最近，吃瓜群众上网冲浪的赛博乐子是王思佳给的。
这位中国台湾艺人，在最近的综艺《女人我最大》上晒出自己的两个爱马仕mini Kelly包、一个mini Bolide包，与另一位富婆关颖同台“较量”。没想到，一场平常的娱乐圈晒包行为，却成为了王思佳社死的开端。
这两年，人们对女明星们把爱马仕包包当成挂件已经见怪不怪，好像她们没有爱马仕都不配出门街拍一样。王思佳之所以能把背爱马仕这件事搞得全网皆知，是因为她背的不是连袁咏仪都要配货的包包，而是一眼假的假包。
事后王思佳在直播中回应争议。/小红书截图
一场看图说话式的全网鉴包行动开始了。包包油边太厚、塑料底钉辣眼睛、线条不对……
一批批“养马人”（爱马仕中毒用户）火力全开，吐槽王思佳的包假到连高仿都算不上，只能算是低仿，是皮具城里卖几百块的玩意。就连不少（前）爱马仕员工都亲自下场撕，场面十分热闹、滑稽。
时代变了。奢侈品不再是被仰望的存在。打工人掀起的这出假包闹剧，正是互联网上，又一次对于奢侈品的嘲笑与解构。
LV们真好，不坑穷人
奢侈品界从不缺笑话，买假包的王思佳只是最新的乐子人罢了。
永远走在涨价路上的香奈儿，以一年涨价4次的速度、远超打工人涨薪幅度的水平，被调侃为“买基金股票还不如买香奈儿”，稳赚不赔。以最经典的香奈儿Classic Flip中号为例，2015年，这只包的价格还是29800元。8年后，它的价格已经疯涨至74900元，足足涨了近5万元。
养马人的日常更不缺槽点。他们把一两万元起的Herbag、菜篮子等入门款称为爱马仕“穷人四宝”。在他们眼里，花一两万元买个爱马仕，主打的就是一个“性价比”概念。
爱马仕“穷人四宝”。/小红书截图
当然，养马人志不在此，“包王”铂金包才是他们的终极目标。为了抱得美包归，他们不得不与柜姐斗智斗勇，上演一出出宫心计。
这就不得不提爱马仕的配货制度：为了获得购买铂金包的资格，顾客大多数时候都需要买些其他产品，如衣服、家具等。如果按照1:1的配货比，你想要买一个6万块的铂金包，那必须还得再花6万元，买一堆本来不想买的东西。
爱马仕门店规则。/小红书@Weney
好笑的是，爱马仕官方从来不会承认配货制度，最多美其名曰筛选出“最优质、最忠诚的顾客”，当代掩耳盗铃莫过于此。
不仅如此，最气人的是，钱花了，货也配了，包还没买到。小红书上，养马人吐槽爱马仕柜哥柜姐的帖子，堪称绝佳的如厕文学。
如何零配货买包、哪个国家容易买包、买什么配货最划算……养马人呕心沥血的买包攻略，更是全方位地展示了顾客是如何放弃做上帝、心甘情愿地被PUA的全景式景观。
还有那些层出不穷的奇葩奢侈品。1.2万元的巴黎世家破烂鞋、2.6万元的LV空气马甲、8.7万元的蒂凡尼“毛线球”等，每一个单品都奇葩得让人不禁感慨：奢侈品真好，从不坑穷人。
8.7万元的“毛线球”。/小红书@panpancake
当奢饰品走下神坛
从前，电视剧里还老爱播那种攒钱买大牌包等于励志的桥段。如今，在女白领拎大牌包成为电视剧标配、铂金包像批发一样的国产剧日常中，人们对奢侈品早已见怪不怪。
事实上，从送到中产和打工人手边的那刻起，奢侈品就不再是当代人遥不可及的梦。
19世纪、20世纪初，几乎所有奢侈品家族发家致富的故事，都要攀扯上各国的皇室。
1837年，爱马仕创始人蒂埃里·爱马仕在巴黎开了第一家店，专卖手工制作的马鞍，因技艺精湛而吸引到了皇室成员购买，像是法国的拿破仑三世与俄罗斯的沙皇。
当时LV的门店。/小红书@TRUE COLOR初色
1857年，LV的创始人路易·威登也在巴黎开店，改装、制作各种旅行箱。拿破仑三世的皇后欧仁妮等王宫贵族，随之也成为了常客。
还有攀扯上意大利皇室的Prada、被英国皇室盖章认证的Burberry等，至今都还靠着王室招牌来营销，给自己身份镀金。
当时LV的产品：传奇硬箱。/小红书@TRUE COLOR初色
服务于王室，大概是奢侈品最为金贵的时期。这是由它最重要的属性——稀缺性所决定的。越难得到，奢侈品就越尊贵。
但从上世纪50年代开始，普通人越来越容易买到奢侈品，就注定了它将走下神坛。
自从收购了LV、迪奥等大牌后，LVMH集团一跃成为了世界上最重要的奢侈品集团之一。
LV们也不再是家族企业，而是被并入现代公司中，加入了跨国全球化的阵营。大牌们最光荣的代言人也不再是皇室，而是电影明星、流行人物。
家族作坊式的生产方式被流水线的机器生产取代，LVMH们开始瞄准全球中产们的钱包，正如LVMH的总裁，全球富豪榜常客伯纳德·让·埃蒂安·阿诺特所言：“奢侈品满足了你的一切梦想。它们是那么新颖，那么独一无二，让你只想买下来。”
可事实上，当奢侈品市场每年以10%—20%的涨幅高速增长时，满大街背LV的人也越来越多，奢侈品的稀缺性早已被稀释了数倍，身价越来越“低”。这似乎是无法完全消灭的矛盾。
排队等候进入奢侈品店的人们。/unsplash
曾经，迪奥授权泛滥成灾，百货商场随处可见印着迪奥商标的产品。为了挽救迪奥的大牌形象，阿诺特收回了绝大部分授权，只为了重新打造它难以被人们得到的高贵模样。
但直到今天，这种授权也没有消失。
尤其是打折时，你花个几百一千块就能买一副印着Logo的大牌眼镜。除了彩妆，这可以算是最便宜的奢侈品。它们几乎都来自于同一个工厂，而专柜卖出一副眼镜、含泪赚你十几倍利润的同时，你也算是踏入了购买奢侈品的最低门槛。
如今一杯饮料的价格，也能拥有奢侈品联名。/小红书@Minmi
虽然并没有多少人在乎。
抠门，找平替，这届年轻人不再当韭菜
越来越多年轻人已经不吃奢侈品那套了。
高品牌溢价、缺乏新意的设计、混乱的价格体系，大牌们越玩越离谱。当部分年轻人认清了它浮华的表面后，开始拒绝当被收割的韭菜。
对于大多并未沉浸在时尚里的打工人来说，买奢侈品更像是一种炫耀性消费，社交属性远大于其使用属性。
曾经的爆款国产剧《三十而已》里，中产太太顾佳为了打入富太太的交际圈，不惜花重金也要买一个爱马仕凯莉包，还得是稀有皮。
在这之前，她背着香奈儿和富太们合照。富太们拎着一水的爱马仕，她不得不尴尬地把自己的香奈儿往背后藏，却也还是被富太们选择性地“裁”掉了。
在与太太们的合影中，顾佳将自己的香奈儿藏起来了。/《三十而已》剧照
每看到这一幕，我都想为香奈儿抱不平。顾佳背的好歹是限量款的香奈儿——当年公价五六万元的徽章2.55包包。但这一幕也确实成为了奢侈品界的绝妙讽刺：当包成为了一种符号，它便不再只是单纯的工具。
但对于普通人来说，又不用和富太们喝下午茶，还是拎帆布袋上班最方便实用。
认清这一事实后，一些年轻人宁愿抛弃虚荣心，转头去拥抱更为具体而微的生活。
尤其是在贫富悬殊的时代里，打工人的消费变得理性了，省钱不再是抠门的代表，反而成为了一种流行生活方式。
豆瓣上，“抠门（男）女性联合会”等以省钱为主题的小组成员人数加起来近100万人，大家精打细算，向攒钱的目标迈进。
还有风越刮越大的低欲望生活方式，主打减少不必要的消费、开支，一切都在与炫耀性消费的生活方式背道而驰，而过着这样生活的人，并不会被视为是不体面的，反而会被赞是“人间清醒”。
理性（且穷）的年轻人开始有更多的选择和追求。
他们寻找大牌平替，或是新消费中更具性价比的品牌。人们不用再只盯着奢侈品、高消费来营造生活美好的景象，反而是更环保、更小众的存在变得更酷。
如今都快成为上海街包的瑞士品牌Freitag，主打用回收的卡车布制包，既环保，也不会让人撞包。
Freitag包经典包型。/小红书@MaggiePan
不过，奢侈品大佬们可能也不care这些变化。毕竟，据说在LVMH电话会里，年收入300万元以下的人，都是不值得收割的低净值客户（韭菜）呢。
撰稿 西武
编辑 王中中
校对 向阳
排版 张颖娴
昨日，朝阳法院一审判决尚品公司停止侵权并赔偿勃贝雷公司180万元。通讯员 马昊 摄
记者昨日登录尚品网BURBERRY页面，仍显示有“100%正品保障”字样。
网络截图
英国奢侈品厂商诉尚品网，法院一审认定商标侵权；曝进口三批假货被海关查扣，货值589万余元
网络购物平台尚品网曾宣称，其所售英国奢侈品品牌BURBERRY（勃贝雷）商品为“官方授权100%正品”。但该品牌厂商BURBERRY LIMITED（简称勃贝雷公司）却表示，从未授权尚品网使用商标或销售产品，并因此起诉了尚品网经营方北京尚品百姿电子商务有限公司（简称尚品公司）。而尚品网所售部分BURBERRY被鉴定为假货，北京海关查获三批假冒BURBERRY商标的侵权商品，实际收货人也均为尚品公司。
勃贝雷有限公司起诉要求尚品公司及另两家与进口相关的公司停止侵权，索赔损失共计500万元。昨日上午，朝阳法院开庭宣判此案，一审认定尚品公司与另两家涉诉公司构成商标侵权及不正当竞争，判令停止侵权并赔偿勃贝雷公司180万元。
进口三批假货 触怒奢侈品厂商
在起诉书中，勃贝雷公司列举了尚品网大量侵权行为，包括在网站上宣称“官方授权100%正品”，并在网站显著位置、专题活动、专栏中使用BURBERRY公司商标，介绍BURBERRY品牌历史、正品鉴定方式等，“我们从没授权尚品网使用商标或销售产品，其介绍的品牌历史、正品鉴定方式也不准确”。在尚品网、天猫商城“尚品奥莱官方旗舰店”销售的部分BURBERRY商品，经鉴定为假冒商品。
最终使勃贝雷公司决定打这场官司，是2013年底，北京海关又查获三批尚品公司为收货人，货值589万余元、总利润预计2000余万元的假冒BURBERRY进口商品。此三批货物代理进口公司为北京捷航盛达商贸发展有限公司（简称捷航盛达公司），垫资方及报关采购方上海耀煜电子科技有限公司（简称耀煜公司）。勃贝雷有限公司起诉要求三公司停止侵权，索赔损失共计500万元。
“宣传的100%官方授权正品并非虚假宣传，而是公司的企业追求”，尚品公司庭审时辩称，使用BURBERRY商标、品牌故事等并无攀附故意，系指示性使用不构成商标侵权。同时涉诉货物到港前已尽到严格审查注意义务，对该批商品系假冒商品并不知情。针对海关罚没产品，该公司称因尚未进入市场即被查扣，未对勃贝雷造成任何经济损失。
捷航盛达公司和耀煜公司则称，未参与涉诉假货海外采购等活动，不同意承担法律责任。
不合理低价进货 法院认定侵权
朝阳法院经审理认为，勃贝雷有限公司享有BURBERRY商标专用权，尚品公司销售假冒BURBERRY商标的产品，未经许可使用勃贝雷公司注册商标，在网站中展示使用BURBERRY商标的行为，构成侵权。
就进口侵权产品法院认为，虽然海关查扣罚没使得该侵权产品没有进入流通领域，但进口行为应被认定为即将实施销售侵权商品的行为，进口的目的在于将侵权产品投入网站销售。尚品公司以明显不合理的低价进口涉案产品，未对产品进行任何验货检查，可以认定该公司应当知道系侵权商品仍实施了进口行为。耀煜公司、捷航盛达公司也应就此承担连带赔偿责任。
新京报记者了解到，虽经法院多次询问，尚品公司始终未能提交2011年以来所售BURBERRY商品的进货来源，但根据境外公司出具的发票，尚品公司所购BURBERRY产品的进货价约为零售价的40%至45%。
朝阳法院一审判令尚品公司、捷航盛达公司、耀煜公司停止商标侵权行为，尚品公司停止不正当竞争行为，同时判令尚品公司赔偿勃贝雷有限公司商标侵权行为造成的经济损失140万元、不正当竞争行为造成的经济损失40万元。宣判后，尚品公司及耀煜公司代理人当庭表示将提起上诉。
■ 追访
网购钱夹为假货英国奢侈品疑产自土耳其
“自2011年起，尚品网就未经许可持续突出使用我们的注册商标，展示我们享有著作权的海报、照片，并宣传销售假冒BURBERRY商品”，勃贝雷公司相关人士表示，他们与尚品网的纠纷由来已久，也曾多次发律师函直指对方侵权、不正当竞争。
事情在2013年5月有了转机，双方曾就尚品网使用勃贝雷公司享有著作权的图片问题达成和解，并承诺尊重对方知识产权。但这个局面又因尚品网的售假行为而破裂。
2013年11月，勃贝雷公司在尚品网购买了市场参考价2900元，购买价1990元的BURBERRY炭灰色男式短款钱夹一个。经查验，该钱夹外包装、防尘袋、标签、本体多处使用BURBERRY商标；钱夹面料、里衬材质，针脚匀称程度，包边整齐程度，商标文字字体、排列方式、大小等均与正品有差别。该钱夹后经法院认定系假冒注册商标的产品。
仅一个月后，北京海关就查获了三批尚品公司为收货人的假冒BURBERRY商标的侵权商品，没收了侵权货物并对涉事三家公司处以罚款。而经法院查明，全部罚款最终均由尚品公司实际支付。
对于进口假冒的情况，尚品公司称曾三次赴欧洲考察，已尽到注意义务，并提交了机票、住宿凭证及参观厂房的照片等证据。并称三批次货物采购方为一家英国公司，发货人为该公司在法国设立的办事处。
但法院调查发现，在海关查扣前，尚品公司并未与采购方签订采购协议，也没有要求出具BURBERRY授权文件，在邮件中尚品曾要求发货港为伦敦，但实际装货港为意大利、产地为土耳其；海关查扣后，尚品公司才补签了采购协议，并要求对方出具授权文件，最终收到另外一家境外公司出具的授权声明，但声明中并无勃贝雷公司签章，勃贝雷公司对此并不认可。
此外，尚品公司还声称其全资母公司与意大利的两家公司签订有采购合同，采购了约350件BURBERRY产品。勃贝雷公司表示，采购产品的两家意大利公司并非BURBERRY授权经销商。
■ 延展
被查出假货 尚品网“旗舰店”被处理
据法院了解，2011年7月、2013年12月，朝阳工商分局曾两次认定，尚品公司未获得勃贝雷等公司品牌授权，宣称“官方授权”，构成虚假宣传并行政处罚。此外，尚品公司还曾因抽检商品不合格，广告语数据不真实、不准确等原因在2015年、2016年被工商部门处罚。
另据新京报记者了解，尚品公司于2012年12月至2015年1月间，在天猫商城开设有“尚品奥莱官方旗舰店”进行网上销售。2013年9月、11月，浙江淘宝网络有限公司对天猫商城抽检，在“尚品奥莱官方旗舰店”分三次购买了三件BURBERRY品牌商品，并寄送给勃贝雷公司鉴定。2014年8月，BURBERRY在中国的经销商认定其中一件男士衬衫为假冒BURBERRY商标的商品。
淘宝网相关负责人昨日向新京报记者表示，此事发生后，淘宝网对该店铺的BURBERRY商品进行摘牌处理，其不再销售相关品牌商品，2014年8月品牌商鉴定结果显示这个店铺存在侵权行为，2015年1月商家主动退出天猫商城。
本版采写/新京报记者 刘洋