撰文：Palenik 编辑：zoey
“大码”群体的需求被摆在台面上，巨大的想象力吸引更多热钱入局，“贝嫂”、杨天真的大码女装只是一个开始。
想要变美是所有人的期许，包括那些身材丰满的女性们，而当这个市场越来越蓬勃的时候，所有人当想分一杯羹。在这个名单上，最近又增加了一个新的名字，Victoria Beckham。
以辣妹身材而闻名的“贝嫂”Victoria Beckham最近又有新动向，她的同名时装品牌发生了重大变化，这个创立于2008年的品牌，于日前首次发布囊括大码时装的新系列，VB Body。
Victoria特别在社交媒体上分享了一段视频，模特Shareefa J身穿系列中的多条针织连衣裙出镜，面带微笑展示出丰满女孩的快乐与自信，“采用我们标志性的紧凑针织设计，VB Body用心塑造和修饰身材。这一季，随处可穿的单品再升级，包括扇贝样式、新的方领口和露背紧身衣。”
新的系列里共有12件单品，尺码从14号扩张到18号，不变的是与Victoria Beckham主线品牌同样的定价，VB紧身肩带抹胸上衣的价格从90英镑起，而系列中的紧身方领连衣裙的价格则高达690英镑。
令人沮丧的事实是，许多富有的女性也是最瘦的，这很好理解，因为她们有能力做到这一点。但这并不妨碍贝嫂的忠实支持者们，在留言区表达对品牌的支持，“终于有各种尺码的VB模特了，干得好！”“看到各种身材的女性为这些漂亮的衣服做模特真是太可爱了。”
与粉丝的支持相反的是品牌的销售，就在本月，英国媒体DailyMail发布的一篇内容当中，特别提到不少VB品牌中的设计师作品正在线上打折店上，以近3折的价格出售，并提及了她公司的5390万英镑债务问题。
选择在此时做起大码女装生意的Victoria Beckham，紧致的针织单品勾勒出的身体曲线，总让人想到Kim Kardashian的Skims，2019年创立的品牌，在今年年中推出了她的第二个Boyfriend中性服装系列，从常规尺码到最大的4XL，都可以在相对合理的价格区间，31美元至58美元买到。而卡戴珊的这个品牌，也在最近的一次估值中达到惊人的32亿美元。
根据NPD Group的数据显示，与2019年相比，2021年女性大码服装的销售收入增长了18%，是其余女性市场上消费者支出的三倍多。新的包容性服装市场趋势则指出，在休闲服装之后，包括文胸、内衣和塑身衣等基本款占据大码服装的最大份额，为27%。
NPD的服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示：“大码是服装行业蓬勃发展但服务不足的领域。贴身服装市场一直是包容性尺码的先驱，证明消费者会在她认为有代表性的类别上花钱。成功的服装品牌了解并与客户的独特价值观和生活方式建立联系。”
杨天真大码女装品牌快速成型有缘由
在国内市场中，杨天真是那个快速抓到了消费者独特价值观脉搏，和她们的生活方式建立起联系的人。2020年杨天真在官微宣布卸任经纪人业务后，很快开启了全新带货主播的生涯，成为个人大码女装品牌Plusmall行走的代言人。
就像她在出镜综艺《我和我的经纪人》当中的穿着打扮一样，Plusmall的设计在适配职场、日常和浪漫时刻三种场景的同时，专注于对西装、风衣和阔腿裤等潮流单品的刻画，最近更是把重点放在中国传统服饰上，为体重在120-220斤女性打造属于每个人的自信美。
品牌上线开卖后，很快获得了正向反馈。其在小红书的直播首秀，最终取得了730万销售额，而在随后的专场直播中，单日成交额达到了1680万元，在当时创造了平台内电商直播历史新高；品牌上线的第十个月，销售额突破了一个亿。目前品牌淘宝店的粉丝数量超过77.4万，微胖女生心水店铺榜TOP2。
而能够快速的全方位建立起一个立体的品牌本身，除了杨天真本人自带话题热度会宣传以外，还脱不了背后的供应链等硬实力。根据企查查的搜索信息显示，Plusmall品牌所属为杭州辰范网络科技有限公司，法定代表人为早前雪梨团队中的章子晗，在其投资的20家公司当中，就有由杨思维（杨天真）担任法人的壹毫不苟（杭州）品牌管理有限公司。
章子晗在网红经济开端时便加入其中，专注红人自主品牌化战略及柔性供应链管理，专注于设计细节，对制造爆款有着独特的见解，同时深入研究供应链的每个环节，在早前接受采访时她表示，“我们在做红人品牌的时候，自己一定会下到一线跑供应链，除了可以深入到供应链的每个环节，我还会着重去看供应商的具体位置。因为我们是做电商品牌，需要供应商能以最快的速度将货送到仓库，所以供应商是否处于交通便利、方便物流运输的地方也是我们的考虑点之一。”
大码女装的路径依赖在哪里
在服装行业企业进入低迷期时，以短视频、直播带货为主要形式的线上渠道蓬勃发展，在过去三年时间里，让处于低迷期的服装行业看到了新的突破口。
与传统的以时装周时间表为主，形成路径依赖的时装不同，大码女装在过去更像是一个小众市场，多以更低的价格去工厂打版更大的尺码，再以淘宝店的形式，邮寄售卖给全国各地的消费者。
在与经营大码女装多年的店主“SusieFan许老板大码女装定制设计师”的沟通中，她表示，“淘宝600块连衣裙基本是打顶的，做服装的门槛不高，但是对于经营和钱的要求比较高。”在最近两年也有更多的像杨天真一样的团队，进入到这个市场当中，让大码女装的市场变得“卷”起来了。
曾在2021年天猫618期间，拿到女装品牌大码女装类目销售冠军的独束，就是这样的品牌，独束品牌隶属于杭州范思服饰有限公司，其创始人曹凯亦在2009年创立范思蓝恩女装品牌前，曾在杭州四季青服装城经营过多年的实体线下店。
拥有有经验的设计和生产团队，和相对成熟的供应链，让这样的团队更快的在大码女装这个蓝海市场当中，找到自己的位置和受众群，类似的淘品牌还有黑泽玄七、周白子等。
大码女装再走回头路？
就像网红经济当中离不开“她经济”的概念一样，大码女装好像也有一些离不开淘品牌的架势，不过伴随着更多平台和商家想要在这个市场当中搏一搏的意愿，大码女装在不同的平台上也生长出了不同的样貌。
根据纺织服装周刊提供的数据显示，横向对比抖音、微博、小红书三个平台上的舆情表现，大码女装在抖音平台上的声量及互动量远高于另外两个平台，主要形式以直播带大码女装店铺推广为主；小红书平台则以红人推荐种草为主，通过产品推荐、穿搭分享等高互动推文形式，发酵出种草和拔草的下一步消费行为。
从早前很难叫出名字的大码女装，不断升级到现在叫得出名字品牌的大码女装，消费者在选择时有了更多的自主权，同时对于让不同体型消费者穿的好看这一点，也有更多大牌积极参与其中。
但当越来越多人参与到这场有关于大码女装的竞争当中来时，不论是在售卖照片还是在售卖描述中，积极的审美观念并没有做到与审美显示划等号，并不断的暴露出了大众审美的局限性。
以国内诸多电商平台的商品详情页为例，不少模特本身体条纤细，仅在商品介绍中写明为大码女装，也有很多商家直接写出显瘦、藏肉等矛盾表述。
希望在未来，大码，只是特征，而不是标签。
颜值即正义，身材是王道
平胸穷三代，腰粗毁一生。脸大不是病，腿粗要人命，有人的地方有江湖，但同样，有人的地方便会有歧视。
社会从来没放过任何一个人，即便是处于高地的健身圈也同样存在着鄙视链，以胖为丑，以瘦为美，已经成为泛亚洲国家通用的审美准则。
并且由这种审美准则延伸出了臆想式推断，你觉得一个人胖，会主观的认为她胖是因为懒惰，吃东西不节制，但是很多人都知道，深以为意的知道，这个世界上有胖子和瘦子两种体质，有胡吃海喝怎么也吃不胖的瘦子，也有起早贪黑瘦不下去的胖子。胖瘦跟体质有关，当然也跟生活习惯有着很大的关联性，但如果只看到外表就主观将一切背后的因素拆分开来评价别人，极其不理智。
即便深知如此，刻板印象也以不可逆之势根深蒂固至血液里，蓝心是淘宝店铺蓝心定制家的主播，身高156，体重120斤，按照传统审美来说，她并不能算得上是一名标准主播，不太高，不过瘦，没有BM 身材，站在审美的制低点里，她接受过一万种批评的声音，质疑和嘲笑，奚落和鄙视，偏见和固执。在初初接触直播时，这几乎是她站在狭隘的直播间里能接受到的所有外界信息。
那个时候直播她常在想：那么多双鞋子和衣服，为什么没有一套适合我？为什么胖女孩穿出来就是破坏了美感，丧失了购买欲望，究竟是自己的问题还是大众审美的问题？
外界的声音倒逼着她一步一步改变，她开始减肥，运动、饮食双向入手，初初异常困难，深夜躺在床上饿得浑身瘫软却只能靠幻想明天丰盛的早餐入睡的日子一眼望不到头，较弱的心肺功能也不能支撑高强度的运动，累和饿好像成为了二十多岁的年纪里唯一的代名词。
难吃但还是要嚼十五分钟的代餐饼干，跑完三公里后背一滴接一滴的冷汗，拼死拼活却成效不大的体重，都让她陷入思考。
她从没因为胖而活得不开心，不会因为穿不了最小码的衣服而难过，不会有撞衫BM身材的尴尬，相反，她一直欣赏着这世界上层次更迭的体态，高矮胖瘦，黑白黄肤，每一个生命都在演绎着各自的精彩。
她意识到这一切不过是打着主流名义的强压，而她在不断质疑声中选择了妥协。
她开始明白，美丽其实不存在任何标准，它和人性一样是这个世界上最大程度多样性的东西，重要的不过就是培养并且坚持自己的审美，用时间、用阅历、用金钱、用勤奋。
因为明白美丽不存在任何标准，所以在对别人的评价，认可也好，否定也好，都是对方审美能力与认知体系的体现，和只是充当客体的“我”毫无关系
你就是你自己最大的价值
你才是你自己最大的价值
这是蓝心，“大码”女主播的故事。