“2015广东（国际）电子商务大会”去年12月10日在广州举行。吴哲 摄
经济新常态下，新业态发展日趋成为全球经济的新话题。在广东，电子商务与传统产业相结合，催生出以跨境电商、农村电商等为主题的经济新业态，并渐成燎原之势。
2015年，全省电子商务交易额约3.36万亿元，其中网络零售交易额7668.6亿元，增长39.5%，相当于全省社会消费品零售总额的24.5%。无论是电商交易总额还是网络零售额，广东都稳居全国首位。2015年“双11”，广东电子商务消费再居榜首，在阿里巴巴平台912亿元销售记录中，广东贡献了近百亿。这些数字说明，电子商务已成为新常态下广东经济发展的新亮点。
这些成绩的获得，与广东省多年来主办“广货网上行”活动、全力推动电商发展密不可分。自2012年启动以来，“广货网上行”活动已连续举办了4年，在其持续推动下，广货交易规模持续增长，“触电”企业显著增加、网络消费群体进一步扩大，电子商务发展的热情在全省各地市不断扩大蔓延。以“派红包”为主要促销方式，截至2015年底，共组织线上线下企业在“广货网上行”微信号和官网开展发红包活动81次，发放促销红包4522万个，价值29.6亿元。
截至2016年2月底，参与“广货网上行”活动的企业共697家，其中B2C电商平台154家、商城119家、网店278家；B2B电商平台104家；电商服务类企业42家。累计近8万家广东企业通过“广货网上行”活动实现了销售额的大幅攀升。
去年放广货促销红包近30亿元
微信“摇一摇”红包，是2015年春节引发的一场全民互动狂欢。而其中，同样有“广货网上行”春节“摇一摇”红包促销活动的身影。
2015年春节期间，通过组织省内部分企业（平台）参与微信春节“摇一摇”红包活动，累计派发带有“广货网上行”标识的优惠券2530万张，加上企业叠加的自行促销券，此次红包总价值约20亿元。据微信提供的相关数据估算，春节期间全国各地约600万用户获得了“广货网上行”企业发出的红包。此次活动广泛的受众主体和分布地域，极大地提升广货网上行的品牌知名度及影响力，带动了部分电商企业及传统企业新发展。
国美有关负责人表示，去年春节期间（2015年2月19日—26日），该网站流量较2014年同期增长2倍，线上销售额增长约4倍。梦芭莎方面介绍，该企业销售额较2014年同期增长247%。就连初次试水“线上领券线下消费”的传统企业麦斯卡，其在全国大型购物商场中的100多家直营专柜全部参与活动，8天时间共使用优惠券1.5万张，用券金额180万元，带动消费960万元。
除春节期间的广货红包，2015年组织的其他多次红包促销活动也得到了业界的热情响应。截至2015年底，线上知名电商企业阿里巴巴、京东、唯品会、环球市场、梦芭莎、茵曼，线下传统商贸企业广州友谊商店、广百百货、苏宁、国美、家乐福以及一大批中小电商和商贸企业在广货网上行微信号和官网开展发红包活动81次，累计发放促销红包4522万个，价值29.6亿元。
“广货网上行”系列配套活动精彩纷呈
围绕广货网上行活动主题，2015年广货网上行组委会继续开展了“广货网上行—广货知识竞赛”“2015广东（国际）电商大会”“广货网上行广东省内行”以及“广货网上行O2O购物狂欢节”等活动。
其中，“广货知识竞赛”在去年4月正式启用升级新系统，重新设计题库、增加游戏项等，总决赛为现场赛并在9月26日的广东卫视公共频道。活动由2014年12月延续到2015年9月，参与答题比赛的人数（UV）高达18万人次，在社会上产生了广泛的影响力，让“广货”品牌进一步深入。
于2015年12月10日在广州举行的“2015广东（国际）电子商务大会”以“新生态新动力”为主题，设一个主会场、3个分会场。邀请了京东集团首席执行官刘强东等电商界知名企业代表以及专家学者等共同商讨当前电子商务发展趋势，整个大会期间，参加主分会场的领导、专家和企业界代表达到3000余人次，成为业界一大盛事。
“广货网上行广东省内行”共组织包括、南方日报等省直及中央驻粤11家赴东莞等地开展了各类采访活动，并召开广货网上行，进一步扩大了“广货网上行”活动的宣传效应。
2015年“广货网上行”O2O购物狂欢节以“促销稳增长”为主题，“搭台、企业唱戏”的原则，进行产销对接。活动结合地方产业优势，设置一个主会场“2015中国（沙溪）服装电子商务交易会暨广货网上行O2O服装购物狂欢节”，另在云浮、广州和南海等地围绕石材、美食及年货等主题开设3个分会场。通过在全省范围内进行现场促销和全网开展线上互动，帮助企业实现销售增长、提升广货整体品牌形象。
此外，广货网上行活动还创新开展了广货众筹。通过与知名电商平台众筹项目进行资源整合，推动优秀广货扩展市场，并在试点顺利推进的基础上，于去年11月6日正式上线“京东众筹广货专区”，显著提升了广东智造的关注度，激发了消费者的参与热情。
广深纳入国家跨境电商综试区
全省去年跨境电商进出口同比增3.6倍
2016年1月，国务院常务会议决定在广州、深圳、天津、上海、重庆等12个城市新设跨境电子商务综合试验区。“独中两元”的广东站在跨境电商发展“制度高地”的最前沿，为全国探索监管模式和发展模式创新。
广东肩负重任源于我省跨境电商的爆发式增长。据海关统计，2015年，我省跨境电子商务进出口额167.3亿元，同比增长3.6倍。广州市和深圳市全面开展跨境电商进出口试点业务。东莞、江门、佛山、珠海等市也积极开展了跨境电子商务试点工作，取得了良好成效。跨境电子商务作为外贸新业态，在我省外贸稳增长、促进外贸转型升级方面起着越来越重要的推动作用。
多措并举推动全省跨境电商发展
省商务厅相关负责人表示，2015年至今，为了营造跨境电商发展政策软，我省出台国内首个对跨境电商园区作出规范指导的政策性文件——《广东省跨境电子商务园区规划建设的意见》。推动跨境电子商务公共物流服务网点项目、跨境电子商务人才培训项目、海上丝绸之跨境电子商务贸易便利化平台、传统外贸企业“互联网+”转型升级平台、粤港澳及“一带一”跨境电子商务交流活动等多个全省跨境电子商务公共项目建设。
同时，我省商务部门积极组织相关活动，大力营造线下活动和平台的硬。比如在“2015广东21世纪海上丝绸之国际博览会”设立“跨境电商物流展区”，该展区面积704平方米，参展企业31家。展区以展示跨境贸易电子商务生态圈为主线，划分为2个区域：跨境电商企业展区和跨境电商O2O购物体验区。据统计，展览期间前来跨境电商物流展区咨询了解的企业代表达到5000多人次，现场达成100多项意向协议。指导相关机构进一步优化21世纪海上丝绸之跨境电商平台（海丝网），进一步建设“专业展厅”，丰富“国家展馆”，开发“跨境商城”，开设我省自贸区窗口等。
新业态有了发展大，还需要重点突破。省商务厅推动和支持广州市跨境贸易电子商务服务试点城市建设工作，成为全国开通跨境电商试点业务模式最多的城市，业务量也位居全国前列。支持东莞、江门、珠海、佛山、汕头等市积极开展跨境电子商务出口试点业务。
跨境电商迎来广阔发展空间
推动叠加国家“一带一”战略机遇及广东自贸试验区获批，为广东加快发展跨境电商带来了广阔的空间。在传统外贸发展压力较大的背景下，广东跨境电子商务连续多年保持30%以上的增速。在2014年广东跨境电商交易额占全国交易总额七成的基础上，2015年广东继续保持中国跨境电商第一大省的发展规模，对欧美、东盟出口增势也保持良好。
2015年，多家跨境电商体验店在广东自贸试验区三区落地建设。目前，广东省跨境电商企业包括了平台、物流及综合服务、支付和仓储等行业，基本涵盖了跨境电商产业全链条，在零售出口、保税进口、直邮进口三类业务的流程也基本成熟。
广州是我省跨境电商发展成效较为显著的城市之一。广州市财政从2013年起连续5年每年投入5亿元扶持电子商务和跨境电商发展。2015年，广州跨境电商进出口额67.5亿元，增长3.7倍。全市开展跨境电商业务的企业已有879家，超500家企业进驻跨境电商园区。全市跨境电商体验店或展示店从无到有，迅速超过20家。荔湾花地河电商聚集区继黄埔状元谷之后被商务部认定为第二批国家电商示范，阿里巴巴、腾讯、唯品汇、小米、YY等企业进驻琶洲互联网创新集聚区。
以知名跨境电商企业唯品会为例。该企业去年移动端、物流、美妆等重点业务突出，拉动全年活跃用户数量和订单量攀升，2015年年活跃总用户数同比增长51%达3660万户，全年总订单数同比增长64%达1.931亿单。2015年全年总净营收同比大涨74%达402亿元人民币，连续13个季度实现盈利。
广东农产品淘宝卖家数量全国第一
预计2020年广东农产品电商交易额将达800亿元
广东省是电子商务大省，也是特色农产品产销大省。近年来省高度重视电子商务发展，加快电子商务支撑服务体系建设，积极培育电子商务市场需求，电子商务增长迅猛，为广东省农产品电子商务的发展奠定了基础。
据相关数据统计，2015年广东有“淘宝村”159个，“淘宝镇”22个。目前全省在淘宝平台上的农产品卖家9.5万家，为全国第一，农产品电子商务交易额超百亿元。全省各县（区）具有网上农产品交易功能网站172个，涌现出华南农产品交易网、广东农产品交易网等功能各异的农村电商平台。全省农村网民达600多万人，80%以上的地市已与京东、阿里、苏宁等知名电商平台达成战略合作，建成了一批县区级服务中心和村级电商服务站，培育了一批本土农村电商企业。预计2020年广东农产品电子商务交易额将达到800亿元。
电子商务打破传统农产品流通瓶颈
近年来，全省各地积极探索发展农产品电子商务，各有特色。
如深圳、湛江等地加快本地大农产品电子商务交易平台的建设，将地方分散经营的农产品养殖农户与全国各地的农产品大交易经销商联接起来，不断丰富平台功能，建立基于农产品加工商与直接面向消费者的B2C电商零售交易板块，成功地打破了传统大农产品流通与发展的瓶颈，给产地经济带来了机遇。
至2015年4月，深圳市华联粮油贸易有限公司建设的“中国粮食交易网”的大农产品交易量为185万吨，交易商超210家。2014年，湛江广东金岭糖业集团有限公司建设的广西糖网交易平台、国储拍卖平台和期货交易平台上电子商务交易的农产品采购额为4.5亿元，农产品销售额达到1.9亿元。
由农村电商衍生出来的创业项目与就业岗位也吸引着青年回乡创业。去年6月，广东英德启动农村淘宝合伙人招募，四场共计参与了2000多人，最终筛选出56名合伙人，他们当中，大专以上学历占到78%，大城市返乡占到15%。随后，在合伙人们的运营下，英德下属各村服务站点陆续开业中，其中第一家农村服务站去年7月28日正式试运营，当天就成交6万单，创造了全省最高纪录，更是在线成交了一台小汽车。
“清远鸡”在网上一天卖出857万单
2014年底至今，广东先后牵手阿里、京东，共同探索广东省农村电商生态圈的发展径。
去年底，广东省与阿里巴巴签署了战略合作协议，根据双方协议，阿里巴巴将积极参与广东省县域电子商务和农村信息化建设，推动“特色中国—广东馆”的上线，整合广东省特色农产品、旅游手工艺品以及特色旅游等资源，在有条件的市县建设淘宝“特色馆”，截至目前广东馆入馆商家848家（其中：拥有国家、省和市级地理标志商品89家、农业龙头企业56家、老字号企业26家）。广东还成为阿里“千县万村”计划试点省份，根据该计划，阿里三年将启动50个县，覆盖1万个村点。
去年7月，广东又牵手京东，未来京东将在广东省内开设不少于60个县级服务中心，在整合资源、综合利用的基础上，将京东服务中心打造成为集配送中心、售后中心、培训中心、益农信息社、青年创业等功能于一体的农村电商服务中心。
2015年“双11”期间，广东农村电商首次参与了平台促销活动，销售业绩在全国排名第七位，其中梅州兴宁县永和镇三枫村交易额位列广东省农村第一位。清远清农电子商务股份公司借助天猫“清远鸡旗舰店”和渠道代理商的流通节点，创下2014年天猫“双11”大型营销活动当日857万单的销量，超5000万元销售额的纪录，成为“双11”活动生鲜类销售全国第一。肇庆市与京东集团联合举办首届“最是岭南味，肇庆粽子节”大型营销活动，当日订单超过1200个，销售肇庆粽子3600多份，单日销量增长42倍以上。
此外，广东省还支持苏宁易购在各地县域市场建设服务站等；支持举办了“中国第一届（淘宝·特色中国）广东食品食材O2O产业博览会暨第四届中国（广州）国际食品食材展览会”，活动期间广东馆组织的商家共卖出活动商品31.21万件，生销售额1611.71万元，商品总价值达3512.51万元。
电商大佬会聚广东纵论电商新趋势
“2015广东（国际）电子商务大会”以“新生态新动力”为主题，于2015年12月10日在广州举行。大会设一个主会场、3个分会场。京东集团首席执行官刘强东，唯品会副总裁冯佳，中国优步战略负责人柳甄以及大学教授、电子商务交易技术国家工程实验室主任柴跃廷等知名行业人士和专家围绕电商新生态、新动力发表了精彩的主题。3个分会场分别以“零售的复盘与仰望、跨境电商—构建创新无限的新型产业链、农村电商—新农商·新经济·新未来”为主题，邀请电商领域相关企业代表出席，探讨电商发展之。
电商巨头普遍看好广东
“未来5年我们将会在广东投入300亿元！广东已经成为京东集团除了以外最重要的阵地，在物流和云计算方面也将广东作为重要的‘据点’。”在第三届广东（国际）电商大会上，京东集团CEO刘强东表示，广东不仅制造业强大，在不少电商领域也拥有先天优势。京东的海外采购总部将会建在广州，在进出口方面广州拥有其他城市不可比拟的优势。
就在去年12月8日，广东省与京东集团签署了战略合作框架协议。对此刘强东表示，京东集团在农村电商方面将会把重点放在粤西地区。“广货一直以来都是京东最重要的品类，在京东上来自广东的商品一直都位列销售量第一。”他说。
看好广东的不仅仅是京东。广东省电子商务整体的蓬勃发展，也吸引了不少巨头相继落子扎根。
中国优步战略负责人柳甄也透露，优步未来将会在广州建立华南运营总部，进一步支撑其在华南和广东的发展。“广州已成为优步全球订单量最大的城市，广东更随和更，而广东地区的消费者更能接受新事物！”
作为诞生在广州、成长在广州的本土电商企业，唯品会全球总部即将入驻广州琶洲。其品牌及公关副总裁冯佳透露，唯品会采用“直采自营”的特卖模式，希望未来能够在广东跻身全球电商企业前列。
以创新带来差别化服务
“没有创新的创业将缺乏竞争力，应当抛弃同质化竞争，把创新放在首位。”在广东电商大会上，不少嘉宾反复强调要以创新带来差别化的服务价值。
刘强东以电商为例强调，没有创新的创业将缺乏竞争力，电商应当抛弃同质化竞争，把创新放在首位。“如果在已有30万个网店上增加一个店，卖一模一样的鞋，这种无差别化的价值服务很难长久的。”他表示，“5年前随便在网上开一个店几乎人人赚钱，可是按老的模式，今天有95%已经很难赚钱了，剩下的5%如果再没有创新，未来也很难持续盈利。没有创新的创业，赚钱将越来越难。因为产品一样，服务一样，最后只能拼价格。”
冯佳表示，作为诞生在广州、成长在广州的电商企业，唯品会从成立之初就思考如何创新。下一个十年电商的方向在哪里？冯佳认为首先肯定是移动端口，现在唯品会有80%的销售来自移动端，移动端使得逛街购物不再局限，24小时不打烊。值得注意的是，搜索已经不再是主流，更主要的是通过大数据给消费者精准推送商品。
“电商大发展没人可以，要抓紧建好电商基础信息设施。”大学教授、电商交易技术国家工程实验室主任柴跃廷则指出，2015年，90后步入25岁，新兴网络人类登上历史舞台成为消费主体。电商大发展的序幕正式拉开，不以任何人的意志为转移，而且这种趋势正在越来越快。“在此之际，建设电子商务基础信息设施刻不容缓。”
聚焦传统零售业转型等领域
广东电商大会还举办了3个分会场，分别以零售的复盘与仰望、跨境电商—构建创新无限的新型产业链、农村电商—新农商·新经济·新未来为主题，邀请电商领域相关企业代表出席，探讨电商发展之。
在主题为“零售的复盘与仰望”的分会场上，来自梦芭莎、名创优品、土巴兔、洽家等多家零售企业代表就移动互联网下传统零售如何转型升级进行了激烈探讨。“O2O只是一个手段，帮助消费者更好购买产品。”区艳芳说。而在只做线下零售连锁店名创优品联合创始人叶国富看来，传统零售业也有春天，有创新就不会被电商替代。
在跨境电商分会场上，多家物流企业通过跨境电商给出一条龙解决方案。正如阿里巴巴一达通副总经理肖锋所言：“跨境电商不能改变制造业贸易的商业逻辑，但是可以重塑利益格局。”世界需要中国的产品，但是中国的制造业获利却在下降，核心问题就在贸易做得不好。“全球70％的采购来自20％的大买家，广东中小企业贸易瓶颈非常明显。物流企业通过采用消费者的直销方式，减少中间环节，可以降低中小型制造业成本，提高销售价格。”肖锋说。
广东亚太电子商务研究院院长陈海权在农村电商分会场上介绍，广东农村电商正在崛起。陈海权指出，目前制约广东农村电商的主要因素是农村信息化基础设施有待加强，农产品电子商务品牌建设滞后，缺乏本地龙头的农产品电商平台，还有农产品电商监管体系不健全。
企业案例
“双11”广东故事
老广爱买也爱卖 广东电商企业发力“双11”
2015年“双11”，广东电子商务消费稳居榜首。阿里巴巴平台912亿元销售记录中，广东贡献了近百亿元，被戏称为“‘剁手党’集中地”。事实上，广东的卖家也十分给力，并在新兴的跨境和O2O领域积极发力。
跨境电商成为消费新引擎
对于电商企业来说，经历了几年时间，消费者购物需求和消费心理已经被较充分挖掘，需要跨境电商来新的增长点，占领更多零售消费市场。2015年的“双11”，无论线上还是线下企业都把全球化提升到了战略层面，跨境海淘成了各大电商争抢最激烈的一块阵地。
“我们几乎将智利可以出口的牛油果都包了！”广州的“阳光鲜果”是一级进口水果代理商，2015年“双11”是首次“触电”，期间专供美国加力果和智利牛油果两种水果。据该公司电商部总监刘子睿介绍，除了牛油果，该公司备货美国加力果120万颗，约有200吨，占美国向中国出口加力果总额的80%。
刘子睿介绍，选择的这两种水果适合储存，经得起快递物流的，更利于消费者的需求。为了这些鲜果的运输，水果第一时间采摘后，通过制冷集装箱（0℃-3℃）保存运输至上海和广州港口，清关后直接运输至公司仓库内冷藏打包发货。在包装的过程中也会对水果进行挑拣，再发至消费者手中，阳光鲜果还跟顺丰签订了“双11”协议，对生鲜产品实行优先配送。
目前，广东已经形成了较为完整的跨境电子商务业务链条，特别是在第三方平台、物流、支付、代运营服务、外贸综合服务等重要环节，涌现出一批如出口易、威时沛运、卓志供应链、环球市场等本地优质企业代表。我省已成为全球、全国跨境电子商务产业额重要聚集地，对全球全国跨境电商具有强大的吸引力。
借势O2O线上线下全民狂欢
去年“双11”，无论电商巨头还是零售龙头都打出了O2O的旗号，掀起了一场从线上到线下全民购物的狂欢。
“双11”前夕，在位于广州石牌东的361°专卖店，不少鞋子的标价牌上都有二维码，扫一扫就会出现其在天猫店中的商品情况，可以实现店内先试穿好，再到线上“双11”那天购买，最低优惠至五折。
“我们选出来参加活动的都是卖得比较好的‘爆款’，未来将把这一模式推广到所有商品。”361°电商直营经理钱建瑜介绍，各个门店都连入了统一的数据系统，对于门店的扫码销售情况会有一个统计，“双11”过后会对扫码销量高的店铺有所励，未来还会将扫码购买量计入店铺的考核当中。
钱建瑜介绍，此次361°还采用了就近发货原则。在整个“双11”系统、物流的筹备中，361°首先对订单处理系统作了重要升级，前端接收到订单后第一时间分流到各区域仓库（门店），仓库（门店）则第一时间处理，反应速度大大升级，因此有多少个门店，就有多少个发货点；在门店的基础上，区域还有一个大仓，补给线下门店和电商渠道供货，特别是三、四线城市发货，速度更快。“仅在直营仓库我们就安排了超过300名员工进行物流相关作业，其他每个区域仓库及终端至少安排有1000名以上员工，全时段全岗位不间断发货。还有与多家快递公司分区域合作，每家快递至少每天安排接收产品3趟，确保全国范围内的订单都能迅速发出。”
广州电商服装品牌茵曼去年则发布了千城万店项目“茵曼+”，发布半年“茵曼+”已经从线上开店到线下60多家，遍及各大、中、小城市。“茵曼+”的启动，不仅丰富了茵曼“双11”销售品类，从服装、鞋子、配饰、童装、延续至家居等类目，线上线下同价，线下试穿、在线付款等灵活操作，给消费者更多体验。
地方案例
深圳：跨境电商交易额全国首破300亿美元
深圳跨境电商2015年井喷式发展，这种新兴贸易方式已经成为该市外贸发展的新增长点。深圳经贸信委在全省商务工作会议上透露，去年全年跨境电商交易额320亿美元（注：跨境电商交易额与进出口额的统计口径不同），同比增长88%，其中前海湾保税港区在海关1210项下交易额是2014年的5.2倍。
现在的深圳，每天有200万个小包裹通过各种物流途径进出境。这些国际小包裹以数码产品、电子配件等电子产品为主，约占整个包裹量的八成。如果以每个包裹25美元计算，货值高达5000万美元。据不完全统计，深圳目前拥有B2C企业和大卖家超过5000家，活跃卖家数占全国40%，占据了全国跨境电商的一半。
跨境电商的快速发展，得益于深圳和行业的共同推动。深圳市为大力发展电子商务，安排6082万元重点扶持电商集成创新、电商示范城市建设、跨境电商建设等项目。2015年，深圳申报国家跨境电商综合试验区获国务院批准，跨境电商服务试点项目通过国家正式验收，通关服务平台全面建成并上线试运行。2016年开年，深圳被纳入全国跨境电商综合试验区。目前，保税展示暨跨境电商交易中心建设进展顺利，华润“e万家”、腾邦海捣网、沙头角精茂进口商品展示交易中心等6家店开业运营。“深商e天下”国际版也正式上线。
虽然规模相对较大，增速不小，但是深圳跨境电商只能说是方兴未艾。深圳市经贸信委相关负责人介绍，深圳在2016年将深化跨境电商服务试点，优化通关服务平台，抓好前海湾保税港区跨境电商特殊区域进出口服务模式试点，推进保税展示暨跨境电商交易中心在机场和华南城等区域业务全覆盖。
揭阳：快递业务量猛增197.6%
揭阳2015年的商贸发展很热闹，一边是一众中小企业的老板开着宝马和奔驰去上德语夜校，另一边是多条乡村“土货”上网销售火热。
作为全省唯一一个“内贸流通体制综合试点城市”，揭阳大力培育消费。通过创建国家电子商务示范城市和“全国电商百佳城市”，2015年快递业务量增长197.6%，增速全省第一。
揭阳作为粤东西北欠发达地区，电子商务之所以能供销两旺，一个是靠培育节日消费。揭阳市和各中小企业老板们充分发挥电商先行和中德合作的优势，成功举办“电商送喜”——潮汕首届电商年货节和中德（欧）购物节，为市民提供一个“线下线上”有机联动的独特年货销售平台，吸引了数十万名消费者前来“赶集”买年货。同时，结合中秋节和国庆节等节假日，以服装、电器、食品、金银珠宝、母婴用品和家居家纺等日用消费品为重点促销产品，开展春夏、秋季两轮消费促进月活动，实现销售额超过8亿元。
另一个则是靠培育网络消费，把发展电子商务作为扩大消费的关键环节，大力实施电子商务“8610”计划，培育电商人才，建设电子商务平台，使“线上线下”经营模式在商贸流通领域的应用不断扩大。全年培训了电商人才12.28万人，建成3个县级淘宝服务中心，414个农村淘宝服务站，军铺村成为全国最具影响力的电子商务村之一，普宁跻身全国淘宝村集群四强。
政策盘点
粤电商新政日益细化撬动新活力
广东省2015年出台一系列政策和推动多项措施，对广东今后一段时期发展电子商务的主要工作措施、重点工作领域等作出了细化要求，为这项蓬勃发展的业态明确了方向。
省商务厅相关负责人表示，2015年至今我省印发了《广东省电子商务中长期发展规划纲要（2015—2025年）》《广东省促进农村电子商务实施方案》《广东省商务厅关于印发〈2015年广东省电子商务工作要点〉的通知》和《广东省商务厅关于加快跨境电子商务发展的通知》等文件。对我省促进电子商务发展的工作措施、工作重点等作出了明确要求，为各地市开展电子商务提供了。此外，下发《广东省商务厅关于印发广东省跨境电子商务园区规划建设意见的通知》，进一步明确跨境电子商务园区的功能定位、规范我省跨境电子商务园区建设工作，为国内首个对跨境电商园区作出规范指导的政策性文件。
电子商务高速发展至今，加强管理迫在眉睫。分析上述行政的思，核心就是找到思和规范发展。一方面，广东电商政策重点支持开展电子商务示范创建工作、广东省农村电子商务示范和示范企业创建工作、地市跨境电子商务公共服务平台、跨境电子商务园区和仓储物流中心。另一方面，广东鼓励吸引国内外大型电子商务企业总部、区域总部、技术创新中心、服务中心和营运中心落户。支持引进知名电子商务企业总部，培育一批国内领先的电子商务知名品牌。
不仅如此，我省其他各有关部门也纷纷出台一系列政策措施，充分激发电子商务带动产业发展的新活力，推进电子商务在经济社会各领域的广泛应用。2015年8月广东省发布《中国（广东）贸易试验区建设实施方案》，9月广东省发展委发布《广东省主体功能区投资政策指导意见》，明确提出广东将着力建设珠三角国际电子商务中心，支持广州、深圳、东莞等市创建国家电子商务示范城市。11月广东省金融办发布《建设广东“互联网+”众创金融示范区工作方案》，与佛山市联手打造全国首个“互联网+”众创金融示范区，计划成立全国首个“互联网+”征信中心，开展全国首个“互联网+”应收账款融资服务平台试点。
此外，对接、落实好国家相关宏观政策，也是广东电商发展的另一条快车道。除了广深建设好跨境电子商务综合试验区之外，广东2015年主动贯彻落实《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》《国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》和《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》四大文件，牵头办理并会同相关部门起草我省实施意见，开展国家级电子商务示范和示范企业的申报工作，组织省级电子商务示范、企业和农村电子商务示范及农产品电子商务示范企业的创建工作。
数读广东电商
广货网上行
1.“广货网上行”活动以“派红包”为主要促销方式。截至2015年底，共组织线上线下企业在广货网上行微信号和官网开展发红包活动81次，发放促销红包4522万张，价值29.6亿元。
2.2015年春节期间，组织省内部分企业（平台）参与微信春节“摇一摇”红包活动，累计派发带有“广货网上行”标识的优惠券2530万张，加上企业叠加的自行促销券，此次红包总价值约20亿元。春节期间全国各地约600万用户获得了广货网上行企业发出的红包。
3.2015年2月19日-26日网站流量较2014年同期增长2倍，线上销售额增长约4倍；梦芭莎销售额较2014年同期增长247%。初次试水“线上领券线下消费”的传统企业麦斯卡，其在全国大型购物商场中的100多家直营专柜全部参与活动，8天时间共使用优惠券1.5万张，用券金额180万元，带动消费960万元。
4.“广货知识竞赛”由2014年12月延续到2015年9月，参与答题比赛的人数（UV）高达18万人次，在社会上产生了较广泛的影响力，对“广货”起到了较好的宣传推广作用。
电子商务
内贸流通转型升级步伐加快，流通模式创新取得积极进展，全省电子商务交易额约为3.36万亿元，居全国首位；其中网络零售交易额为7668.6亿元，增长39.5%，相当于全省社会消费品零售总额的24.5%。
消费增长动力转换加快，传统零售、大商品、线下消费增速放缓，网络、信息、食品类消费较快增长，其中限额以上批发零售业网上商品零售额增长52.9%，拉动社消零增长1个百分点。
2015年“双11”，广东电子商务消费稳居榜首，阿里巴巴平台912亿销售记录中，广东贡献了近百亿，被戏称为“‘剁手党’集中地”。
市场主体
国家电子商务示范城市 5个
国家跨境电子商务综合试验区 2个
电子商务进农村综合示范县 4个
国家电子商务示范 8个
首批商务部电子商务示范企业 5家
2013—2014年度商务部电子商务示范企业 11家
2015—2016年度商务部电子商务示范企业 17家
广东省电子商务示范 51个
2015—2016年度广东省电子商务示范企业 158家
广东省农村电子商务示范 7个
广东省农产品电子商务示范企业 32家
撰文：吴哲 苏力 刘倩 编辑统筹：李杰伦