未卡下一步对标的是开云集团的打法，瞄准围绕一个客户群的所有需求，从吃喝玩乐到衣食住行，先从宠物切入走进客户的内心，再围绕着其他需求做其他品牌，在消费领域做更深入的集团化矩阵。
摩根士丹利观点认为，百年灵的市场表现“清晰地展示了一个不受制于大集团繁琐的流程和政策的强大管理团队，是如何在产品周期较长的行业中承担风险，并在短期内迅速有所作为（甚至快速抵消了规模劣势）。”
换言之，低价换市场的淘宝奢侈品之道如今已经走到了瓶颈之处，其商业模式与奢侈品固有的属性形成冲突。
化妆品行业的需求多样化、个性化背景之下，单品牌成长天然有上限，化妆品 公司注定要通过打造多品牌矩阵以谋求集团化发展，公司通常采用的手段有内生孵化、外延收购以及代理。我们以雅诗兰黛集团为例，梳理此三种手段助其逐步搭建多 品牌矩阵的过程：
这一点并非法国独有。就是欧洲总体在穿着上都非常讲究，特别是贵族阶层。一天要换几套衣服。从 morning coat,到下午茶装，到打猎装，到听歌剧，参加舞会，晚宴，不同场合的不同着装礼仪，至少培养了欧洲人非常注重着装礼仪的习性。
前段时间宠物火锅的产品特别火爆，其传递的最核心信息就是养宠人群可以在家与爱宠共享火锅，从而产生心灵上的共鸣连接消费者。
（2） 爆款销售表现（1-5 星）：基于爆款占品牌整体销售收入的比例进行评估， 占比越高代表爆款成为大单品的潜力越大，潜力最大给予 5 星，最低给 予 1 星；
巨头越来越强
材料的稀缺性是构成奢侈品的物质基础。
中低价格带上的产品管线可通过提高普适性，深化品牌的大众化基调。普适性 可通过以下 2 个方面来提升，1）将产品推新的重点聚焦在全功效上，并保持高频推 新：对比高端护肤产品管线来看，高端护肤的推新多为经典系列产品的升级迭代，且 推新周期较长，而大众护肤的产品推新多以实现保湿、美白、抗衰、祛痘等全功效扩 圈为重点，以覆盖单个消费者的更多功能场景、拓宽受众面；2）广泛铺设渠道：通过尽可能多的渠道与多层级消费者建立触点，品牌能迅速扩大市场认知，同时在终端 能从多维度洞察消费者偏好，反向赋能产品推新。
3）情感属性：自我满足、精神犒赏
自1975年品牌创立，43年来Armani一直坚持集团的独立，由私人运营。Thomas在其所著《奢侈的》一书中，写到她曾问Giorgio Armani为什么坚持集团的独立。Giorgio说他希望可以自由地在夜里回办公室修改他想修改的任何事，而不需要征求任何人的意见，也不必为达成一定的财政目标而焦虑。
1）科学属性：成分研制、配方选择
如今的Capri集团主席兼CEO John D. Idol就没有掩饰过自己的野心。2017年Michael Kors以12亿美元的价格收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo时，Idol就对《女装日报》说自己“正在创建一个全球奢侈品集团，目标是在全球奢侈品行业成为行业领袖”。
不过，一些头部奢侈品牌目前依然在抗拒被收购。
雅诗兰黛集团成立于 1946 年，通过具有创造力的产品在终端市场快速受到消费 者追捧，1960 年起开始加快海外拓展，1964 年起持续孵化多个原创品牌，通过定位 不同的自有品牌有效覆盖不同消费群体，1995 年收入规模成长至 25 亿美元，同年集 团在纽交所上市。
另外，意大利的皮革制品也是有悠久历史的——直到今天，说起意大利制造的皮革产品，也依然代表着最好的品质。 而皮革制品是奢侈品重要的品类（皮包、皮鞋等）。
今年有关意大利奢侈品牌Prada将被收购的传闻就甚嚣尘上，主要也是因为Prada在前几年销售表现不佳，2015财年报告显示销售额下降8%，一度掉多至5年来最低点。虽然之后Prada走上了转型道路， 2018财年上半年销售与利润全面恢复增长，但也挡不住人们对Prada可能被收购的猜测。而且因为Prada集团CEO Patrizio Bertelli的大儿子Lorenzo Bertelli——一位曾经的赛车手即将接手家族企业，人们的猜想就更停不下来了。
（5） 品牌储备情况（1-5 星）：基于公司体内新品牌储备数量与各子品牌定位 区隔度，储备数量越多、各品牌之间定位互补代表多品牌矩阵越完善给 予 5 星，反之品牌矩阵布局尚待优化，评分逐级降低，最低给予 1 星。
以前的小店只专卖某一品类的产品。百货商场则聚集了各类商品，品类几乎涵盖生活中所需要的一切用品。
而对于时尚的促进，除了进一步刺激了消费的发展，百货商场则允许更多的人看见更时髦的物品，即使没有钱，就是看看，也是长眼的。而百货商场作为一个公众场合，聚集了来自各地的（包括乡下的）富人穷人（以前富人和穷人难有交集），大家穿着各自代表不同阶层的衣服，可以想象它就是个“流动的时尚画面”。这些，对于时尚的消费都是有促进作用的。
人们关注着，会不会有下一个加入这一阵营的法国老牌时装屋？
如果说Moschino本来就有点街头风，比较随意，那么Burberry由于具备纯正的英伦血统，难免有些偶像包袱？
消费者对于肌肤的护理需求，以及对于面容的日常妆饰需求，共同决定了化妆 品的功能属性。化妆品的护肤功能可分为清洁、基础保养、特殊功效三大类，每一类 功能对应的护肤品质地各异且需配合不同的护理手法，因此横向上来看针对肌肤的全 方位护理通常步骤繁多，而在纵向上亦有功效的进阶，一般遵循维稳—保湿—美白— 抗衰的升级路径。化妆品的妆饰功能则主要通过彩妆品来实现，完成整个面部的妆饰 通常需要底妆、定妆、修容、眼妆、唇妆等 5 大步骤，且每一步骤内均涉及不同功能 的配套产品，如底妆步骤中包括隔离、防晒、粉底液、遮瑕等 4大产品类型，而这些 产品又可以进一步细分至不同产品形态，如遮瑕可进一步细分成遮瑕膏、遮瑕棒、遮 瑕液、遮瑕笔等多种形态以作用于不同精细部位（遮瑕膏可用于遮盖黑眼圈，遮瑕液 可用于嘴角或鼻翼提亮）。
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