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文章详情介绍：
到实体店装满购物车
近日，位于上海徐家汇商圈的空中连廊一期项目对外开放。徐家汇空中连廊工程位于徐家汇中央活动区核心位置，连接商圈内多家核心商业体，连廊上层绿化、景观照明和楼扶梯等设施配置完备。据悉，空中连廊所有工程预计2023年完成，届时徐家汇商圈内商场和徐家汇藏书楼、徐家汇绿地等文化休闲区域将连接起来。图为12月24日，市民走在徐家汇空中连廊上。 新华社记者 方 �
岁末年初是实体零售业的旺季。在即将从2020这个特殊的年份跨向新年时，中国消费者外出买买买的热情虽然受到新冠肺炎疫情的冲击，但随着张弛有度的常态化疫情防控措施的实施，其消费热情正在渐渐复苏，消费市场持续回暖——
零售业巨头苏宁的“双12”战报中，12月12日当天仅用时5分钟，本地生活券就被抢购超10万份；
永辉超市12月在全国7个省份的8家门店同步开业，截至12月21日，其全国门店总数达到了1000家。
大型商超气势如虹，中小门店也渴望迎来越来越多进店购物的消费者。
实体店铺零售持续恢复
最近，一到周末，北京花乡奥莱整整四层的停车楼总是一位难寻。这里的门店鳞次栉比地排列在开阔的步道两侧，服饰、餐饮、家居、亲子等各种门类的实体店铺一应俱全、名品荟萃，当然，折扣的力度和各种活动也相当吸引人。所以，一到人流量高峰期，整个购物中心人头攒动，热闹非凡。
某知名童装品牌的销售员告诉记者，现在的销售情况比几个月前有了明显的增长，来店里购物的消费者都是携家带口，大多有消费意愿，店里的商品常常缺码断号。
和服饰类相类似的还有餐饮店。一到吃饭高峰期，需要拿号等位才能排到位置。最火的是家常菜馆和快餐档口，一碗20元、30元的面条一中午能卖出上百碗。精品餐厅里大多都是朋友和家庭聚餐，4到8人的位置总是一桌难求。在一家鲁菜特色菜馆等位的赵先生一家，已经排了15分钟，他告诉记者，周末经常带孩子来花乡奥莱上兴趣班，大人可以顺便购物，孩子还有户外游戏的空间，吃饭的选择也很多，疫情以来大家都在家里待太久了，现在终于可以恢复大部分的正常生活状态了。
一个个消费者和实体店面的背后，勾勒出我国实体零售业正在渐渐从低谷走出来的身影。国家统计局11月社会消费品零售总额数据显示，实体店铺零售持续恢复。今年1月至11月，限额以上超市商品零售额同比增长3.0%，与1月至10月基本持平；百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅继续收窄，分别比1月至10月收窄2.1、1.3和2.1个百分点。在今冬明春跨年之际，实体店铺零售曲线继续上扬的态势仍然在预期之中。虽然我们仍然面临着国内零星散发病例和局部暴发疫情的风险，聚集型和接触式消费仍有待进一步恢复，不过在继续执行严格防控措施的前提下，随着不断优化消费环境，提高市场供给质量，消费者的消费潜力将持续释放。
实体门店之所以能够在疫情的考验面前继续赢得消费者的黏性，是与本身的优势密不可分的。尽管线上购物带来了诸多便利和选择，但是到店直接获得直观和切身体验还是拥有巨大的吸引力。正在购买童装的陈女士告诉记者，给孩子买冬天的羽绒服，如果不能亲手摸一摸质地和薄厚，仅凭含绒量、大小尺寸等数据，还是不能获得确切的感受，“那样还是买得不够放心”。
在餐厅、茶馆、咖啡店、书店消费的人群，看中的则往往是消费环境以及与亲朋相聚的情感需要，这正是不同类型实体门店在转型升级中寻找的突破口：流量和服务成为实体零售业未来的方向之一。
线下门店突破求生
2020年，实体门店经历着异常艰难的时刻，但同时，它们也在求生欲望中加速推进了服务模式和项目的创新。
实体门店快步走入线上线下同步销售的并行空间，是2020年零售业改进创新的显著特色。无论中小门店还是大型商超化危为机，线上购物的模式都被广泛采用，并以较大幅度的优惠吸引客流。在这一过程中，到店消费的购物方式并没有没落，反而从服务多元化、购物便利化等多方面拓宽了零售业的发展空间。
往年，“双11”都是网上购物的战场。但在2020年，很多实体店把线上购物模式成功嫁接到到店购物中。
老牌商超家乐福在“双11”期间把“去逛超市”打造成“福社圈”居民的休闲日常。根据统计，家乐福到店购物车选购量TOP3商品包括：红肉蜜柚4粒装、红富士苹果箱装5kg、苏泊尔爱家三件套磁通。另据上海古北店的统计，今年“双11”期间，全家一起逛超市的家庭用户明显增多，由于促销活动操作简单，客单价比日常期间提升15%。
这段时间，“首次”“首届”等词在家乐福频频出现，多款创意互动活动彰显出老牌零售商的转型新动能。“双11”期间，家乐福在北京、上海、成都、武汉等10个城市10家门店启动首届“清空购物车挑战赛”，吸引了近2万人报名，来自东北赛区的张先生带走了一整车269件商品，在全部400名参赛选手中数量排名第一。除了增设趣味活动，家乐福还致力于不断“破圈”，突破行业“结界”，今年“双11”期间，广发银行、骑士卡、必胜客等纷纷与家乐福联手，互相赋能，为消费者带来真真切切的实惠。
提供实体消费新玩法的不只家乐福一家。2020年，实体门店纷纷开动脑筋，推出各种吸引消费者眼球的活动，为消费者的日常休闲提供更多选择，目的就是提升客流量，促进消费。
把服务装在购物车上
零售业的线下渠道如何重新崛起，并不是2020年的新提法。多年来，实体门店的式微早已引起多方的关注，零售业在积年困局中也做出了多种突围尝试。一次次尝试的经验积累，逐渐发展形成切实可行的清晰路线。
当代消费者的消费诉求多种多样，如何找到自己的立足之地，关键在于如何与消费者实现共赢。
近期，国务院发文，要求切实解决老年人运用智能技术困难问题。苏宁易购零售云做出了积极响应，其江苏省如皋市的门店就是典型范例。
“在这样的地方做生意，不能只想着赚钱，更重要的是服务大家。”在如皋，当地老年人缺少陪伴是普遍现象。如皋何庄苏宁易购零售云门店的女老板孙云对空巢老人的艰难境遇深有体会。
说起服务，孙云有独到见解。“人和人之间就是信任第一，你和他之间建立信任关系了，他有什么问题就会经常打电话问你，有什么事也会找你。”孙云说，有位86岁的老人，最初因为家里的洗衣机有点小问题来询问孙云，孙云亲自上门帮他查看，后来老人家就经常来门店买东西了。除了洗衣机，老人家里的电视机、微波炉、取暖器、破壁机等产品都是在孙云的店里购买的。
在如皋周边，苏宁易购共有10余家县镇店。为解决老年人运用智能技术难题，门店多次推出“老年人手机课堂”“线下同享百亿补贴”等活动，通过云货架等新技术，帮助老年消费者掌握和了解新手机、新家电的功能和性价比等。
网上成长起来的年轻人也并非只青睐网上购物，实体门店仍然是他们日常消费生活的重要组成部分。吸引更多的客流量关键还是要看能为新生代提供哪些走心的服务。有调查表明，有30%以上的消费者表示期待商品通过智能试妆、VR/AR体验、智能互动屏、自助商品浏览和自助下单等技术手段改善消费体验。这就意味着实体店要想实现智慧零售，要做的就是把零售新科技引入店面，仅仅销售产品是不够的，帮助人们实现消费品承诺的生活方式才是应尽的职责。
2020年即将过去，随着5G时代的来临，智能产品受到年轻消费者的大力追捧，其背后的逻辑就是年轻人消费理念的需求和变化。实体店如何搭上这股东风，为消费者提供更多高颜值、高性价比的购物场域，让我们在新年里拭目以待。
作者：本报记者 敖 蓉
来源： 经济日报
喊上好朋友 再做好邻居丨香格里拉·水岸绿城15-19楼交房仪式圆满举行
“幸福交房 感恩有你 喊上好朋友 再做好邻居”
4月23日上午，香格里拉·水岸绿城15#-19#交房庆典在项目营销中心前广场圆满举行。香格里拉·水岸绿城的数百名新老业主出席了此次活动。
23日8：00许，尽管距离活动开始还有一个多小时的时间，香格里拉·水岸绿城营销中心已经热闹非凡，不少业主早早到来，等待活动开始。明媚的阳光也为此次活动增添了不少喜庆温暖的氛围。
交房仪式欢迎新业主回家，香格里拉·水岸绿城为业主们精心准备了文艺演出，9:18，伴随着美妙小提琴弹奏热辣开场，交房仪式正式开始；业主们脸上洋溢着幸福的笑容。
活动现场除了有精彩的文艺演出之外，项目还为业主准备了丰厚的奖品。
其中一等奖 1名，3000元的电视机补贴券；
二等奖 2名，价值2000元的电冰箱补贴券；
三等奖 5名，品牌烤箱一台；
四等奖 5名，愉悦家纺被子1床；
五等奖10名，保健按摩器一个，
纪念奖200名，苏泊尔爱家二件套。
一等奖，3000元的电视补贴券；
二等奖，价值2000元的冰箱补贴券；
三等奖，烤箱一台；
四等奖，愉悦家纺被子1床。
笔者注意到，活动现场有不少老业主也自发前来帮忙，欢迎新邻居的到来。“我是一期的住户，搬过来三年了，今天我朋友来这里给我做邻居，我特地过来帮忙……”
一曲萨克斯演奏《回家》，奏出了业主的心声。
据悉，香格里拉水岸绿城项目一期交房至今，在开发企业和业主的共同努力下，两次实现提前交付。项目一直秉承诚信经营、品质上乘、创造价值、勇担责任的宗旨。真正做到：用质量说明，用实力说话。在同行业中率先实现当年入住当年供暖，敢为人先，率先引入指纹密码门禁及直饮纯净水入户的科技生活配套。
今天交付的15#–19#楼座更是在建筑设计、施工工艺、景观规划、建材选用等方面集合多年的经验与智慧，精益求精，品质上乘。
2019年是项目的整体收官交付年，现在正在建设的湖景平墅区、花园洋房区更是独具匠心、大美天成。“香格里拉·水岸绿城”将成为白鹭湖畔第一个全部交付业主的社区。
“香格里拉·水岸绿城拥有一支能吃苦、能受累、最贴心的服务队伍，让业主不仅能够感受到“住的放心”、更要让业主体验到“住的舒心”，水岸绿城物业与其他物业公司最大的区别是我们物业高管、管家、水电维修、电梯维保都是小区业主，我们的物业真正能够设身处地的为业主着想，真正把维护业主的利益落到实处。”项目副总隗茂盛为此次交房致辞中表示。
“
此言不虚，有一位老业主发朋友圈表示，“水岸绿城从2012年开始依然享受着新业主的待遇，只要新业主有的我们都有……香格里拉水岸绿城真的很用心！”
”无独有偶，老业主通过多年的观察，相信项目不会用降价来博取销售，更不会降低品质来节约成本，项目总是把市场价值、业主的幸福感放在第一位，所以2017年7月项目就收到了业主们联合授予的“心系业主 诚信浙商”的光荣锦旗，同时业主中的书法爱好者为项目亲笔题下“诚信赢天下”金字招牌。
据了解，“香格里拉·水岸绿城”周边发展也是日新月异、蓬勃向好，项目紧邻的白鹭湖湿地公园，完美勾勒了“西中海、东白鹭”的城市框架，开启全新业主亲水生活。白鹭湖湿地公园拥有95万㎡的优美湖景，篮球场、足球场、凉亭、景观长廊等多种休闲设施一应俱全，更有沙滩浴场、游船码头等多样新品娱乐项目，在百姓口中传出了“滨州生活最美处，当之无愧白鹭湖”的美言佳话。
2018年市东办事处为丰富百姓的精神文化生活，在“香格里拉水岸绿城”项目成立了现代化“文苑”社区服务中心，该中心是集党员活动、百姓服务于一体的现代化百姓服务机构，据悉该中心率先引入了老人日间照料、16点作业辅导、社区图书馆、社区健身瑜伽房等特色义务服务，满足社区居民的多方面需求，打通政府服务的“最后一公里”，让百姓尽享政府发展红利。
笔者了解到，“香格里拉·水岸绿城”作为优质学区房，周边有行知中学、滨城区第二小学，国昌实验学校、滨州幼教集团东方红园等丰富教育资源。其中，国家名校昌乐二中滨州行知中学与项目仅有一墙之隔，优质的学校教育资源与开明的家庭教育相得益彰，共同为孩子提供最高端的成长体验。
2016年银座购物中心东区店入住“香格里拉·水岸绿城”项目，为小区业主和周边居民带来了品质生活与便利购物。“香格里拉·水岸绿城”到滨州火车站仅有5分钟车程，随着“济滨高铁”、“京沪二线”建设的不断推进，让业主在出行时有了更多的选择。“香格里拉·水岸绿城”周边交通构建起了15分钟交通生活圈，使业主在生活、学习、工作等方面更加便利。
笔者还了解到，4月27日香格里拉·水岸绿城盛大开盘，更多精彩敬请期待！
4月27日 现房开盘
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“香格里拉·水岸绿城”专为朋友推出湖景现房、实景为王、莅临品鉴、专门针对有意了解香格里拉水岸绿城项目的朋友推出了专属优惠政策。
天赋稀贵 醇熟核心！■ ■■■■
“香格里拉·水岸绿城”位于东区白鹭湖畔，天赋稀贵、醇熟核心，东临美丽的白鹭湖畔……..
建筑品质 历久弥新！■ ■■■■
“香格里拉·水岸绿城”湖景现房、实景为王，规划设计永不过时，建筑品质历久弥新…..
小区实景拍摄
小区实景拍摄
六大价值 领秀滨州
请相信1500户业主的选择！
■ 95万㎡白鹭湖生态湿地公园
东湖景—白鹭湖湿地公园 风水宝地 亲水生活 紫气东来
■ 国家级名校 一墙之隔
西名校—昌乐二中“滨州行知中学”一墙之隔 尊享15年优质教育
■ 购物银座 享受生活
银座购物 下楼即达 业主专用通道 便捷购物 享受生活
■ 白鹭湖星级大酒店 福临德豆捞 婴氏品牌连锁
白鹭湖四星级大酒店 福临德豆捞等品牌餐饮宴请亲友尽显尊贵 婴氏育儿连锁零距离 业主VIP尊享便利
■ 东区标志性建筑典范 别墅级生活标配
东区标志性建筑典范 全面引入“健康家 安全家 智能家”墅级生活标配 全数字科技生活 品质楼盘
■ 城市向东 生活向东 潜力无限 交通便捷 畅通无阻
交通便捷 畅通无阻 全市15分钟交通生活圈 让您出行便利 避免拥堵
“香格里拉·水岸绿城”坐拥白鹭湖95万㎡水域景观，篮球场、足球场、凉亭、景观长廊等多种休闲设施现已逐步完工，更有沙滩浴场、游船码头等多样新品娱乐项目即将呈现！作为优质学区房，周边有行知中学、滨城区第二小学，国昌实验幼儿园等丰富资源，其中，国家名校昌乐二中滨州行知中学与香格里拉·水岸绿城仅有一墙之隔，优质的学校教育资源与开明的家庭教育相得益彰，共同为孩子提供最高端的成长体验。银座购物下楼即达，开通银座购物业主专用通道，实现快乐购物与品质居住的完美结合。
育龙之地 学府为邻
银座购物 下楼即达
小区实景拍摄
小区实景拍摄
让您成为95万㎡白鹭湖湖景的主人
湖景房看白鹭湖
湖对面是我家
咨询电话：0543-2222101
售楼中心：滨州市黄河十五路以南，渤海一路以西