。

这个男默女泪的问题其实可以转化为：标题的废话那么多，有没有讲到点子上？标题对产品的描述准确吗？

对此，我们查看了淘宝综合排名前100的T恤详细信息和中/差评，并将其同标题对应起来。可以发现，材质是描述“最不准确”的主题，共有11%的描述存在问题。

材质的问题，要么是标题给出了明确说明但缺乏详细参数，要么是消费者直言面料名不副实。比如这个标题：

标题说该T恤的面料是“纯棉”，但具体参数只说这是“棉”。虽然就差一个字，但它俩的涵义可是大不相同。失之毫厘谬之千里，哪怕它真的是纯棉，咱消费者也不知道哇！

如果说材质还好商量，毕竟可能是商家一时疏忽，那么颜色的问题就属于“睁眼说瞎话”系列了。在对于颜色的描述中，有7%的标题都存在问题，集中体现于色差。

虽然大家也不会傻到看标题定颜色，还是会从图片和实物中做出判断，但描述若是差的太多还是会让人倍感恼火。如某匿名用户t***3说：“上面说是纯白，结果我拿到货都变成深灰了，这色差也太离谱了。”

由于线上交易的信息不对称，1%的不准确性都可能导致一场颇为尴尬失望的购物。比如，资深运动爱好者陈昭（化名）告诉我们：“之前想买件T恤打球用，搜索了很多带有‘篮球’tag的衣服。好不容易选中一个，结果评论区老哥说不适合打球。那买不买呢？这就是个问题。”

再比如，匿名用户星***晓也跟我们吐槽：“今年想换换风格，从好几件七分袖的衣服里选了一个差不多的。结果说是七分，到手还是短袖，差评！”

03 标题里的品牌，是怎么影响销量和价格的？

我们发现，在淘宝综合排名前100的T恤标题中，不同销量/售价的T恤标题，在内容上也有不同特点。

显而易见的是，销量较高、售价较贵的T恤标题都把品牌鲜明地摆了出来。对于那些销量过万的T恤标题来说，描述品牌的词汇出现频率比万内销量的T恤标题多出近7个百分点。对于百元上下的T恤标题来说，二者的差值则为5%左右。

这样看来，标题中的品牌确实会影响T恤的销量和价格。毕竟，与“宽松”、“厚实”等玄之又玄的字眼相比，标题中的品牌反而踏实的多。比如消费者紫苏（化名）告诉我们：

“其实不同店铺里写的文字都差不多，都会说宽松啦、好看啦、贴身啦等等，我也不知道这些词意味着什么。但是，如果介绍中说了品牌，那我就觉得这可能在质量上有保证。而且，有些品牌只在网上卖，我也经常买，看到它们的招牌就觉得好，也很亲切。”

在商品标题高度同质化的今天，品牌也就变成了产品最大的“招牌”。标题中出现的品牌不仅使T恤的“身份”更有价值，也相应地提高了产品的销量和价格。就算一个你从没听过的牌子，Hakulama基础T恤，也比“冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年”要看起来更靠谱。要是后缀再加个设计师款，价格就能再涨好几个百分点。

写在最后

在知乎问题“为什么淘宝中的商品名称总是很冗长”下面，提问者追问道：

“是否是因为搜索优化的需求已经超过了展示信息的需求？”

这或许说出了不少用户的心声。

冗长的标题匹配了检索的需求，但也给用户阅读造成了窒碍。等于说，计算机能看懂这种标题，但是人看不懂。

算法保证了检索的准确性，但却导致了体感的不准确性，让人颇为难受。少一点套路，多一些真诚，在确保检索的基础上多说点“人话”，这可能是用户最想吐槽的地方。

源：Ann大爷的时尚笔记（文/大爷）

今年网络剧热度也挺高的，有些质量不错，连带火起来了一些网络剧女主，一个个脸蛋好演技棒，真是讨人喜欢。

而且现在的小花穿衣风格都挺有自己风格的，私服一套接着一套，眼花缭乱看不过来。这次就找了几个近期比较有代表性的演员，来参考下她们的穿搭吧！

章若楠：166cm

1996.11.14

章若楠，最近在网络剧《师爷请自重》里担任女主角，之前在电影《悲伤逆流成河》里演过顾森湘，还即将和许光汉合作电影《你的婚礼》。

颜值没话说，动起来比静态还要好看。

跟你们一样，她也喜欢穿简单舒适的T恤。

特别是有些少女心元素的卡通印花，什么白雪公主啊之类。不同的就是，她身上的比较贵。

字母slogan T，是Dior和Kaws的合作款，上面还有一只经典小蜜蜂。

不止T恤，春夏少不了的白衬衫她也有好几件。随便配着蓝天就能出片。

娃娃领的白衬衫，外面搭了条格纹背带裤，超级可爱。

她这件是Ganni的，虞书欣也有同款。

除了搭背带裤，衬衫还能和针织背心叠穿呀。

花边大领子的纯白衬衣，简单配复古牛仔裤就很妙。

身上的Dior老花复古包包为整体造型点睛。

偶尔也会穿一身休闲牛仔配小白鞋，做旧的衬衫+牛仔裤，很有90年代复古风。

即使宅家拍胶片照，也非常好看。

想要减龄？不妨来条背带牛仔裤吧！

或者简单些，直接一条少女感满分的连体裤。果绿色超夏天，入股不亏。

新生代的姑娘们都很宠爱运动风，她也不例外。

即使休闲卫衣+运动长裤去机场，也充满着青春活力。

灰色Champion这件常青款基本人手必备，能穿很久。

运动老牌Adidas也有很多，三叶草系列更偏年轻一些。

哦对了！差点忘记说，她有挺多男款上衣的，穿起来都蛮有感觉，看起来还怪好看。

我们小姑娘当然不能少一些连体裤啊连衣裙之类的，Dior这条搭配了双马丁靴。

太平鸟的印花连衣裙，扎两个长长的辫子超级吸睛。

还有韩系娃娃衫连衣裙，是Stylenanda的，搭上她的花花耳环和项链，谁看到不想前去搭讪？

格纹抹胸+金链子chocker，趁着盛夏，你们赶快去试试！

说起格子单品，刚刚上面那条配Ganni衬衫的连体裤，是的没错，就是Dior的。

oversized男款格纹西服外套，来自Balenciaga。

纯色连衣裙即使黑白配色，扎个半公主头就很有气质。

妹妹的包柜也很让人羡慕，光是Dior就有好几支。

什么经典大热、icon人手一支的老花tote，再到印花男款，她都能完美驾驭。

Tod‘s这支还蛮可爱的！我有点喜欢。

Chanel当然有啊！还是好看难保养的白色。

赵露思：165cm

1998.11.09

赵露思根本不用多说！就问谁没有看《传闻中的陈芊芊》？我觉得没有。说实话，她的脸是真好看，很讨喜的那种，谁看到都忍不住要回头多看两眼。

穿衣风格就是少女该有的样子！可爱又修身的针织小衫，她衣柜里有很多件。

从平价少女BM到运动户外品牌Moncler，她都有涉及。

好穿百搭的T恤，各种颜色都要拥有！

不仅能印小花花，还要印上兔八哥。

Msgm这件涂鸦蛮特别的，高腰短款设计还能显腿长。

美少女战士不能少！除了价格没有缺点。

小露思穿吊带也超级可爱的！

蕾丝可以有，小爱心也不能丢！穿条牛仔短裙，加双帆布鞋就能完美出街。

针织的小吊带，和菠萝包包背在一起真是养眼。

浅蓝色的天空穿在身上，她就很合适，配个BV的编织包就是画报。

还有在小花界很流行的这件Herlian花花针织衫，我看到好多人都穿了紫色，她倒是选了件蓝色，超级种草！

简单的白色针织薄衫，用薄荷淡绿的阔腿裤做搭配，清爽显年轻。

还有插肩袖T恤，她配了条破洞运动裤。

妹妹的衣柜里还有好多美美的连衣裙哟！

黄绿紫的碎花或是粉橙色的碎花，穿在身上无可挑剔。

一条Lanvin的绿黄格子拼接连衣裙，穿上顿时变得成熟有气质起来。

Masion wester出的这条蝴蝶结泡泡袖连衣裙自从她穿过后就火了起来。

不过我倒是更喜欢看她的居家私服，休闲舒适的那种。

彩色or黑白灰？选你喜欢的就好。

她这套彩色是来自Sjyp的，旧款了，现在能找的到的应该也在打折了，喜欢可以冲。

庄达菲：170cm

2001.02.28

庄达菲，是的又是一部最近很火的剧的女主角。《我才不要和你做朋友呢》希望没看的赶快去看，超好看。妹妹签约了嘉行传媒，不到20岁有着模特般的身高。

长发短发都很有灵性，演过挺多你们或许看过的剧，比如《你是我眼中的山川和海洋》、《三生三世枕上书》、《我的刺猬女孩》。

这位妹妹超级超级超级爱拍胶片，而且个人风格也很合适。

她有蛮多不同的衬衫，整体风格日常洋气。格子就配贝雷帽，白衬衫当开衫，牛仔蓝就搭针织小背心。

偶尔穿件吊带格子连衣裙，有着不同风格的转换。

扎起头发穿白T的样子，是不是跟短发比起来差很多。

匡威是她的搭配好帮手，基本离不开。

她衣柜里的T恤我还蛮喜欢的，像是这件白色，就来自韩国品牌87mm，没记错的话应该是2年前的款了。

姜黄色、卡通印花白色，都是常见又好搭的单品。

剪了短发的她风格变得中性一些，反而觉得魅力值更大了。

也变得更加喜欢穿卫衣、戴棒球帽。

日常出门加上一个潮酷腰包，当然手不能离开胶片相机。

说170你们可能没有什么概念，不过这样看起来是不是感受到了真实的腿长？

还在长发期也是穿过牛仔背带裙的，配着花花草草照相很有踏青氛围。

天哪这是什么绝世小帅哥？！

很喜欢她去年在韩国拍的一些旅行照，日常却让人移不开视线。

她自己对外套的想法还蛮多的，小男孩头就穿中性的宽松黑色，中长黑发时则选了复古水洗牛仔外套配毛线帽。

我更喜欢她是“李进步”时的样子，超有记忆点。

你看啊，同一件套look长发短发真的差很多。

妹妹在去迪士尼的时候，倒还留着一头校花标志性黑发，扎了两个小辫子，戴上米奇头套很是可爱。

其实就还是个小女孩嘛，又怎能没有背带裤呢？

不止牛仔，卡其色的也有，她特地配了双颜色相似的姜黄色匡威。

张予曦：168cm

1991.01.30

张予曦我还真的看了她蛮多剧的，她长得就是一副千金大小姐的样子，也演过许多类似的角色。比如《亲爱的公主病》、《无法拥抱的你》，以及5月最火剧《绿色过浓》。不论是美艳女明星还是有钱家的公主，她都演绎的不错。

理所当然的，她日常穿衣风格，也是小公主style。镂空的蕾丝领小上衣她有。

配的是Chanel包包和修身牛仔裤。

民族印花风的衬衫上衣，她也有。直接采用了“下衣失踪”穿法，配双及膝靴出门。

之前也开过淘宝店，上过各种小吊带、露肩上衣。

淡黄的长裙是夏季标配。

白T当然也是，经典的品牌印花衣柜一堆。

加上卡通人物的，当然也没错过。

条纹长袖T恤，薄薄的还能防晒，嫌热的话不如穿条超短裤，脚下想要来点新意？不妨学她穿双罗马风绑带凉鞋。

她太瘦了，整套运动衣穿上仿佛纸片人。

更适合穿毛衣针织，全白的，全身Chanel。

橘色开衫用橘色运动鞋上下呼应，红色开衫就用粉色吊带裙来混搭。

复古印花的宽松开衫，就用黑色微喇长裤显身材。

做旧的橘色西装外套她演绎起来也很有自己的风格。

灰色西装呢，里面搭件白色字母T，挎个宽肩带包包就能出街凹造型。

整套纯白的西服套装就更有女明星私服感了。

身为贵气女明星，包柜肯定有看点！Etro的黄色小包包是不是很适合夏天？

LV mini圆饼包，很多时尚潮人的标配。

Chanel leboy，她没有选最常见的黑色，而是买了个薄荷绿。

这两年又火起来的19系列，她有不同size的，这个凹造型的mini号已经不便宜了。

更何况最大size的黑色。哎买不起买不起。

JimmyChoo她也有涉及，直接背到了机场凹造型。

小众平价的也不是没有，Apede Mod的白色，带珍珠的，和她超配。

王玉雯：166cm

1997.05.28

王玉雯，在《九州天空城2》《长安少年行》都有她的身影，还在《大象席地而坐》和彭昱畅演对手戏！很有灵气的一个小姑娘，电影脸，也跟很多人气男生合作过。

私服穿搭方面嘛，就像邻家妹妹一样，都是些常见的款式，有今年很火的紫色小方领。

紫色卡通印花T恤。

白色大袖子衬衫。

以及印花V茶歇裙。

或者是碎花泡泡袖连衣裙，穿上仿佛是迪士尼出来的白雪公主。

红色条纹T恤，她很有小心思的配了个同色系细发箍，就很点睛了。

她穿起黄色来就很嫩，黄色不挑肤色，基本符合大多数女孩儿，可以放心去尝试。

私底下穿卫衣挺频繁的，我也觉得小姑娘就该活力动起来。

嗯嗯，黑色也不错呢！

说说吧，假期你们在家看了哪些剧？有没有想推荐给我的呢！（隐秘的角落都看了吗）