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重庆动漫_渴望形成完整产业链
2014年6月1日，江北区北滨路金源时代购物广场，小朋友们与“铠甲勇士”、“巴拉拉小魔仙”、“电击小子”等动漫人物一同玩耍。 记者 万难 摄
2013年,重庆仅生产了1部电视动画片,时长780分钟。
面对这个数据,重庆市动漫协会秘书长、重庆视美动画艺术有限公司总经理刘兴有点懵:“不对啊,视美去年也生产了一部《神魄》。”
仅仅几秒钟后,刘兴恍然拍了拍脑袋,“《神魄》是广东奥飞动漫文化股份有限公司申报的,版权也是他们的。”
据悉,《神魄》的衍生玩具目前已经在全国卖了约1.5亿元人民币。而这,与重庆无关。
近年来,重庆动漫企业异军突起,原创精品不断涌现。但专家表示,重庆动漫产业发展仍然集中在动漫原创生产和加工领域,下游的销售渠道及衍生品开发比重较小,还未形成完整的动漫产业链。
成长速度惊人,但与沿海比差距明显
从无到有,近几年重庆动漫的成长速度,可以用“惊人”来形容——
2011年时,重庆动漫游戏类生产企业仅为48家;2012年,这个数据上升到80余家;2013年,达110家,涵盖动画、漫画、游戏、衍生品及教育培训等领域。从2011年到2013年,重庆动漫产业整体产值从3000多万元增加至近6000万元。
每年由市政府与文化部、国家新闻出版广电总局联合举办的西部动漫文化节,已成为重庆的品牌活动,形成了“东有杭州,西有重庆”的动漫会展格局。
但,这仅仅限于和我们自己比。
日前,刘兴接受记者采访时表示,尽管从纵向看,重庆动漫产业成长速度非常惊人;但横向比,重庆与沿海地区的差距仍然明显。
数据显示,2012年,我国动漫产业总产值达759.94亿元。其中,北京达167亿元,上海突破70亿元,广东占到全国动漫产业总值三成以上,而我市仅超过5000万元。
60%动漫企业赚的是微薄的劳务费,难以做大做强
我市动漫企业的生存状态究竟怎样?
川美影视动画学院副院长周宗凯介绍,我市动漫企业大多数都是以动画的原创生产和加工为主。但是,随着全国动漫产业从量变到质变的转变,单纯依靠生产动画片卖给电视台,显然已经难以再支撑企业的生存。
“动画片卖给电视台根本就无法收回成本,有的甚至是免费送播。”享弘影视股份有限公司董事长张炼红道出了其中的“辛酸”:一部动画片,卖给电视台最高的价格是500元一分钟,但制作成本,光是简单的flash都是2000元一分钟,三维动画更是要差不多两万元一分钟。“所以,现在做动画片卖给电视台,只能是亏本。”
对此,重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚有“切肤之痛”。帝华和四川美术学院联合制作的3D动漫《嘻哈游记》,成本高达500万元,但卖给某电视台仅收回100万元。
据了解,在我市,60%的动漫企业由于受资金、规模、人才等因素的制约,都将重点放在外加、外包、代做方面,赚取微薄的劳务费,利润空间非常小,难以做大做强。
40%的企业具备原创能力,但多局限于产品原创开发环节
2013年,重庆仅生产电视动画片1部,时长780分钟,在全国排名第17位,西部排名第二。
事实上,重庆生产的动画片远远不止这个数字,但因为多是与外地企业合作,所以“份额”都没有算在重庆的账上。
“我们的确是奥飞动漫的‘代工房’,但是我们也有原创的。”刘兴说。
对于广东奥飞动漫,业内人士再熟悉不过了。奥飞动漫成立于1993年,是集产业运营与动漫内容创作为一体、国内最大的动漫玩具企业。2013年9月,这家动漫玩具企业以6.3亿港元收购了“喜羊羊”。
2013年,视美动画以1000多万元的授权费,为奥飞动漫生产制作动画片《神魄》。
刘兴告诉记者,1000多万元在国内动漫授权中已经算是“天价”。“可是,你知道吗?奥飞动漫开发的神魄玩具已经卖了大约1.5亿元了。”
同样的例子,还有视美动画2010年生产的动画片《弹珠传奇》,“两年之内,《弹珠传奇》的玩具在全国就卖了6个亿,但我们仅仅分到60万元的授权费。”
数据显示,我市40%的企业具备原创能力,但多数局限于电视剧和电影作品原创开发环节,在图书、音像制品、舞台剧,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营方面研发不够好,丧失了良好盈利机遇。
打造成熟的产业链,我市正在进行有益尝试
市文化委产业处相关负责人表示,成熟的动漫商业模式是“生产—播出—衍生品开发—衍生品销售—收益—再生产”。 但截至目前,重庆本土的动漫企业大多只参与了“生产”、“播出”环节,产业链下游问津者不多。即便几家规模较大的动漫生产企业已从东、中部地区寻找到了如与玩具厂商、服装厂商的合作机会,但受到物流成本、目标市场不一致、沟通障碍等诸多因素的影响,自身发展受到很大局限。
动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。 2012年7月,文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议各成员单位共同发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。《规划》指出:“动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强,动漫在社会生活各领域的普及应用更加广泛深入,成为文化产业发展的重要增长点。”
“在内容生产方面,重庆的确有优势,不过,要把动漫产业做大做强,还要打造完整的产业链。”周宗凯表示。
事实上,发展动漫产业,打造成熟的产业链,我市也进行了一些有益的尝试。
两年前,视美动画开始进军玩具零售业,在重庆南岸区万达广场打造了首家TICO(动漫形象)旗舰店,这家旗舰店一年的产值已经达到200万元。
一批原创动漫制作公司也纷纷开始利用已有品牌资源,延伸产业链,策划打造动漫主体园区,深挖品牌价值——
视美动画投资64亿元建的铜梁视美动画产业园已进入规划评审阶段;华莱影视集团投资40亿元的万盛华莱影视西部动漫城一期工程正在建设;帝华广告投资30亿元的合川“嘻哈游记”动漫游乐园已进入招商阶段;柠色动漫拟以小猪班纳为品牌,在永川区投资20亿元打造集原创动画、服装、玩具于一体的动漫产业链。
中国民间手工艺品历史
民间手工艺品，是指民间的劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材，以手工生产为主的一种工艺美术品。手工艺品的品种非常繁多，如宋锦、竹编、草编、手工刺绣、蓝印花布、蜡染、手工木雕、泥塑、剪纸、民间玩具等。由于各地区、各民族的社会历史、风俗习尚、地理环境、审美观点的不同，各地的手工艺品具有不同的风格特色，充分的展示了中国手工艺术的风采。 中文名 民间手工艺品 类别 手工生产为主的一种工艺美术品 制作人群 民间的劳动人民 举例 宋锦、竹编、草编、手工刺绣 文化历史 手工制作工艺在我国民间有着悠久的制作历史，是中华民族文化艺术的瑰宝，她以其悠久的历史、精湛的技艺、丰富的门类、传世佳作蜚声海内外，几千年来，传统手工艺产品始终是代表中华民族的一大特色产业。 传统的工艺品既是文化艺术品，又是日常生活用品，与人民生活息息相关。时尚手工在现代都市如此红火并流行，确实是一个非常奇特的现象。有人说这是因为怀旧，是一种对往昔手工岁月的追忆； 在追求个性化的今天，手工制作工艺以其独特的艺术魅力、装饰和实用的性能、手工随心所欲的乐趣，已经不可抗拒的在我们身边流行起来，她像风一样渗透到我们生活的方方面面，带来巨大的市场前景。 当今科技不断发展，机器作为生产工具，已日益减少了人们的手工劳动；日益发展的电子计算机，不但准确无误地进行数学运算，还能把一种语言文字译成另一种语言文字，代替着人们的脑力劳动。现代机器人的出现，不仅可以代替人类双手去操作危险的工作或试验，且还在利用它从事艺术创作。如用它写字、绘画、绣花……推想不久的将来，人类手工创造的一切艺术品，渐渐就会被电子计算机之类的科技产品所代替。那么，过去与人民生活密切相关的陶艺、编织、纸扎、玩具……手工制作之技艺，慢慢就无人详知了。现代化的冲击，使传统的手艺正从我们身边悄然逝去。随之消逝的，还有人与物的沟通，生命与自然的和谐。当今，日用品、工艺品琳琅满目，但却没有了制作人留下的体温和感情……” 手工制作工艺美术是生产者的艺术，它出自民间，服务于民众始终把实用和审美融合于一体，带有物质和精神的双重性，非为纯艺术现象。 民间工艺美术植根社会最基层，在不同的民族，不同地域生生不息，构筑了基础雄厚的大众文化底蕴，并对其他文化艺术产生过深远的影响。 泥塑-小狮子 代表中国特色的，中国结、风筝、泥人、剪纸、刺绣、面人等等。而最具中国特色应该是风筝、剪纸、兔儿爷. 作为新一代，我们应该努力发扬手工艺品的精神！ 芜湖铁画 铁画，也称铁花，安徽芜湖特产，为中国独具风格的民间手工艺品之一。铁画是以低炭钢为原料，将铁片和铁线锻打焊接成的各种装饰画。它将民间剪纸、雕刻、镶嵌等各种艺术的技法溶为一体，采用中国画章法，黑白对比，虚实结合，另有一番情趣。 铁画的制作起源于宋代，盛行于北宋。清代康熙年间，安徽芜湖铁画才自成一体，并逐渐享誉四海。 铁画是以铁为墨，以砧为砚，以锤代笔锻制而成。铁画的品种分为三类：一类为尺幅小景，多以松、梅、兰、竹、菊、鹰等为题材，这类铁画衬板镶框，挂于粉墙之上，更显端庄醒目。第二类为灯彩，一般由4至6幅铁画组成，内糊以纸或素绢，中燃银烛，光彩夺目，动人神魄。第三类为屏风，多为山水风景，古朴典雅，蔚为壮观。 芜湖濒临长江，交通便利，曾为中国四大米市之一，自古以来铁冶业就十分发达。发达的冶铁业和高超的锻技，为芜湖铁画的创造提供了先天的基础和条件。 工艺特色: 芜湖铁画以锤为笔，以铁为墨，以砧为纸，锻铁为画，鬼斧神工，气韵天成。芜湖铁画以历史悠久、风格独特、工艺精湛、技艺高超著称于世。铁画始于明末清初的康熙年间，由芜湖铁工汤天池与芜湖画家萧尺木相互砥砺而成，至今已有340多年历史。 芜湖铁画源于国画，具有新安画派落笔瘦劲简洁、风格冷峭奇倔的基本艺术特征，是纯手工锻技艺术。它以铁为原料，经红炉冶炼后，再经锻、钻、抬压焊、锉、凿等技巧制成。既具有国画的神韵又具雕塑的立体美，还表现了钢铁的柔韧性和延展性，是一种独具风格的艺术。 芜湖铁画曾参加法国巴黎世界博览会、匈牙利布达佩斯造型艺术展，并赴日本、科威特、意大利、尼日利亚、沙特、香港等20多个国家和地区展出。 1959年～1960年老艺人储炎庆和几位弟子制作的大型铁画《迎客松》、《梅山水库》和铁书法《沁园春·雪》等作品布置在人民大会堂。芜湖铁画历经了340多年的承传和发展，在传统形式的尺幅小景、画灯、屏风基础上，又创有立体铁画、盆景铁画、瓷板铁画和镀金铁画，形成了座屏、壁画、书法、装饰陈设和文化礼品等五大系列二百多个品种，以其与众不同的艺术风格和魅力，在艺坛独树一帜。 国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，芜湖铁画锻制技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2007年6月5日，经国家文化部确定，安徽省芜湖市的杨光辉为该文化遗产项目代表性传承人，并被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单。 保定铁球 保定铁球，又名健身球，是保定民众十分喜爱的体育活动器材。保定的中老年人，特别喜玩铁球，一般用一只手托着两个铁球玩耍，以舒筋活络，强身健体。有一位八十多岁的老人，一只手托8只铁球上下滚翻，表演出各种花样。 保定铁球，直径一般4～5厘米，球体明光锃亮，球内有球，并装有音板，两个为一副，声音有高有低，名曰“一公一母”。将双球置于手中，五指拨动，使之正转或逆转，发出一高一低的音响，轻柔悦耳。 保定铁球 保定铁球，历史悠久。最初只作为一种玩赏或护身器械在民间流传。明朝出现了专门制作铁球的烘炉。铁球的流行，引起宫廷的注意，开始向民间索取贡品，身怀绝技的铁匠艺人被召进宫内，专门制作铁球，以供皇室贵族、达官显贵们赏玩。 保定铁球原为实心球，清代，有个宫廷铁匠为了排除玩铁球时的寂寞，将音乐引入到造铁球中来，把实心球改制成带有音响的空心铁球。这位工匠告老还乡，在保定南郊西马池村落户，仍以制铁球为生。起初是自产自销，后来委托鼓楼南乾石桥商店代售。这位工匠为保持产品名誉和专利，严守秘方，自己生产，不收徒弟，只传子不传女，以防止将这一技术传人外姓人之手。其末代传人只生一女，且聪明伶俐，出于好奇，要求向父亲学习制球手艺。父亲严守祖上规矩，不肯传授。女儿并不灰心，经常深夜在窗外舔纸偷学技巧。老匠人去世后，姑娘出嫁，另起门户，制造起铁球来。到清末，保定甘石桥已有几户制作铁球，人们不仅作为健身器械，还把它作为新鲜礼品，孝敬父母或馈赠亲友，。 保定铁球闻名遐迩。1937年泸沟桥事变爆发后，日军攻占保定，铁球艺人被环境所迫停止了生产。1955年，保定的机铁生产合作社首先恢复铁球生产。1966年“文化大革命”开始，铁球被视为“四旧”，生产再次中断。 1975年10月，原国民党河北省主席商震从日本回国探亲来到保定，希望得到一副铁球。因当时没有生产单位，负责接待的人通过各种途径，在一位曾生产过铁球的老工人家中找到一副铁球，经过修理抛光，赠送给了商震，引起了当地政府的重视。1979年，定州开始研制生产。1981年，保定市农具厂(后改为铁球厂)也恢复铁球生产，两个厂的铁球用不锈钢制作，分别冠名王铁匠牌,对外称健身球。 经临床实验证明，玩健身球可以疏通经络，强筋健骨、调和气血，还可以防治手麻手抖，指、腕筋骨炎症、高血压、半身不遂等慢性疾病。相传乾隆皇帝活了88岁，著名画家齐白石长寿98岁，他们之所以高寿，都得益于常练健身球。 保定铁球，12金钗 1984年，保定市成立健身球协会，专门研究健身球传统技法，先后整理出“双球旋转”，“多球旋转”，“空中抛接”、“多人对接”、“上下滚动”等多种运动技巧。1985年，保定市举行了首届铁球表演评比大会，随后组建了铁球技术表演队。多次应邀到北京和全国各地进行表演和技术辅导，把具有悠久历史的保定铁球运动介绍给各地老年人和外国人士，为保定健身球运动的推广普及开辟了新路。 保定健身球蜚声海外，远销美国、日本、新加坡、波兰、澳大利亚、菲律宾等几十个国家和地区。美国贸易联合公司主席原康德市市长皮乐斯先生经人推荐，每天用健身球锻练身体半小时，并用录音、录像宣传健身球的益处。1982年，他亲自到保定定购了6000对健身球。同年4月，美国报刊发表了健身球的照片和文章。6月，香港《大公报》登载健身球的新闻报道，题为“大如鸡卵，金属制成，保定健身球造福于美国患者”。香港商人吕高敏在香港开办了健身球业务，向全世界推销。1984年4月27日，国家领导人在人民大会堂宴会厅，把两副健身球送给美国总统里根夫妇。里根总统高兴地表示，一定要抽出时间练这个新的体育项目。 特点 民间工艺品是劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材，以手工生产方式（现代也有半机械生产手段）制做的工艺美术品。由于各地区、各民族的社会历史、风俗习尚、地理环境、审美观点的不同，各有其独特风格。 不过概括地来看，民间工艺美术品了有它的共同特点。 一、尽物之美、得物之趣 民间艺人善于利用不同材料的固有特性，如质地、色彩所具有的某些特点，形态上的特征，巧妙地加工成精美的工艺品。 近来流行的根雕小品就是“得物之趣”的典型工艺品。人们利用树根天然的姿态，略加修饰、刻琢、着色，便会以生动的人物、动物形象呈现在人们面前。根雕的形象正符合“似与不似之间”的艺术手法，恰到艺术的妙处。近年来从事业余或专业根雕艺术的艺术家越来越多，他们手下的《渔翁》、《大鹏》、《小鹿》、《奔马》等等作品，无不以形象生动自然，手法新颖别致而引人入胜。 “尽物之美”的工艺品多表现在小件石雕、木雕、核雕等艺术品。从其材料的特殊利用，不能看出这一规律在民间工艺中具有普遍性。 二、地方特色和民族特色 凡艺术品都有其个性，民间工艺品就是以其强烈的地方特色和民族特色而引人注目。拿剪纸来说，各地都有很好的作品，细加观察就会觉得北方的作品显得天真浑厚；南方的作品玲珑剔透。南方的腊染艺术强烈的地方特色和民族风格为人们所共认。人某种意义上说，艺术的个性特征便是艺术的生命，而民间艺术品在这一点上表现得更为明显。 三、造型、色彩、纹饰朴素、单纯、鲜明 民间工艺品多为家庭手工制作。选用适当的原料，利用简易的工具和设备，生产手段虽然简单，生产出来的工艺品具有简练、朴素、端庄、明快等特点，特别装饰纹样和色彩的处理，没有繁缛、灰暗的弊病。 形成民间工艺品这种特点的主要原因，是为人民群众朴素的美的构趣和欣赏习惯所制约。现在许多民间工艺品改为工厂生产，往往失于繁琐、板滞。 四、多数民间工艺品都有实用意义 尤其是编织工艺，大都是生活中的应用器物。这些工艺品是在实用中，不断为人们所装饰美化而形成的。编织工艺中的小件产品和大件器物，多数是具有实用意义的。四川的藤编有成套的家具，不仅有民族传统式样，也有现代家具如沙发之类的产品。 分类 按照材质分类，有纸、布、竹、木、石、皮革、金属、面、泥、陶瓷、草柳、棕藤、漆等不同材料制成的各类民间手工艺品。 按照制作技艺的不同，又可以将民间艺术分为绘画类、塑作类、编织类、剪刻类、印染类等等。 观赏类的民间艺术品如年画、剪纸、刻纸、花灯、扇面画、炕围画、屏风、铁画、烙画、彩绘泥塑、面塑、装饰性摆件、各种装饰画、装饰挂件等，往往是那些以审美和装饰为目的，满足精神需求的比较纯粹的美术类艺术品。 玩赏、游艺、表演类中的艺术如各类民间传统玩具、皮影、木偶、风筝、空竹、风车，包括用于武术和竞技、庙会和花会表演、游街彩车使用的道具、器械、乐器、装饰。