本报记者 矫月 见习记者 刘钊
四年前，毛不易取代了成龙成为霸王的代言人。
在与这名网友的友好互动中，《霸王》洗发水还不忘解释这些“二次元中药角色”的由来，顺带安利了一波以这些中药角色为主角的广播剧《无患记》——这可是《霸王》洗发水自家出版的节目。
多品牌跨界合作 让品牌影响力渗透年轻群体
陈启源与夫人万玉华于1988年共同成立霸王公司，发家产品为霸王牌啤酒香波洗发露。通过高返利的推广秘诀打通市场—以低价销售给经销商，用更大的利润空间刺激其积极推动终端销售。
值得注意的是，霸王集团一直是以家族化的方式经营管理。
面对市场日益激烈的竞争，陈启源更是不断的加大营销手笔，2004年，霸王在广州白云兴建四星级的霸王国际大酒店，2005年，陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资，聘请国际巨星成龙做产品代言人，并投入数千万元进行广告轰炸。
12月28日，霸王（广州）有限公司副总经理汪亮回复《每日经济新闻》记者，公司多元化经营中的凉茶业务亏损较大，而作为主业的洗发水主要受制于线下大卖场终端渠道的费用很高，后期调整在线上发力，线下拓展新渠道，已在2016年扭亏为盈。
若不是公司创始人陈启源与万玉华夫妇准备离婚，万玉华要求清盘霸王集团控股股东Fortune Station Ltd.（以下简称FS），或许霸王集团很难在这几日频上“热搜”。12月27日晚间，霸王集团公告，万玉华已向香港高等法院递交清盘FS的申请，相关聆讯将于2018年2月28日进行。
再后来，陈启源之子陈正鹤开始执掌霸王的大权，为了摆脱父母留下的烂摊子，陈正鹤也做了很多新的突破。
可是有了产品和公司之后，如何将东西卖出去成了他们夫妻二人头疼的问题。好在万玉华非常有远见和胆识，她不惜耗费千万请来了成龙作为产品代言人，还豪掷巨资将广告投放到多个平台上。幸运的是万玉华赌赢了，她的付出很快就有了回报。
的确，选对一个好伴侣对人生会增加很多裨益，不过，在感情破裂的时候，如何做到妥善处理更是一门学问。
看似霸王凉茶在上市不到8个月时间取得了不错的业绩，但这一项没有更换品牌名便开始大张旗鼓开展的新业务却在当时不被外人所看好。
2010年，霸王集团选择跨界发展，推出首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶。由于业绩不振，2013年，霸王凉茶经营业务戛然而止。
霸王还能崛起吗？
兜里揣着比十二年前还少的银子，小霸王是否能够带领集团走出泥潭，再上高峰？
一切欣欣向荣的时候，意外出现了。
图源：微博@霸王洗发水
氨基酸“小黑瓶”新品启动仪式
基于此，宝洁旗下品牌海飞丝推出了防脱青春水，主打“科学防脱，熬夜不掉发”概念。
2005年，在外企做高管的王微回国创业，创办了分享短视频的网站土豆网。为了寻找投资，那段时间他一直在和媒体宣传打交道。
多元化发展难掩颓势
彭儒霖指出，霸王洗发水的渠道主要在商超，但是该渠道受互联网电商的冲击，效益在下降，费用却在上升。
“中药世家”是好产品的基础
陈启源对此评价为“对父辈打下来的江山有感情，并勇于创新”。
早年间，公司的发展重心并非是霸王品牌，而是为了抗衡拉芳、舒蕾等品牌，顺势将主要精力放在了“丽涛”上，本以为花重金找女明星李嘉欣代言，会有所成效，结果并未有太过显著的效果。
《霸王》洗发水的这波“二次元”化，从现在看来，反响和口碑都还是不错的。
巅峰时期900多亿的市值，跌到现在仅剩4亿左右，整整蒸发了95%。最近霸王集团还发布盈利预警，2022年前5个月净亏损约2400万元。
在一次聚会上，王微认识了上海东方台的主持人杨蕾，并对她一见钟情，随后展开热烈地追求，最后两人闪婚。
▲ 图片源自互联网
对于霸王集团连续多年下滑，工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林分析，“霸王一开始切入的点是防脱，霸王应该持续走技术壁垒模式，也就是在药的领域深挖，逐渐向医美、向药物研发去拓展业务边界。但霸王多年来有路径依赖，由于营销得到了好处，非常迷信广告的作用，而忽略了企业其实是需要壁垒的。当错过了壁垒建设的最佳时机，又没有出众的营销手法支撑，萎靡不振便是一种必然的结果。”
2010年爆发“致癌风波”后，营收骤降，开源遇阻，公司节流的反应速度也有待提高。收紧行政管理费用的趋势从2012年才开始体现，比收入的大幅下跌足足晚了两年，体现出公司应对危机时，整体预算的滞后性。
2017年下半年，“90后脱发”开始成为热点话题，而陈正鹤也是抓住了这个时机，开始抢占年轻人市场。2018年，他换掉了成龙让毛不易代言自家产品。不仅如此，他还跨界游戏圈，与《剑网3》《昨日青空》《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制。
霸王的辉煌死于2010年
在那个物质匮乏的时代里，年轻人什么都缺，唯一不缺的就是敢想敢拼的勇气和胆量。而霸王的故事也是始于这一年。
往后几年，霸王调整了自己的发展战略，开始走“防脱发”的差异化路线，主要针对男性市场，并在营销上变得更为激进。
在12月27日公司股价大跌约30%后，28日又迎来大幅反弹，但目前每股只有0.255港元。
这些年，霸王集团一直在探索多元化经营，以摆脱对霸王洗发水的过度依赖。2010年6月其推出了霸王凉茶，之后扩充了追风品牌的产品线……但是这些并未让其摆脱颓势。形势不佳的霸王集团未来还会继续进行多元化布局？长江商报记者致电霸王集团公关部，但对方对于公司近期的消息不予置评，采访函也未回复。
让市场格外关注的是凉茶业务。2010年6月，霸王集团的首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶上市。在2010年年报中，霸王集团展示了公司创始人陈启源与万玉华的照片，他们分别手持瓶装与罐装的霸王凉茶。
有业内人士指出，在防脱这一细分领域，由于外资品牌的强势进入，加之前几年的颓势，霸王防脱系列产品的市场占有率如今已经不足1/3。
“小黑瓶”采用创新植物菁华氨基酸配方体系
一个小细节处理不好，结果都会变得万劫不复。