大码女装的春天——当今社会仍以”瘦”为美吗？大码女装撑开新一片品牌蓝海！
近年来，随着女性独立意识的崛起，女性悦己消费的趋势愈加明显。同时，女性开始接受身材上的“不完美”，抛开身材上的焦虑。随之，好看且舒服的大码女装成为当下很多“大码女孩”的迫切需求。
与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济推波助澜，让更多女性实现了“大码自由”。一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道也正在迅速升温。
一、“大码”的春天
一直以来，大码女装都是被忽略的领域。一方面，大码服装在款式和面料方面所需成本更高；另一方面，一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象，通常把大码服装当成附属业务。
因此，“大码女孩”们总会遇到无处购买、款式不多、不够潮流等购衣问题。
近几年，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的“不完美”，力求展示多元化、健康、真实的美。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。
商场里，越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，引发了网友的热议。同时，“大码”在时尚圈的地位逐步攀升，越来越多的品牌开始启用大码模特，展示着“美更宽广”的定义。
2020 年可谓是大码女装异军突起，成为拉动女装品类业绩增长的重要一年。公开数据显示，该品类在当年实现156亿元销售额，同比增长42%。
全球零售智库Coresight Research数据显示，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。
二、“大码”的生意经
实际上，大码女装的需求一直在，只是之前并未被重视或被真正看见。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高，庞大的市场需求量下，也涌现新的商机。
2018年央视财经就曾报道，淘宝上卖大码女装的商家超过一万家，其中年销售额过亿的就有十家。
天眼查数据显示，目前，我国有大码女装企业3800余家，今年以来已新增610余家。
在淘宝上，网店“奥黛丽厚本”服饰单品超200种，最高月销量单品购买700＋次；在抖音上，“晶咕家微胖定制”的粉丝数达到了105万，创下月销百万的纪录。
察觉大码女装的魅力，还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月，她宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。当年7月，Plusmall发布了自创立以来的什么首份直播战报，其中显示9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。该品牌上线10个月后，销售额突破一亿元。在今年的618大促中， Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元。
这些大码女装品牌之所以能取得如此佳绩 ，是因为市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。同时，全新的设计和品牌传播方式，给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。
在淘宝搜索“大码”关键词发现，有超过60万家店铺为商品打上了此类标签。根据淘宝店铺的产品图，大码女装在设计方面独有“心机”：提高腰线，拉长视觉比例；用高饱和度的颜色吸睛，转移注意力，等等。与此同时，关注多场景服装需求，分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。
此外，直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。
对于大码人士来说，直播卖货方式的出现，可以直观地看到产品的使用效果，更能推动他们下单，这导致了市场对直播类大码销售达人的迫切需求。
据不完全统计，如今，每天有600多场的大码产品直播，仅2019年3月，直播带动的大码产品销售额就突破了亿元。截至目前，淘宝90%以上的大码服装商家都在开直播。
而且，大码品牌的营销成本也可以降低，给品牌提供了降本增效的机遇。
三、“大码”还需“高质量”
大码女装行业的火爆，加剧了行业竞争。同时，随着头部大码女装品牌的涌现，这一市场的准入门槛也变得越来越高。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等。
公开数据显示，大码女装的客单价通常在100-300元之间，且退货率能达到15%-25%。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面，高端市场的品牌更是凤毛麟角。
业内人士认为，大码女装的升级，其实是国内女装市场的进一步细分与发展，与眼下新消费趋势相呼应。但看上去很美的大码女装赛道，并没有想象中好走，高端化、优质化将是未来的发展趋势。市场需要有实力的“高质量”玩家，拥有服装领域的专业沉淀，从面料的采购、版型的设计，到产品的测试甚至售后纠纷等，每一个环节都需要细细打磨。
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自工人日报、央视财经、环球网、PEXELS
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撰文：Palenik 编辑：zoey
“大码”群体的需求被摆在台面上，巨大的想象力吸引更多热钱入局，“贝嫂”、杨天真的大码女装只是一个开始。
想要变美是所有人的期许，包括那些身材丰满的女性们，而当这个市场越来越蓬勃的时候，所有人当想分一杯羹。在这个名单上，最近又增加了一个新的名字，Victoria Beckham。
以辣妹身材而闻名的“贝嫂”Victoria Beckham最近又有新动向，她的同名时装品牌发生了重大变化，这个创立于2008年的品牌，于日前首次发布囊括大码时装的新系列，VB Body。
Victoria特别在社交媒体上分享了一段视频，模特Shareefa J身穿系列中的多条针织连衣裙出镜，面带微笑展示出丰满女孩的快乐与自信，“采用我们标志性的紧凑针织设计，VB Body用心塑造和修饰身材。这一季，随处可穿的单品再升级，包括扇贝样式、新的方领口和露背紧身衣。”
新的系列里共有12件单品，尺码从14号扩张到18号，不变的是与Victoria Beckham主线品牌同样的定价，VB紧身肩带抹胸上衣的价格从90英镑起，而系列中的紧身方领连衣裙的价格则高达690英镑。
令人沮丧的事实是，许多富有的女性也是最瘦的，这很好理解，因为她们有能力做到这一点。但这并不妨碍贝嫂的忠实支持者们，在留言区表达对品牌的支持，“终于有各种尺码的VB模特了，干得好！”“看到各种身材的女性为这些漂亮的衣服做模特真是太可爱了。”
与粉丝的支持相反的是品牌的销售，就在本月，英国媒体DailyMail发布的一篇内容当中，特别提到不少VB品牌中的设计师作品正在线上打折店上，以近3折的价格出售，并提及了她公司的5390万英镑债务问题。
选择在此时做起大码女装生意的Victoria Beckham，紧致的针织单品勾勒出的身体曲线，总让人想到Kim Kardashian的Skims，2019年创立的品牌，在今年年中推出了她的第二个Boyfriend中性服装系列，从常规尺码到最大的4XL，都可以在相对合理的价格区间，31美元至58美元买到。而卡戴珊的这个品牌，也在最近的一次估值中达到惊人的32亿美元。
根据NPD Group的数据显示，与2019年相比，2021年女性大码服装的销售收入增长了18%，是其余女性市场上消费者支出的三倍多。新的包容性服装市场趋势则指出，在休闲服装之后，包括文胸、内衣和塑身衣等基本款占据大码服装的最大份额，为27%。
NPD的服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示：“大码是服装行业蓬勃发展但服务不足的领域。贴身服装市场一直是包容性尺码的先驱，证明消费者会在她认为有代表性的类别上花钱。成功的服装品牌了解并与客户的独特价值观和生活方式建立联系。”
杨天真大码女装品牌快速成型有缘由
在国内市场中，杨天真是那个快速抓到了消费者独特价值观脉搏，和她们的生活方式建立起联系的人。2020年杨天真在官微宣布卸任经纪人业务后，很快开启了全新带货主播的生涯，成为个人大码女装品牌Plusmall行走的代言人。
就像她在出镜综艺《我和我的经纪人》当中的穿着打扮一样，Plusmall的设计在适配职场、日常和浪漫时刻三种场景的同时，专注于对西装、风衣和阔腿裤等潮流单品的刻画，最近更是把重点放在中国传统服饰上，为体重在120-220斤女性打造属于每个人的自信美。
品牌上线开卖后，很快获得了正向反馈。其在小红书的直播首秀，最终取得了730万销售额，而在随后的专场直播中，单日成交额达到了1680万元，在当时创造了平台内电商直播历史新高；品牌上线的第十个月，销售额突破了一个亿。目前品牌淘宝店的粉丝数量超过77.4万，微胖女生心水店铺榜TOP2。
而能够快速的全方位建立起一个立体的品牌本身，除了杨天真本人自带话题热度会宣传以外，还脱不了背后的供应链等硬实力。根据企查查的搜索信息显示，Plusmall品牌所属为杭州辰范网络科技有限公司，法定代表人为早前雪梨团队中的章子晗，在其投资的20家公司当中，就有由杨思维（杨天真）担任法人的壹毫不苟（杭州）品牌管理有限公司。
章子晗在网红经济开端时便加入其中，专注红人自主品牌化战略及柔性供应链管理，专注于设计细节，对制造爆款有着独特的见解，同时深入研究供应链的每个环节，在早前接受采访时她表示，“我们在做红人品牌的时候，自己一定会下到一线跑供应链，除了可以深入到供应链的每个环节，我还会着重去看供应商的具体位置。因为我们是做电商品牌，需要供应商能以最快的速度将货送到仓库，所以供应商是否处于交通便利、方便物流运输的地方也是我们的考虑点之一。”
大码女装的路径依赖在哪里
在服装行业企业进入低迷期时，以短视频、直播带货为主要形式的线上渠道蓬勃发展，在过去三年时间里，让处于低迷期的服装行业看到了新的突破口。
与传统的以时装周时间表为主，形成路径依赖的时装不同，大码女装在过去更像是一个小众市场，多以更低的价格去工厂打版更大的尺码，再以淘宝店的形式，邮寄售卖给全国各地的消费者。
在与经营大码女装多年的店主“SusieFan许老板大码女装定制设计师”的沟通中，她表示，“淘宝600块连衣裙基本是打顶的，做服装的门槛不高，但是对于经营和钱的要求比较高。”在最近两年也有更多的像杨天真一样的团队，进入到这个市场当中，让大码女装的市场变得“卷”起来了。
曾在2021年天猫618期间，拿到女装品牌大码女装类目销售冠军的独束，就是这样的品牌，独束品牌隶属于杭州范思服饰有限公司，其创始人曹凯亦在2009年创立范思蓝恩女装品牌前，曾在杭州四季青服装城经营过多年的实体线下店。
拥有有经验的设计和生产团队，和相对成熟的供应链，让这样的团队更快的在大码女装这个蓝海市场当中，找到自己的位置和受众群，类似的淘品牌还有黑泽玄七、周白子等。
大码女装再走回头路？
就像网红经济当中离不开“她经济”的概念一样，大码女装好像也有一些离不开淘品牌的架势，不过伴随着更多平台和商家想要在这个市场当中搏一搏的意愿，大码女装在不同的平台上也生长出了不同的样貌。
根据纺织服装周刊提供的数据显示，横向对比抖音、微博、小红书三个平台上的舆情表现，大码女装在抖音平台上的声量及互动量远高于另外两个平台，主要形式以直播带大码女装店铺推广为主；小红书平台则以红人推荐种草为主，通过产品推荐、穿搭分享等高互动推文形式，发酵出种草和拔草的下一步消费行为。
从早前很难叫出名字的大码女装，不断升级到现在叫得出名字品牌的大码女装，消费者在选择时有了更多的自主权，同时对于让不同体型消费者穿的好看这一点，也有更多大牌积极参与其中。
但当越来越多人参与到这场有关于大码女装的竞争当中来时，不论是在售卖照片还是在售卖描述中，积极的审美观念并没有做到与审美显示划等号，并不断的暴露出了大众审美的局限性。
以国内诸多电商平台的商品详情页为例，不少模特本身体条纤细，仅在商品介绍中写明为大码女装，也有很多商家直接写出显瘦、藏肉等矛盾表述。
希望在未来，大码，只是特征，而不是标签。