胖女孩也有春天

“你怎么这么肥？”

这是苏苏从小到大听过的最多的一句话。

身高173厘米、体重200斤的她，怎么也想不到，有一天会有人对自己说：

“你太瘦了。”

那是在苏苏在面试大码女装主播的时候，一上播，就因为太瘦而被人轰了下来。要知道，以往面试的时候，苏苏只有因为胖而遭受HR鄙视的份。

后来，苏苏如愿进入了直播公司，从一个自卑的、看直播的胖女孩，成为了一名自信的、爱笑的大码女装主播，开启了主播生涯。

身为一个大码女装主播，苏苏和其他主播的工作并没有什么不同，下午上班，凌晨收工，每天在选款、试穿、直播的机械化流程中循环。

她的直播的特殊性，在于“大码”二字。

引用一句名言来说，就是瘦子大多是相似的，但胖的身材却各有各的胖。

有的肚子大，有的腿粗，有的肩宽背厚……苏苏在直播的时候，不止要强调衣服上身如何漂亮，更要提醒不同身材的粉丝避开雷款。

在带货的同时，苏苏也在潜移默化中向“大码粉丝”传递自己的观念：胖也能胖得漂亮。

她不太主张一味的黑色，即使黑色是公认的最显瘦的颜色，她更倾向于把各种颜色都尝试一遍。不能因为胖就用黑色把自己裹起来，而放弃了其他的缤纷色彩。

也有人觉得自己胖，所以不太敢穿裙子，觉得还是穿裤子把腿包起来好看，苏苏则更喜欢裙子，因为她属于下半身瘦的类型，所以想把腿部优势展现出来。打扮自己，也要注意扬长避短。

同处于主流审美的边缘，苏苏和粉丝多少有些惺惺相惜的感觉，她经常听到粉丝说：

“苏苏，我在这里买到了非常合适的衣服，穿出去朋友都说好看。”

“苏苏，我尝试了自己从来不敢穿的大红色。”

这是她主播生涯的高光时刻，也是支撑她走下去的动力。

曾经有个粉丝告诉苏苏，妈妈不让她看直播，说苏苏就像李佳琦一样，每天都只是让粉丝买买买。

苏苏的关注点全在“李佳琦”这三个字，她希望有一天自己能成为大码女装里的李佳琦。

大码女装，百亿市场

大码女装这个经常性被忽视的领域，已经爆发出了商业潜力！

今年7月份，明星张雨绮的前经纪人杨天真也创立了自己的大码女装品牌——Plusmall，专注于120-220斤的大码女装。

截止目前为止，创立5个月不到的“Plusmall杨天真”，粉丝数已高达19.7万，并且成功升级为淘宝皇冠店铺。

Plusmall的迅速发展，一方面得益于杨天真的知名度，另一方面，也说明了，需要大码女装的人，可能比你想象的还要多！

数据表明，自2016年开始，中国就已经超越美国，成为了全世界肥胖人口最多的国家，2019年中国肥胖率高达12%，这12%的人群，都需要大码。

另外，卖大码女装的人，也比你想象的更多！

根据央视财经报道，2018年，大码女装的淘宝店铺已经超过了一万家，其中，年销售额过亿的超过了10家，例如南岛风、五季家。

如今，大码女装已经成为了一个百亿规模的淘宝特色市场，而且由于其精准垂直的用户定位，回购率和用户粘性都比较高，这个市场还在以每年20%的速度稳步增长。

大码女装的发展，也催生了大码女装直播的繁荣。

如果说模特们就算披着麻袋也能好看，那么胖女孩们就算穿着高级定制也不一定适合。

而直播这种让大码模特直观呈现上身效果的方式，在一定程度上打消了消费者的顾虑。“两百斤都能穿得这么好看，我应该也可以。”

有人说大码可能是最适合电商直播的细分类目之一，这话一点也不假。相比食品、美妆等其他可以有造假余地的类目，大码女装一上身，你就知道它行不行。

“胖也可以胖得漂亮”

犹记今年夏天，以零码身材一刀切的BM风（意大利快时尚品牌Brandy Melville的缩写）呼啸而来，彻底点燃了女性们的身材焦虑，她们为了将自己塞进XS码的衣服里，对照着“BM女孩身高体重对照表”拼命减肥。

在这张苛刻的对照表中，身高170cm的体重最好在51kg以下，按照这个标准，两个BM女孩刚好是一个苏苏的分量。

在这个以瘦为美的时代，在铺天盖地的身材焦虑下，大码女装所承载的意义，并不仅限于满足消费者的需求。

大码女装正在向人们传达一种观念，胖女孩和瘦子一样，也可以自信地表达出自己的需求，可以要求和期待一件颜色更加鲜艳、款式更加时髦的衣服。而不是怀着强烈的羞耻感，在商场里小心翼翼地问：“这个有我能穿的码吗？”

大码女装正在试图打破单一的审美常规和身材的标准定义，也在逐渐让人们接受自己的身体，从以瘦为美的紧箍咒中解脱出来。

对胖女孩们而言，一件合心意的大码女装，意味着美丽，也意味着自由。

不知从什么时候开始，胖，在世人眼里，意味着不自律、形象差。

为了瘦，几乎所有女孩都在减肥，正如洗脑神曲《卡路里》所唱：每天多吃一粒米，都要说声对不起……卡路里我的天敌，燃烧我的卡路里……

而商家们也乐于附和这种社会风气，尺码只设S和M，根本就不考虑其他人的需求。很多时候，不是胖女孩不想买漂亮衣服，而是她们根本买不到漂亮衣服。

大码女装的出现，在帮助胖女孩变美的同时，进而打破了外界对于这一群体的刻板印象。

你有减肥的权利，我同样有不减肥的自由，不减肥并不代表我不自律。

你有穿BM的权利，我同样有穿大码女装的自由。

作者：刘峰

颜值即正义，身材是王道

平胸穷三代，腰粗毁一生。脸大不是病，腿粗要人命，有人的地方有江湖，但同样，有人的地方便会有歧视。

社会从来没放过任何一个人，即便是处于高地的健身圈也同样存在着鄙视链，以胖为丑，以瘦为美，已经成为泛亚洲国家通用的审美准则。

并且由这种审美准则延伸出了臆想式推断，你觉得一个人胖，会主观的认为她胖是因为懒惰，吃东西不节制，但是很多人都知道，深以为意的知道，这个世界上有胖子和瘦子两种体质，有胡吃海喝怎么也吃不胖的瘦子，也有起早贪黑瘦不下去的胖子。胖瘦跟体质有关，当然也跟生活习惯有着很大的关联性，但如果只看到外表就主观将一切背后的因素拆分开来评价别人，极其不理智。

即便深知如此，刻板印象也以不可逆之势根深蒂固至血液里，蓝心是淘宝店铺蓝心定制家的主播，身高156，体重120斤，按照传统审美来说，她并不能算得上是一名标准主播，不太高，不过瘦，没有BM 身材，站在审美的制低点里，她接受过一万种批评的声音，质疑和嘲笑，奚落和鄙视，偏见和固执。在初初接触直播时，这几乎是她站在狭隘的直播间里能接受到的所有外界信息。

那个时候直播她常在想：那么多双鞋子和衣服，为什么没有一套适合我？为什么胖女孩穿出来就是破坏了美感，丧失了购买欲望，究竟是自己的问题还是大众审美的问题？

外界的声音倒逼着她一步一步改变，她开始减肥，运动、饮食双向入手，初初异常困难，深夜躺在床上饿得浑身瘫软却只能靠幻想明天丰盛的早餐入睡的日子一眼望不到头，较弱的心肺功能也不能支撑高强度的运动，累和饿好像成为了二十多岁的年纪里唯一的代名词。

难吃但还是要嚼十五分钟的代餐饼干，跑完三公里后背一滴接一滴的冷汗，拼死拼活却成效不大的体重，都让她陷入思考。

她从没因为胖而活得不开心，不会因为穿不了最小码的衣服而难过，不会有撞衫BM身材的尴尬，相反，她一直欣赏着这世界上层次更迭的体态，高矮胖瘦，黑白黄肤，每一个生命都在演绎着各自的精彩。

她意识到这一切不过是打着主流名义的强压，而她在不断质疑声中选择了妥协。

她开始明白，美丽其实不存在任何标准，它和人性一样是这个世界上最大程度多样性的东西，重要的不过就是培养并且坚持自己的审美，用时间、用阅历、用金钱、用勤奋。

因为明白美丽不存在任何标准，所以在对别人的评价，认可也好，否定也好，都是对方审美能力与认知体系的体现，和只是充当客体的“我”毫无关系

你就是你自己最大的价值

你才是你自己最大的价值

这是蓝心，“大码”女主播的故事。