淘宝洁婷安心裤图片与洁婷安心裤广告图

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文章详情介绍：

发布低俗广告，洁婷被罚5万元！妇炎洁、宝洁也都曾被指侮辱女性，专家：博眼球赚流量方式不可取

因发布低俗广告，洁婷微博运营方武汉美月见科技有限公司被罚款5万元。个护品牌因广告问题被罚不是新鲜事。在此前，妇炎洁及其广告经营者江西慧康公司因发布侮辱女性的广告内容被罚款共130万元；宝洁因在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元……在业内人士看来，随着个护市场需求不断增加，加上产品同质化严重，部分品牌会在广告宣传上做一些内容吸引流量，但这种方式难以长久。

低俗广告被罚频发

​​​8月23日，北京商报记者从信用中国获悉，近日，女性卫生护理品牌洁婷的微博代运营方武汉美月见科技有限公司因违反《广告法》，被湖北省仙桃市市场监督管理局罚款5万元。

根据处罚事由，武汉美月见科技有限公司是洁婷品牌微博代运营方，在3月21日，洁婷微博账号发布的推文中配有一张角度正对女性安全裤的广告图片，被网友质疑该推文涉及侮辱女性。经查证，前述微博文案及图片在内容创作上“三观”不正，用低俗当亮点，用恶意营销博眼球、拼流量，缺乏对女性的尊重，有悖公序良俗，在群众和社会中造成不良影响。

官网显示，1997年创立的洁婷，是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌，旨在成为女性7×24小时的健康护理专属管家。

在当时，洁婷删除了上述推文并于3月25日发布道歉信称，“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理，管理好第三方运营机构”。不过，仍有消费者不买账，在评论区表示“不会再用了”。

无独有偶。近日，因产品“玻尿酸玫瑰滋养洗液”含不当广告宣传内容，妇炎洁及其广告经营者江西慧康公司被樟树市市场监督管理局罚款共130万元；宝洁因在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元……

对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，一些低俗广告虽然是代运营方进行创意及发布，但也反映出品牌方对品牌管理的各方面关注还不够高，对代运营方缺乏约束要求，是品牌管理的欠缺。

品牌急于“博眼球”？

频频“越线”背后，或许是个护品牌们“着急”了。

据Euromonitor数据，2021年中国个护家清用品市场规模为7291亿元，预计2025年市场规模将增长至9675亿元。女性护理用品2021年市场规模达987.1亿元。个护用品市场整体需求庞大，但产品同质化明显，市场竞争愈发激烈。宝洁2022财年半年报显示，宝洁大中华区的婴童及女性护理产品上半年业绩出现了下滑，原因是市场竞争加剧。

业内认为，随着电商直播等新兴业态的崛起，传统的营销理论和手法已经不能满足消费者日益增长的需求，品牌急于探索新的营销模式，积累流量。

广科咨询首席策略师沈萌表示，宣传出位、触及底线的背后，目的是在同质化竞争激烈的背景下“出奇制胜”、抓人眼球。但面对市场竞争，企业发展的核心基础应该是产品与技术的研发和创新，而不是用营销造噱头，寻求短期话题性的炒作。

伍岱麒认为，激烈竞争的市场中，能留下的品牌并非哗众取宠、靠噱头博流量的品牌，而是能把消费者放在心上，实实在在做好产品的品牌。

就广告违规及未来发展问题，北京商报记者对洁婷电话留言及发送邮件进行采访，截至发稿未收到回复。

北京商报记者郭秀娟张函

又一品牌广告翻车！被指涉嫌侮辱女性，运营方丝宝集团发文致歉

宝洁之后，又一品牌因广告营销翻车致歉。

3月25日，针对洁婷安心裤广告被指侮辱女性一事，洁婷官微发布致歉信称，“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理”。

稍早有网友称，洁婷用女生穿安全裤的照片当广告引发争议，并被疑似不尊重女性。

（图源网络）

淘宝洁婷创立于1997年，是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌。官网资料显示，在产品研发上，洁婷更采用3道核心技术体系，9重关键评价系统，11个月研发管控周期，10万个注册会员交互体验平台，曾是入选CCTV发现之旅频道《匠心智造》栏目组唯一一家个护品牌。

引人注意的是，洁婷卫生巾近期被传出现虫卵问题。有媒体援引江西省赣州市廖女士的爆料，2019年购买的尚未过期的洁婷卫生巾，近期发现上面有疑似虫卵样的颗粒物。

3月24日，丝宝集团工作人员回应媒体称，目前已排除是虫卵，颗粒物是高分子，将在几天后提供完整的检测结果。（文|《财经天下》周刊 唐果）

七度空间回应“安心裤被点名含重金属污染”：符合相关标准

澎湃新闻记者 廖艳 实习生 赵若竹

据中国消费者报报道，近日，重庆市消费者权益保护委员会发布了15款安心裤比较试验报告（简称：报告）。报告中显示，福建恒安集团有限公司（简称：恒安集团）旗下品牌“七度空间”被检测出含有重金属砷，表明存在重金属污染。

公开资料显示，安心裤，又称裤型卫生巾，是一种与身体直接接触的包覆式个人卫生护理用品。

3月10日，恒安集团总部意见建议与反馈部门一名客服人员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），他们在关注到部分媒体3月5日对相关产品的报道后，该公司第一时间对此事进行调查。经调查发现，本次产品从原材料到第一个生产环节均有严格把控，并通过第三方权威机构验证，产品符合国家强制性标准和要求，消费者可安心使用。

前述客服人员表示，相关媒体的报道与事实不符，误导消费者，“对这个事件造成的困扰表示真诚道歉”，该客服人员说。

同日，七度空间天猫官方旗舰店客服向澎湃新闻发来一份文字说明亦表示，他们对此事进行了调查，发现报道严重与事实不符，误导消费者产生错误认识，误认为该司该产品为不合格产品。

前述文字说明显示，该司送福建省纤维检验局检测《报告UE571169735》均未检出问题；另外重庆消协提供的《比较试验报告编号2020-08ZQ060245》，报告中镉、砷、汞的测定结果远远低于国家《绿色标准纸和纸制品》标准。

客服发来的文字说明，回应产品问题

这名客服提供了一份由国家纸张质量监督检验中心出具的《检验报告》显示，该中心依据检验依据GB/T8939-2018、GB 15979-2002，对恒安集团送检的七度空间超薄萌睡裤裤型卫生巾样本有关吸水倍率、pH、甲醛含量、可迁移性荧光物质、细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌等12个项目进行检验，均判定合格，最终得出检验结论：本样品所检项目检验结果符合GB/T8939-2018、GB 15979-2002要求。该检测报告检测起止时间为2020年12月18日~2020年12月28日，报告签发日期为2020年12月29日。

澎湃新闻注意到，该检验报告中的检验项目未涉及重金属项目检验。

《检验报告》判定检验项目均为合格 来源：七度空间官方旗舰店客服提供

据中国消费者报此前报道，关于15款安心裤比较试验的报告由重庆市消费者权益保护委员会发布。该单位工作人员以普通消费者身份购买了14个品牌的15款安心裤样本，涉及“奈丝公主”“七度空间”“花王乐而雅”“高洁丝”“ABC”“洁婷”等。报告显示，试验围绕卫生性能、安全性能、功能性能、舒适性能等方面开展，产自广东、浙江、福建、江苏、北京等地，价格从2.87元至13.32元不等。

报道提到的报告总体结果显示，15款样本全部检出回渗现象，消费者的使用体验感较差；11款检出“滑渗”现象，绝大多数样本都会出现掉粉掉毛的情况。其中，在卫生性能方面，本次15款样本均符合该标准普通级产品的要求，但“奈丝公主”“小嗨森小白晚安”检出细菌菌落总数为20cfu/g，“自由点”检出细菌菌落总数为80cfu/g、真菌菌落总数为20cfu/g，意味着存在微生物污染。

值得注意的是，前述报道称，在安全性能方面，15款样本全部检出了甲醛，但均未超出限定的标准值75mg/kg。此外，在在对重金属（铅、镉、汞、砷）四项的测试中，除了“七度空间”，还有“小嗨森小白晚安”、“奈丝公主”两款样本也被检测含有重金属砷，表明存在重金属污染。

据南方日报官方微博稍早前报道，重庆市消费者权益保护委员会秘书长谷丹介绍，重金属砷来自样品中的纸浆、防漏膜等材料，可能导致慢性砷中毒，重金属可以间接反映出使用材料中可能含有回收材料。

该报道还称，目前我国尚未出台安心裤产品的国家标准，也导致行业鱼龙混杂、质量参差不齐。针对安心裤存在的诸多问题，谷丹建议一方面增加卫生巾（护垫）产品重金属（铅、镉、砷、汞）项目的检测，另一方面尽快出台安心裤产品国家标准，在安全性和舒适性指标上应严于现行相关标准。最后，重庆市消费者权益保护委员会提示消费者选购安心裤时，可采取“一辨、二选、三看、四摸、五闻”方法。

责任编辑：汤宇兵