大码女装的春天——当今社会仍以”瘦”为美吗？大码女装撑开新一片品牌蓝海！
近年来，随着女性独立意识的崛起，女性悦己消费的趋势愈加明显。同时，女性开始接受身材上的“不完美”，抛开身材上的焦虑。随之，好看且舒服的大码女装成为当下很多“大码女孩”的迫切需求。
与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济推波助澜，让更多女性实现了“大码自由”。一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道也正在迅速升温。
一、“大码”的春天
一直以来，大码女装都是被忽略的领域。一方面，大码服装在款式和面料方面所需成本更高；另一方面，一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象，通常把大码服装当成附属业务。
因此，“大码女孩”们总会遇到无处购买、款式不多、不够潮流等购衣问题。
近几年，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的“不完美”，力求展示多元化、健康、真实的美。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。
商场里，越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，引发了网友的热议。同时，“大码”在时尚圈的地位逐步攀升，越来越多的品牌开始启用大码模特，展示着“美更宽广”的定义。
2020 年可谓是大码女装异军突起，成为拉动女装品类业绩增长的重要一年。公开数据显示，该品类在当年实现156亿元销售额，同比增长42%。
全球零售智库Coresight Research数据显示，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。
二、“大码”的生意经
实际上，大码女装的需求一直在，只是之前并未被重视或被真正看见。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高，庞大的市场需求量下，也涌现新的商机。
2018年央视财经就曾报道，淘宝上卖大码女装的商家超过一万家，其中年销售额过亿的就有十家。
天眼查数据显示，目前，我国有大码女装企业3800余家，今年以来已新增610余家。
在淘宝上，网店“奥黛丽厚本”服饰单品超200种，最高月销量单品购买700＋次；在抖音上，“晶咕家微胖定制”的粉丝数达到了105万，创下月销百万的纪录。
察觉大码女装的魅力，还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月，她宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。当年7月，Plusmall发布了自创立以来的什么首份直播战报，其中显示9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。该品牌上线10个月后，销售额突破一亿元。在今年的618大促中， Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元。
这些大码女装品牌之所以能取得如此佳绩 ，是因为市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。同时，全新的设计和品牌传播方式，给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。
在淘宝搜索“大码”关键词发现，有超过60万家店铺为商品打上了此类标签。根据淘宝店铺的产品图，大码女装在设计方面独有“心机”：提高腰线，拉长视觉比例；用高饱和度的颜色吸睛，转移注意力，等等。与此同时，关注多场景服装需求，分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。
此外，直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。
对于大码人士来说，直播卖货方式的出现，可以直观地看到产品的使用效果，更能推动他们下单，这导致了市场对直播类大码销售达人的迫切需求。
据不完全统计，如今，每天有600多场的大码产品直播，仅2019年3月，直播带动的大码产品销售额就突破了亿元。截至目前，淘宝90%以上的大码服装商家都在开直播。
而且，大码品牌的营销成本也可以降低，给品牌提供了降本增效的机遇。
三、“大码”还需“高质量”
大码女装行业的火爆，加剧了行业竞争。同时，随着头部大码女装品牌的涌现，这一市场的准入门槛也变得越来越高。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等。
公开数据显示，大码女装的客单价通常在100-300元之间，且退货率能达到15%-25%。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面，高端市场的品牌更是凤毛麟角。
业内人士认为，大码女装的升级，其实是国内女装市场的进一步细分与发展，与眼下新消费趋势相呼应。但看上去很美的大码女装赛道，并没有想象中好走，高端化、优质化将是未来的发展趋势。市场需要有实力的“高质量”玩家，拥有服装领域的专业沉淀，从面料的采购、版型的设计，到产品的测试甚至售后纠纷等，每一个环节都需要细细打磨。
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自工人日报、央视财经、环球网、PEXELS
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“我的身高是172厘米，体重185斤。平时穿4XL码的衣服，这件连衣裙是3XL，穿着有点紧，不过可以更好地看出它在胸部以下是有个微微收紧的设计，侧面看上去显瘦。”淘宝大码主播楠楠正在自己的直播间为粉丝们展示店内的衣服。
楠楠曾在义乌做了五年的大码模特，3个多月前转型来到大码文创基地，成为了一名常驻杭州的大码主播，迅速积累起3万粉丝。她和她的22位同事来自天南海北、各行各业，最大的共同点就是她们都是常人眼中的XXXXL号MM，体重加起来超过2吨。但她们自信骄傲，乐观阳光，从不为那些无处安放的脂肪自卑，她们是走红淘宝直播的大码主播，也是无数粉丝追随的网红。
淘宝大码主播楠楠正在直播中
在她们背后，是四位创立了大码文创的 “莆田系”钢铁直男。回忆起进军大码市场的起因，大码生态合伙人南岛大叔说：“我做过一个大概的统计，中国人中每10人里就有一个胖子，大码的需求是旺盛的，市场前景也很看好。”更重要的是，难以在线下实体店买到合适衣服的大码姑娘们和其他人一样爱美，他们的购物欲望在被压抑多年后更加旺盛。
“木子理想”的店主李想对此更是深有体会。体重200斤的李想在很多年里都找不到能穿下的衣服。结婚的时候，她穿着最大号的礼服，背后还开了一个大口子，拉不上拉链。后来，她开了一家服装店，专卖大号服饰。在线下开了多年实体店后，她转战淘宝，开始通过国内胖MM们的实际需求设计衣服版型，并根据顾客反馈不断修改。她身兼多职，是模特，也是主播。“大码其实是特别适合通过直播来展示的，大多数微胖女孩都有点自卑，担心自己穿不上衣服。她们可以通过主播的试穿，直观地看到衣服的上身效果。”李想说。
同为大码姑娘，李想对顾客的想法了如指掌，在实体店的经验再加上淘宝大数据的帮助，让她更加深刻地了解了顾客的需求。两年的时间里，她的店铺发展迅速，在2018年完成了近一个亿的销售额。
大码模特们正在展示新款服饰
现在，淘宝平台上已经孵化出越来越多像李想这样，依靠大数据和平台效应迅速发展起来的店铺，也由此衍生出许多如大码文创这样的生态机构。以大码文创为代表的淘宝大码生态圈，正从做基地业务、淘宝主播孵化和红人店铺入手，逐步向大码周边延伸和拓展。
如今，生于淘宝的大码女装年销售规模已达百亿，从模特、主播孵化，到设计、制造专业厂商的大码生态链已经形成。在淘宝个性化消费的推动下，以大码女装为代表的2000多个特色市场正在蓬勃发展。