“10号文”之下，美白市场正在迎来新一轮洗牌。2013年，食药监总局一纸公文（10号文）给美白企业的新品上市带来了巨大阻力，历经两年平淡期，美白市场再度迎来新的爆发。由食药监总局7月3日公告可见，518个化妆品获审通过，其中美白产品占四分之一，这意味着美白市场在特证笼罩下将迎来新的角逐。
近两年，主攻美白细分市场的企业在申请特证方面不遗余力。其中，其中本土美白领导品牌高姿在2015年3月率先公布24个美白特证；巴黎欧莱雅紧随其后，也于4月推出其美白特证新品；而另一美白大户欧诗漫一举斩获45个美白特证，另有10余个特证正在申报中。在多家企业的积极申报下，美白市场日益步入“特证”时代。
刚需与严管并存 美白产品走向良性竞争
市场对美白诉求热度依旧。由2015年尼尔森零售商研究发布的数据可见，化妆品行业影响长期品牌忠诚度的因素里，“美白效果”以45.6%的影响力稳居第一，而“保湿效果”仅以13.1%的影响力屈居第二。由此可见，消费者对化妆品的美白功效诉求仍为刚需，而在以往消费者对产品质量和安全性的投诉中，美白产品也占据了比较高的比例。根据10号通告，凡是宣称具有美白功能的，都必须申报祛斑类特证，并获批后方可上市销售。可以说，从10号文开始，美白市场开始了刚需与严管并存的尴尬局面。
这一局面在历经两年的过渡期后，首次迎来逆转。由食药监总局公布的化妆品待领信息表可见，7月3日共公布518个化妆品，其中美白产品共128个，约占总量的四分之一。其中，仙迪达首化妆品(深圳)有限公司生产的伊贝诗美白隔离防晒霜SPF30PA+++、诗婷露雅隔离美白防晒霜SPF30PA+++、广东雅倩化妆品有限公司生产的佳雪美白防晒露、海南京润珍珠生物技术股份有限公司生产的京润珍珠珍珠美白焕颜霜、广州环亚化妆品科技有限公司生产的美肤宝美白隔离防晒露SPF20 PA++等美白产品均位列其中。
知情人士透露：“这批获证的美白新品分为两种。其中，一部分是之前已经在市场销售的美白产品，在2013年第10号通告发布之后，审定了产品的功效性和安全性，申报了美白淡斑特证，重新走向市场；另一部分是新申报的美白产品。” 他认为，在特证制度下，美白市场的发展将走向一个正规、积极的方向。
“10号通告的正式实施和正式获批的美白产品的上市，将淘汰市场上大批不规范的美白产品，这意味着美白产品市场走向规范化的良性竞争，提升了美白产品的整体质量水平。这对提高美白产品的进入门槛，提升市场规范化程度，提高消费者对美白产品乃至整个化妆品范畴的信任度，有着积极意义。”欧诗漫品牌相关负责人认为。
业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，美白产品特证分为两类：一类是有助于皮肤美白增白的产品，按祛斑类产品进行申报并获得特证，包装上可以看到特证批准文号，比如：国妆特字G2015；另一类是仅具物理遮盖作用的美白产品，除包装上可以看到批准文号之外，还会注明“仅具物理遮盖作用”。获批的产品信息，可以依据批文号或产品名，在国家药监局网站或CFDA手机APP上，查到相关信息。
新格局下 研发成为第二战场
美白是目前化妆品市场上最重要的品类之一，许多品牌都拼命在美白领域做文章。而在10号文之前，许多宣称美白的产品实际上并不具备美白的功效，这降低了消费者对产品的信任感。
一种观点认为，美白新政实施以后，特别是在CFDA酝酿要求企业对美白产品功效进行评价的情况下，各生产企业为了提升产品竞争力，必将加大科研投入，提升研发能力，对美白产品的美白淡斑功效和安全性进行研究。“这将加速推动美白市场进入更高层面的竞争，对美白市场的发展和消费者的培育是有利的，未来的美白市场将从新政实施初期的安全规范到功效比拼再到创新性竞争的转变。”欧诗漫方面认为。
为了保护在美白品类的地位，欧诗漫方面表示，将持续创新型美白活性成分和产品的研究，继续保持产品功效和性能上的领先。化妆品财经在线记者获悉，通过与国内外多个研究机构的合作，欧诗漫已经完成了第二代美白活性成分和美白产品的研发，并在美白功效上取得突破，目前正在申报国际专利结合国家特证，同时开启了对第三代美白活性成分和美白产品的研究。
天下武功唯快不破，不满于做美白品类第三名的高姿在优秀研发团队的护航下，终于领先全行业半年，第一个推出美白特证新品，最终斩获上半年同比增长100%的战绩。
“如果你就那么点体量，空谈情怀是没有用的。”深谙市场竞争的现实和残酷，上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞在高姿第七届爱之旅会议上高调宣布：“在大力度投入下，明年高姿的业绩还可以再翻一番。”
特证背书下，美白市场迎来新洗牌
以高姿、欧诗漫、京润珍珠为代表的化妆品企业正以先行者的姿态引领美白市场竞争新高点。
2015年3月，高姿品牌力拔头筹，率先在行业内推出24个美白特证，将美白产品推向新的竞争点；外资品牌欧莱雅紧随其后，也于今年4月推出美白系列新品。
《化妆品财经在线》记者最新从浙江欧诗漫集团获悉，欧诗漫一举拿下了45个美白特证，另有十余个特证正在申报中；令人意想不到的是，拥有特证数量最多的却是京润珍珠，截至目前，京润珍珠已经获得了92个美白特证。
此外，广东瑞虎精细化工有限公司董事长周垂虎也告诉《化妆品财经在线》记者，瑞虎以生产特殊化妆品起家，即便在10号文下发前，瑞虎的美白产品也是按照特殊化妆品的要求严格生产，目前，12个美白液、膏、霜、膜等特证正在陆续到位中，旗下主打美白功效的白宝面膜品牌也将在新一轮的面膜竞争中尽享特证福利。
面对纷至沓来的大批特证和日益走向良性竞争的美白市场，作为两度蝉联“中国化妆品品牌榜暨美白细分品类三甲排行榜”冠军的欧诗漫品牌方认为，这是一个非常好的局面。“对于欧诗漫这样一个美白领域有着多年技术积累，并十分注重商业信誉和产品质量的企业来说，我们非常欢迎这样的局面出现，也希望能带给消费者更多更好的美白产品。”欧诗漫品牌相关负责人表示。
另据《化妆品财经在线》记者从其他主攻美白市场的企业获悉，多数企业都在积极申请特证，而一大波特证新品也在包装之后即将进入市场，高技术难度的PK下，美白市场正在迎来新一轮洗牌。
生活中广告无处不在，我们在等公交车时的站牌广告，我们在做电梯时电梯内的投屏广告，我们在吃东西时的包装广告，还有我们日常生活中常常听到的广告。
广告有许许多多，而让人印象深刻的广告也有许多，今天我们就收集了一些朗朗上口、让人印象深刻的广告词。这些广告词语言简练但是回味悠长。下面让我们一起来赏析一下吧。
1、一切皆有可能——李宁。
2、人类失去联想，世界将会怎样——联想集团。
3、不走寻常路——美特斯邦威。
4、Just do it——耐克。
5、科技以人为本——诺基亚。
6、钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石。
7、滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡。
8、海尔，中国造——海尔。
9、敢为天下先——美国通用凯迪拉克汽车。
10、世界触手可及——中国电信。
11、今年过节不收礼，收礼只收脑白金——脑白金。
12、看这里，看这里，看这里——满婷。
13、你旺，我旺，大家旺，旺旺——旺旺。
14、年轻无极限——统一冰红茶。
15、想唱就唱——超级女声。
16、味道好极了——雀巢。
17、大宝明天见，大宝天天见——大宝。
18、我的地盘听我的——动感地带。
19、惊喜从肌肤开始——玉兰油。
20、更多选择，更多欢笑就在麦当劳——麦当劳。
21、农夫山泉，有点甜——农夫山泉。
22、飘柔，就是这么自信——飘柔。
23、晶晶亮，透心凉——雪碧。
24、挑战不可能——adidas。
25、关爱牙齿，更关心你——益达。
26、特步，非一般的感觉——特步。
27、好空调，格力造——格力。
28、牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。
29、有创意，才够味——统一100。
30、好吃看得见——康师傅。
31、你值得拥有——巴黎欧莱雅。
32、挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔——山东蓝翔技术学校。
33、去屑实力派，当然海飞丝——海飞丝。
34、安踏，永不止步——安踏运动鞋。
35、用清扬，心飞扬——清扬洗发露。
36、不是所有的牛奶都叫特仑苏——特仑苏。
37、步步高点读机，哪里不会点哪里，so easy，妈妈再也不用担心我学习——步步高点读机。
38、大家好，才是真的好——好迪。
39、洗洗更健康——妇炎洁。
40、怕上火，喝王老吉——王老吉。
41、根本停不下来——炫迈。
42、洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，没有蚊子没虫咬——宝宝金水。
43、喝汇源果汁，走健康之路——汇源果汁。
44、维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶。
45、放我的真心在你的手心——美加净护手霜。
46、水晶之恋，一生不变——果冻喜之郎。
47、原来生活可以更美的——美的空调。
48、时间因我而存在——罗西尼表。
49、想知道清嘴的味道吗——清嘴。
50、白里透红，与众不同——雅倩护肤品。
51、灵感点亮生活——西门子。
52、波导手机，手机中的战斗机——波导手机。
53、做光明的牛，产光明的奶——光明。
54、不断创新，因为专心——宏基。
55、家有三洋，冬暖夏凉——三洋空调。
56、成长难免有创伤——邦迪创可贴。
57、为发烧而生——小米。
58、促进健康为全家——舒肤佳。
59、你本来就很美——自然堂。
60、你是我的优乐美——优乐美。
61、保护嗓子，请用金嗓子喉宝——金嗓子喉宝。
62、你的能量超乎你想象——红牛。
63、中华永在我心中——中华牙膏。
64、太阳更红，长虹更新——长虹电视。
65、清凉舒爽，全家共享——六神沐浴露。
66、再看我，再看我，再看我就把你喝掉——旺仔牛奶。
67、我的舒服我决定——七度空间少女系列卫生巾。
68、不同的酷，相同的裤——李维牛仔。
69、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好——新飞冰箱。
70、不闪才是健康的——创维电视。
71、牙好，胃口就好，吃嘛嘛香——蓝天六必治。
72、智慧演绎，无处不在——摩托罗拉。
73、做女人真好——太太口服液。
74、成功与科技共辉映——奥迪。
75、地球人都知道了——北极绒。
76、深入成就深度——南方周末。
77、现在流行第五季——健力宝。
78、阳光总在风雨后——千禧酒。
79、一呼四应——音响公司广告。
80、以帽取人——帽子公司广告。
81、掌握无限未来——大显通信。
82、止，而后能观——中国银行。
83、美国货，本土价——DELL。
84、足迹生活每一天——SOHU。
85、四海一家的解决之道——IBM。
86、安全保障自有一套——安全套。
87、博大精深，西门子——西门子。
88、传奇品质，百年张裕——张裕。
89、鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟。
90、来也匆匆，去也冲冲——厕所。
91、没有陌生人的世界——佐丹奴。
92、上上下下的享受——三菱电梯。
93、卫浴出出进进的快感——卫浴。
94、臭名远扬，香飘万里——臭豆腐。
95、当代精神，当代车——上海别克。
96、有家就有联合利华——联合利华。
97、非常可乐，非常选择——非常可乐。
98、共享，才能共赢——《现代广告》。
99、国宝大熊猫，心纯天自高——熊猫。
100、使不可能变为可能——佳能打印机。