从数据看流行 ——今夏淘宝热卖女装分析
对于当季流行来说，什么是最流行的服装服饰，最具有力的只能是来自市场中的统计，而不是停留在纸面上艰涩难懂的理论和线条飘忽的。作为目前国内最大、受众最广泛、交易最活跃、信息更新最快的网购平台，来自淘宝网数据分析无疑具有权威性，而在此基础上得出的流行热点信息，也代表着来自市场和消费群体最真实的反应。
六月淘宝女装热卖品牌根据淘宝网提供的六月份女装热卖品牌排名来看，在线下市场占有率较高的品牌如ONLY、Ochirly、Vero Moda、Etam等在线上的表现也不俗，ONLY更成为淘宝网上的热卖品牌之首。SZ（style by shez），这个韩国品牌在淘宝网线上还是保持着“卖疯了”的状态，虽然它在中国没有实体店，在淘宝上出现的大多是高仿、精仿品，然而并不妨碍这个品牌成为淘宝网上的销售季军。此外，Artka也不愧是淘宝名店，“原创”成为它吸引买家的一宝，张扬大胆的风格网罗了一大批阿卡粉丝，它打败了ZARA、淑女屋成为淘宝网女装热卖品牌的第五名。从关键词来的流行信息连衣裙的“希腊风情”作为夏季女装的主角，连衣裙的被关注度是最高的，在淘宝网上它也成为女装类目的热门搜索关键词，且关注度远远超出了其他类别。碎花、渐变、拼接，都成为连衣裙的卖点。该类别在淘宝网上的热卖款是一件名为j.limite 希腊风情的真丝连衣裙，这件集合了“渐变”和“定位印花”两大流行元素的连衣裙在五钻店铺“壹丫悠”的销量已超过5300件，其他的女装店铺中这款裙子的销量也不错。随着复古风劲吹，作为近两年春夏时装最重要的趋势之一，华美飘逸的裙袍占了所有品牌礼服部分的绝大多数，披挂、缠绕、垂悬等随着步伐摇曳轻飘的衣幔裙摆，是专属女人的梦幻和典雅。而这款j.limite连衣裙一眼看上去并没有希腊长袍的修长，可能“希腊风情”这一定语，是它热卖的原因之一。渐变和印花需要“定位”渐变元素热卖的另一明证是阿卡家的一款“小雏菊印花大摆连衣裙”，488元是很多网购一族不愿买单的价格，但截至记者发稿时，该款连衣裙已卖出993件。这款裙子采用进口定位印花雪纺面料，虽然是化纤，但是比真丝还贵。“这款面料也是阿卡今年新增加的高品质面料之一，该系列面料在国外主要用于制作高档礼服，而且定位印花的色彩非常细腻，就像是一幅印在纱上的艺术品。”阿卡客服介绍说。没错，这里又提到的定位印花，无疑是今夏女装的另一大卖点。T恤上的“字母勾引”除了连衣裙，T恤也是淘宝网首页的热门女装类别。ONLY的热销款“ONLY银色荧光底酷感文字印花 短袖T恤”，货号为0，截至发稿时，已售出1560件。硅胶触感文字印花，透露出高端的科技感，配合写意喷洒银色荧光点做打底效果，后背上方写意格子图案上的ONLY LOGO印花彪显品牌风格。从ONLY的热销T恤来看，字母印花T恤比动物、人物等图案印花T恤更为畅销。[5]