记者 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
中国消费者对美的追求正催生一批新消费品牌。
9月28日，假发饰品品牌LUCY LEE宣布已于近日完成数千万美金A轮融资，由祥峰投资领投，顺为资本、清流资本、高榕资本跟投。
天眼查APP显示，LUCY LEE母公司北京美好感觉科技有限公司成立于2020年5月，成立一年以来，已完成3轮融资。
LUCY LEE的主要产品是假发片、刘海片、假发套。相较瑞贝卡等国内知名假发品牌，LUCY LEE更迎合年轻人的审美需求，例如推出挂耳染、公主切、拳击脏辫、黑人蓬松玉米须等假发款式，假发名称则包括“女明星幸运马尾”“狗啃刘海”“Y2K灰精灵”，均是年轻消费者熟悉的语言。
此外，LUCY LEE的产品定价也面向大众市场。LUCY LEE天猫旗舰店销量最高的一款产品是挂耳染假发片，由真发制作，月销量超过1万件，售价119元，大约是瑞贝卡同类型产品售价的一半。LUCY的全真发假发套售价在1000元左右，而瑞贝卡同类型产品的售价通常在2000元以上。
事实上，现在从更细分或更小众的品类切入的新品牌更容易受到资本青睐。顺为资本副总裁汪若凡表示，LUCY LEE是“在红海市场中另辟蹊径”，认为其能够迅速获得市场认可。
假发也正成为被年轻人追捧的产品。根据淘宝天猫平台数据，2021年年货节期间，假发搜索量同比增长超110%。
祥峰投资执行合伙人徐颖表示，中国国内假发市场增长迅速，Z时代青年对妆发一体需求更加强烈，假发已经不再仅仅是脱发、白发人群的刚需品，更成为了一种时尚搭配品。
英敏特美容与个人护理分析师尹昱力则在此前接受界面时尚采访时表示，如今消费者对美的需求已不再局限于面部，而是以面部为主，拓展至头发乃至整体的身心健康。
而资本之所以看好新锐假发品牌，也是因为国内具备供应链优势。
中国是全球最大的假发制品生产和出口国。天眼查数据显示，2019年我国共注册超8400家假发相关企业，同比增长47%。
不过，国内假发制品行业以出口为主。
国家海关相关统计数据显示，近三年我国发制品每年出口平均额稳定在35亿美元左右。2018年，中国出口36亿美元假发制品，占据全球市场约80%的销售份额，许昌本地的出口销售额占据中国出口额的半数以上。
界面时尚注意到，LUCY LEE的发货地也位于许昌。
界面新闻此前曾报道，在许昌，几乎超过八成的假发都被黑人买走——由于黑人天生拥有粗硬卷曲的发质，大部分黑人女性将假发视为生活必需品。
随着国内消费者对假发的需求不断提升，原本主要向海外出口假发制品的假发制造商也有了更多在国内做生意的机会。
现在很多人都戴假发了，不管是脱发还是不脱发的人，都想要改变形象。但是有很多人就不知道怎么购买假发了，尤其是在淘宝店铺买的，到底靠不靠谱呢？
有靠谱的也有不靠谱，关键看你是怎么选的了！
如果是偶尔戴假发的话，淘宝上买是完全可以的，也不用太在意质量，只要戴着好看就行了。但如果是长期佩戴假发的话，就一定要慎重选择了，因为并不是所有的假发都适合经常佩戴。
假发按照材质分主要分为人造化纤丝和真人发。
化纤丝的假发逼真度很差，一眼就能看出这是假发，而且还很容易刺激头皮，经常佩戴会产生不良影响，比如头皮发炎、发痒。而真人发就比较逼真了，质量是挺好的，也不会对身体有害。
淘宝淘宝上有很多化纤丝材质的假发，当然也有真人发的，这两者价格还是有很大区别的。一般来说，真人发要稍贵一些，而且发质要好很多。如果有店铺卖的真人发很便宜，那就很有可能是假的，或者不是纯真人发。
网上买假发有一个很明显的缺点，那就是不能试戴，也不知道适不适合自己的头型，虽然可以收到货试戴，但感觉是不一样的，所以可能会造成退货。
如果是在实体店买的话，可以亲自试戴，店家还会教你怎么去戴好，怎么戴更自然，效果更直观，能更好地看到假发的真实效果。
建议长期佩戴假发的人，还是到实体店买更好，尤其是那种第一次购买假发的人，更需要多试戴一下，这样才知道哪种款式更适合自己。
有条件的话，也可以选择，根据自身情况量身定制，得出来的效果更自然，和头型完美契合。