何立是福建莆田人，2011年，他和另外3个同伴觉得杭州电商氛围很好，于是一起来到杭州创业淘金。他们四个开了一家淘宝店，货都是从四季青市场批来的，男女装都有。
但是因为服装这个类目的竞争非常激烈，四个大男人在选择款式方面并没有什么优势，一段时日之后，何立他们的淘宝店压货太多，很明显是行不通了。
直到有一天，他们相熟的档口老板进了一批大码的女装，何立的同伴心动了，因为他母亲和妻子都比较胖，曾经跟他开玩笑说，他们店里的衣服自己人都穿不，就没有码数大一点的吗？
于是何立决定把这批大码女装拿回来试试。没想到，上架没几天，这批大码女装就全部卖完了。何立后来又去拿了好几批货，每次都是很快卖完。四个人同伴一合计，决定砍掉淘宝店力的普通女装和男装，专门做“大码女装”。
当时淘宝上几乎没有几家做大码女装的，所以何立们的衣服根本不愁卖。但问题是当时也没有工厂专门生产大码女装，所以每次有什么款式在店里卖得火热，最后总会出现货供应不上的情况。
2015年，何立和伙伴们终于找到一家合作的工厂，有了专门的设计和生产团队。大码女装在用料和款式上跟普通女装有很大区别。首先是成本，大码女装一年的布料小号比普通的要多出三分之一，也就是差不多200万平方米，足足是梵蒂冈国土面积的5倍。
另外一个就是款式，大码女装一定不能显胖，像是短裙、短裤、露肩、一字肩之类的款式，一般是不会出现的。另外颜色也是以显瘦的深色为主，版型也要注意，不能太修身。有了完备的供应链，何立再也不用担心没有货卖了，如今他的淘宝店一年能推出600到700个不同的款式，在全国范围内也有了十几家合作工厂。
2016年，淘宝直播内测，何立的淘宝店反应很快，立即跟上趋势，组建了自己的直播团队，在之后1年多的日子里，又招了差不多10个专做大码女装的主播。2017年，何立的淘宝店销售额突破1个亿，光是双十一当天，就获得了超过500万的销售额。
2019年，何立和3个同伴又与另外一家做大码女装的店铺合作，创立了一个专门签约、孵化大码主播和网红的公司，专门针对体重在150到250斤之间，穿衣尺码最小也是XXXL的小胖妹群体。
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王若菊是一名英国剑桥大学的博士生，毕业后来到杭州创业，做着和学术并无关系的职业，开淘宝店做大码女装，而她自己则是一名热衷于瑜伽的80斤体重的精瘦女子。王若菊长得很美、身材苗条，却有一位170斤的妈妈，常常困扰于去哪里买合适的衣服。孝顺的女儿为了解决妈妈的难题，就开了这家大码女装店。如今，妈妈穿的很多衣服都是王若菊自己设计和制作的。（图片来自东方IC）
前不久，王若菊发布了一则“年薪百万招胖模”的招聘启事，刷屏网络。全国200多名女孩报名，最终有18人来到了杭州进行面试。这些女孩体重都在150斤以上。（图片来自东方IC）
王若菊来到杭州快三年了，一直过着“苦”日子，忙工作忙学习，甚至几年时间里没发过一条朋友圈，整天出入各种写字楼和商场，就为了能让胖女孩们变得更美。生活中，王若菊几乎没什么朋友，一周工作7天，每天早上八点到深夜。最近，王若菊多出了很多胖模朋友，大家都很喜欢这位瘦瘦的姐姐，总是很体贴和关怀。（图片来自东方IC）
王若菊在生活和工作中处处关心这些胖女孩，甚至推出一系列的培训课程，从各个环节为胖女孩们找回自信找回美丽。在一系列培训课程中，王若菊还会认真倾听胖女孩们的过往经历，从中解决她们提出的各种难题。（图片来自东方IC）
名校博士毕业后，王若菊也曾进入过养老行业奋斗，如今进入服装行业，她依旧保持着对凡事都认真、苛刻、研究的态度。即使是做大码女装，她就拿下了好多项专利，带领团队为纺织行业做独特的贡献。（图片来自东方IC）
公司对面就是商场，王若菊常常去逛街买衣服，也从中寻找各种灵感。逛街和坐地铁都是王若菊工作中重要的一部分。为了寻找胖模，王若菊经常乘坐地铁来来回回数小时。因为看得多了，只要一眼看去就能看出对方的体重，而且特别准。（图片来自东方IC）
王若菊说，现在走在路上发现胖女孩越来越多了。每周，王若菊都会主动搭讪上百名胖女孩，倾听她们对于服装的一些看法以及选择，合适的就直接招来工作了。（图片来自东方IC）
王若菊有一个合伙人，也是一名博士。两位博士开的淘宝店有点不一样，办公室的电脑里到处都是研究成果，用他们的话来讲，他们是在搞研发。大家的目的一致，为了让全天下的胖女孩们变得更美。（图片来自东方IC）
王若菊和同事一起对报名的胖模进行筛选。胖模也可以很美，也有春天。这两年，越来越多的胖模开始进入公众的视野，她们收入颇丰，小众服装市场越来越受到关注。王若菊每天把自己打扮得美美哒，她也希望每一位胖女孩都能变得更美，为此她还会一直努力下去，未来她的淘宝店还会推出大码女装的私人定制服务，让胖女孩们都能享受美美的服务和体验。 （图片来自东方IC）