一年前，刚刚生完孩子的明明还在为减不掉的体重苦恼郁闷，一年后，依然圆润的她成为手机镜头前最自信的偶像——通过淘宝直播，每天有超过百万人观看她的穿搭展示，学习她如何在冬天也能穿出属于胖女孩的美丽。
原本想做直播机构的黄禹，阴差阳错做成了直播间的“装修师”：从场景设计、软装搭配到灯光、滤镜、高清镜头……经他改造的直播间画面更美更清晰，目前排名前十的淘宝主播直播间全部出自他手。
像明明和黄禹这样因为淘宝直播的兴起开启新职业的年轻人还有很多。过去两年，淘宝直播的发展不仅创造了全新的电商形态，也创造了对新兴职业、新兴业态的需求，为无数普通人带来了全新的人生机遇。据不完全统计，淘宝上每天数万场直播已成常态，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家。
带着宝宝直播，是淘女郎demi的常态
每天数万场直播成淘宝常态，催生数十种新职业
短短2年多，淘宝直播已经从零起步，做到了千亿规模。12月17日，淘宝直播宣布，未来三年将带动5000亿规模的成交。
在创造一个巨大产业的同时，淘宝直播也催生了新的职业和新的业态。从主播、网红，到他们背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等，因淘宝直播而兴起的职业已有数十种，主播更是成为热衷时尚的年轻人最向往的新兴职业之一。
目前，淘宝直播形成了以普通人，专业KOL，媒体及自媒体等多个类型的主播阵营，年龄涵盖80后，90后甚至95后，每天提供数万场直播，为消费者提供服装搭配，美妆教学，运动建议，美食体验，海外购物等丰富多彩的直播内容。
为了服务这一快速崛起的产业，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家，每天都有来自不同领域的年轻人加入主播行列，或者从事直播相关工作。
英雄不问出处，在淘宝直播谁都能站上C位
这一个英雄不问出处的平台：数据显示，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，近八成为女性。90后，宝妈、小城青年成为这群“百万女主播”身上最显著的标签。在淘宝服饰、母婴、家居等领域，多位TOP主播如fashion美美搭，淘女郎demi，仙女小洋洋，都是典型的宝妈主播。可以说，淘宝直播已成为女性创业的新平台。
五季家的直播间里，大码模特正在试穿、讲解不同款式的特色大码女装
胖女孩们也能在淘宝直播追逐梦想。淘宝女装店“五季家”专注做大码女装，去年开始做淘宝直播后，生意越做越好，已经聘请23位不同风格的大码模特，是去年同期的近5倍，宝妈明明就是今年加入的新人。据不完全统计，仅在杭州，由淘宝直播孵化的大码女装模特就有近百人。
在农村和大山，淘宝直播带火了农产品，也让当地年轻人多了一个“奔前程”的新门路——当主播，卖农产品。今年冬天，湘西妹子九妹成了老家山村远近闻名的“直播达人”，通过淘宝直播，她13天就帮乡亲们卖出了200万斤滞销橙子。2019年起，淘宝直播将开辟专门的扶贫板块，并将推出农民主播计划，初期先在100个县孵化1000名农民主播。
淘宝直播形成产业链，有人靠装修直播间月入百万
围绕淘宝直播，更大的“直播经济”正在形成。在杭州，随着淘宝直播越来越火爆，杭州九堡成为“网红大本营”，成百上千的淘宝主播和网红在这里实现自己的梦想。当地不仅有网红孵化公司，甚至还有专门为网红提供宿舍的“网红楼”。
直播间“装修师”成为新职业
在广州，专门为淘宝主播提供直播间装修服务的黄禹事业蒸蒸日上。“如果你想要一个直播间，哪怕只有四面白墙和水泥地，只要水电先拉好，墙糊一下，剩下的工作交给我们就行。”
在一些特色市场，淘宝直播还催生了全新产业链。以直播带火的大码女装市场为例，短短一年多，市场规模急剧崛起，已经发展出大码女装网店、大码女装设计师、大码女装工厂、大码女装直播机构等一整条产业链。
从城市到乡村，从工厂流水线到田间地头，从渔民的捕捞船到设计师的时装展，从葫芦岛的泳装产业带到河南镇平的玉器市场……淘宝直播在进入各行各业的同时，也创造了形形色色的新职业新业态。
而在直播之外，随着近年来内容新产业的出现，淘宝已经创造了百万级别的新就业岗位。早在2015年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，2018年淘宝上注册达人超过160万。新的巨大商业机会在淘宝上已经初现雏形。
大码女装的春天——当今社会仍以”瘦”为美吗？大码女装撑开新一片品牌蓝海！
近年来，随着女性独立意识的崛起，女性悦己消费的趋势愈加明显。同时，女性开始接受身材上的“不完美”，抛开身材上的焦虑。随之，好看且舒服的大码女装成为当下很多“大码女孩”的迫切需求。
与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济推波助澜，让更多女性实现了“大码自由”。一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道也正在迅速升温。
一、“大码”的春天
一直以来，大码女装都是被忽略的领域。一方面，大码服装在款式和面料方面所需成本更高；另一方面，一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象，通常把大码服装当成附属业务。
因此，“大码女孩”们总会遇到无处购买、款式不多、不够潮流等购衣问题。
近几年，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的“不完美”，力求展示多元化、健康、真实的美。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。
商场里，越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，引发了网友的热议。同时，“大码”在时尚圈的地位逐步攀升，越来越多的品牌开始启用大码模特，展示着“美更宽广”的定义。
2020 年可谓是大码女装异军突起，成为拉动女装品类业绩增长的重要一年。公开数据显示，该品类在当年实现156亿元销售额，同比增长42%。
全球零售智库Coresight Research数据显示，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。
二、“大码”的生意经
实际上，大码女装的需求一直在，只是之前并未被重视或被真正看见。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高，庞大的市场需求量下，也涌现新的商机。
2018年央视财经就曾报道，淘宝上卖大码女装的商家超过一万家，其中年销售额过亿的就有十家。
天眼查数据显示，目前，我国有大码女装企业3800余家，今年以来已新增610余家。
在淘宝上，网店“奥黛丽厚本”服饰单品超200种，最高月销量单品购买700＋次；在抖音上，“晶咕家微胖定制”的粉丝数达到了105万，创下月销百万的纪录。
察觉大码女装的魅力，还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月，她宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。当年7月，Plusmall发布了自创立以来的什么首份直播战报，其中显示9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。该品牌上线10个月后，销售额突破一亿元。在今年的618大促中， Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元。
这些大码女装品牌之所以能取得如此佳绩 ，是因为市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。同时，全新的设计和品牌传播方式，给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。
在淘宝搜索“大码”关键词发现，有超过60万家店铺为商品打上了此类标签。根据淘宝店铺的产品图，大码女装在设计方面独有“心机”：提高腰线，拉长视觉比例；用高饱和度的颜色吸睛，转移注意力，等等。与此同时，关注多场景服装需求，分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。
此外，直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。
对于大码人士来说，直播卖货方式的出现，可以直观地看到产品的使用效果，更能推动他们下单，这导致了市场对直播类大码销售达人的迫切需求。
据不完全统计，如今，每天有600多场的大码产品直播，仅2019年3月，直播带动的大码产品销售额就突破了亿元。截至目前，淘宝90%以上的大码服装商家都在开直播。
而且，大码品牌的营销成本也可以降低，给品牌提供了降本增效的机遇。
三、“大码”还需“高质量”
大码女装行业的火爆，加剧了行业竞争。同时，随着头部大码女装品牌的涌现，这一市场的准入门槛也变得越来越高。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等。
公开数据显示，大码女装的客单价通常在100-300元之间，且退货率能达到15%-25%。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面，高端市场的品牌更是凤毛麟角。
业内人士认为，大码女装的升级，其实是国内女装市场的进一步细分与发展，与眼下新消费趋势相呼应。但看上去很美的大码女装赛道，并没有想象中好走，高端化、优质化将是未来的发展趋势。市场需要有实力的“高质量”玩家，拥有服装领域的专业沉淀，从面料的采购、版型的设计，到产品的测试甚至售后纠纷等，每一个环节都需要细细打磨。
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自工人日报、央视财经、环球网、PEXELS
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