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商家挖掘“摩道橱窗经济”
花几万元装饰已不稀奇
连日来，记者在市区上下九广场、、天河商业街等地看到，原本被很多商家忽视的摩道橱窗现在成了“主角”，摩道橱窗越来越精致，花样越来越多，一个个独特的摩道橱窗，总会牵引人们的目光。这几年，商家使用摩道橱窗营销不仅频繁，而且使用得越来越精明，越来越有思想，为此花费上万元甚至几万元，已不稀奇。
商场摩道橱窗与文化接轨，创新营销方式
最近这几年，一些商家在使用摩道橱窗营销时，已经不再满足于摩道橱窗的简单摆设，还延伸出多种多样的“文化搭台，拉动经济”方式，搞活商场营销。
对于在天河城百货有限公司担任营销部经理的李小姐来说，最近特别忙，因为从月份开始，商场要举办场不同主题的时装秀，让衣服“动”起来。
“现在，人们的衣橱里都不缺衣服，相同衣服的不同搭配，可以让人感觉你每天都在穿新衣服。”李小姐说，商场之所以举办时装秀，就是为了引领市民穿衣打扮更加时尚化。
据了解，天河城百货还准备结合粤剧，以展示传统戏剧服装、搭台唱戏等形式，把本地文化与商场的宣传推广相结合。
李小姐说：“单从经济效益考虑，投入大场地和精力做文化事业，或许并不是最佳的获利方案，但是公司更为看中的是这种文化的力和吸引力，一个外来的公司想要在一个地方扎根，就必须要和当地文化相融合。商场营销和粤剧相结合，既让更多的年轻人了解我们的地方戏，了粤剧文化，同时也打响了商场的知名度，这是双赢的组合。”
品牌摩道橱窗，流行新指标，诱发潜在消费
现在，诸多知名品牌都会不遗余力地在摩道橱窗设计与摩道陈列上下工夫，使之成为自己品牌最精准与直观的表达，让过的人都受到吸引，从而诱发潜在消费。
记者在欧时力专卖店看到，橱窗里个姿势各异的摩道模特道具穿着秋冬季新款服装，一个摩道模特道具一袭优雅长裙、针织小背心，别出心裁地搭配毛领皮衣，复古又不缺时尚；一个摩道模特道具坐在椅子上，看着眼前放着的一套精美茶具，旁边还放着搭配的鞋子、手包，在柔和的橘的灯光照射下，让人感觉很温暖，与秋冬季的主题很搭。
另据店员小张介绍，摩道橱窗是由公司直接派人过来装饰的，摩道陈列师也会定期过来指导，基本上一个星期就会更换一次摩道橱窗的衣服。小张说，他们店里卖得最好的款式往往都是摩道橱窗模特身上穿着的。
上的劲霸男装直营店，摩道橱窗主题是低碳生活。店长说，摩道橱窗风格是全国统一的，由公司专门的设计团队设计，每年风格都会换，今年的主题是为了突出服装面料更加环保，更加贴近大自然。
上下九广场专柜的陈店长告诉记者，摩道橱窗会被视作非常重要的广告手段，每年他们都会在摩道陈列方面花很多心思。除了根据不同店铺的周边人群来确定摩道橱窗风格，更重要的是突出当季的重点款式与搭配。陈店长说，摩道橱窗所传达的流行讯息，有时甚至比专业的时装更快速、更丰富。
逛街时，面对每一季的衣服，是什么吸引你走近一个陌生的品牌？是什么让你感觉你跟这个品牌的气场契合？平日里，人们逛街时总是习惯性先看摩道橱窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味与偏好，有时这一眼就左右了他们的购买。
近年来，我市服装店的摩道橱窗模特变化不小，透过落地玻璃摩道橱窗，造型多样的摩道模特道具穿着当季最新的流行服装，吸引着消费者的眼球。以摩道橱窗陈列为形式进行商业宣传和营销，由此产生的效应称为“摩道橱窗经济”。
商店橱窗，不惜砸重金，展示时尚个性
记者逛街时发现，选择摩道橱窗营销的商家已经不是大品牌、大商场的专属，不少小商家的“摩道橱窗”个性非常独特，颇具吸引力。
吉祥服装店的摩道橱窗主题是“个性街头”雪白的毛地毯，大红的韩式电话亭，一扇白色的窗户，一盏灯，几个丰姿绰约的摩道模特穿着个性时尚。
老板娘告诉记者，以往大多数的摩道橱窗只是简单的陈列服装而已，布置更是乏善可陈。现在，面对竞争激烈的市场，商家们越来越重视摩道橱窗布置。说，平日里，有很多顾客走进她的店拍照，这就是摩道橱窗营销发挥的作用。
从吉祥到十字街，记者看到，很多商店的摩道橱窗很特别。一家家纺店，摩道橱窗里陈列着一张床，床品以浅紫色为主，印着碎花，床罩上还有一条及地的白色纱巾，格外淡雅，加上灯光的映射，整个摩道橱窗的陈列流露出一股高雅、的气质；一家袜子店，则是把一只只穿着各式各样袜子的脚放在摩道橱窗里，很有视觉冲击力
摩道橱窗装饰花费可不小。“不要小看摩道橱窗这平方，光装修费就花了一万多元，加上模特、道具和水晶灯，林林总总加起来不下两万元。”说。
正在一家品牌服装店购置新衣的芳说，自己进店买衣服前，第一眼看的就是摩道橱窗里的搭配，看模特身上穿的是否符合自己的喜好，有时看一眼就确定要不要买。有一次，她还因为和另一个顾客看上摩道橱窗里的同一件衣服而发生争执。因工作需要经常出差的王凡则说，摩道橱窗既是一种广告，同时也是一个城市缩影，像、上海、杭州、广州那些大城市的商业街到处都是美轮美奂的摩道橱窗，一个城市经济的繁荣与否往往就在这里体现出来。
摩道橱窗里的秘密
坊间，法国的老佛爷百货，不夸张地说，这应该是中国人最熟悉的海外购物中心。由于豪华如般的装修被国内各大旅行社列为到巴黎必去的旅游景点之一，同时也为巴黎创造了巨大的经济效益，经济学家所指的“摩道橱窗效应”在此得到淋漓尽致地展示。
从多年来一直从事服装生意的经商者处，笔者了解到，我市商店里摩道模特道具最早出现在上世纪六七十年代，当时的摩道模特道具造型单一，材质千篇一律。随着社会的进步和消费市场的发展，服装的种类越来越丰富，造型也越来越多变，这些不同造型、材质、颜色的摩道模特道具也越来越受到消费者和店家的欢迎。由此演变的“摩道橱窗效应”，不仅是一种广告，还能带来经济效益。笔者的一位朋友在宁波从事服装生意，去年摩道橱窗后，当月的销售额就增加了。对此，朋友感慨地说：“只知道埋头卖货是行不通的。”
近年来，广州陆续开出几家大型购物中心，吸引人们进入购物中心的是品牌效应，但人们热衷于涌进商场里购物，不仅仅是购物这么简单，拥挤的没有艺术品位和公共空间的商场逐渐被拥有更高消费层次的人抛弃。时尚文化是卖点，一个形象鲜明的摩道橱窗，往往给消费者留下难忘印象。与此同时，好的摩道橱窗还应符合品牌特质和定位，有视觉冲击力、吸引眼球，内容能体现品牌内涵。
摩道展示用品摩道客户增值部
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佛山摩道展示用品有限公司，前身是佛山市南海和适模特工艺制品有限公司，创始团队由一批玻璃钢行业和模特道具行业资深人士共同创立于2003年，工人平均从业工龄均超过10年以上，成立初期我们叫佛山市南海区黄岐和适模特制品厂，秉着“和者存、适者赢”的经营，取名和适；一方面阐述了经营者做产品、做买卖、、做事“以和为贵、你赢我赢大家齐共赢”的经商态度；另一方面和适与合适二字谐音，本着向消费者提供自身合适的服装陈列道具方案和配套展示工艺品为己任，用“适者、人有、人有我优”的营销去细心聆听每一位消费者的声音和勉励自己与时俱进，用产品说话，用质量说话，用服务说话，让每一位顾客都购买到合适的、称心如意的、高性价比的服装展示道具；公司于2011年进行战略和品牌升级，把工厂搬到了佛山市南海区狮山官窑汀圃开发区，并更名为佛山摩道展示用品有限公司，摩道，寓意摩登道具，简称摩道，更与口语model同音，便于客户记认；公司产品将多元化发展，多品牌战略，要成为行业大型综合展示用品公司；和适牌模特道具则继续以定制为主打，增创摩道牌模特道具零售服务、拟模牌道具泥雕开发服务、巧布施牌男模特、靓模牌靓女模特、铭模牌熟女模特、小道牌道具、壹架牌衣架、壹架牌货架、模道牌玻璃钢制品等细分化服务；摩将“让天下的品牌商品都找到高性价比的陈列展示道具”的作为团队的终极奋斗目标，服务全球品牌商品。摩有一个梦想团队的梦想是为了让天下的服装都能找到合适的展示道具，本着“合适的才是最好的，更合适的才是更好的！”的经营，在对时尚届和开发、创造道具的的驱动下，摩道道具公司一直将激励全世界的每一位设计师和陈列师并为其献上最好的产品视为光荣的任务，摩道的语言就是道具的语言，团队在研发工作中遵循指导原则：一、创造和生产最合适的道具以满足社会各个行业对道具的需求；二、永远客户的品牌不受到；三、让道具为客户塑造文化和成就品牌事业的同时，产品更经久耐用。过去、今天及未来，我们会一如既往并持续了解和满足消费者不断变化的道具需求及对道具陈配的关注，为消费者带来更优质及多元化的选择。摩服务好的产品，从来都不会寂寞！你的质量做得好，行业知道，市场知道，消费者知道；正是由于我们非常注重产品质量，追求质量而不追求数量，为品牌出货而不是为订单出货，并专心专业专注地遵从而为之，数年来我们除了赢得了良好的市场口碑之外，并长期服务于国内外众多品牌企业及上市公司，成为他们长期的服装人体模特衣架等展示陈列道具供应商，并用无限创意，专业开发，专注定制，谱写出令服装和道具几百万从业人士赞赏的成就。我们的部分优秀合作伙伴：“GiorDano佐丹奴、Jeanwest真维斯、bossini堡狮龙、Mofeel菲尔、NIKE、361°、JEEP、Goldlion金利来、虎豹男装、FOLUNSI佛伦斯、梦特娇、猫人、LIGAO、苹果、乔士、群豪、堡马、波顿、威鹏、S135服饰、FREEBIRD鸟、E-XUN、KAJA、KEYWEAR、VEEKO、WANKO、E&p>
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