2023年，新中式穿搭彻底火出圈了。仅国庆假期，就有朱珠、杨幂、毛晓彤等十几位明星凭借新中式穿搭上了热搜。往年时装周和街拍明星都卷高定和大牌新款，今年改卷新中式了。
在社交网络上，“新中式穿搭”也成为热议话题。在小红书平台，#新中式词条有26.5亿浏览；具体到“新中式穿搭”，热度最高的一篇笔记有13.7万点赞。
不只是线上，穿“新中式”出街的普通人也越来越多。出游、逛街甚至上班都能看到穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人。
与之相应的是销量提升。天猫生活研究所今年3月发布的数据显示，天猫平台“新中式风”的成交额年同比增长超50%，市场规模达10亿级。如前阵子上了热搜的“杨幂同款”，一个月之内单链接爆卖4000+件，赵丽颖同款玉兔桂花发簪单链接销量更是达到2万件。
值得注意的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，18-34岁占比近七成。
所以曾经是“妈妈”和“赌王阔太”最爱的中式穿搭，是怎么摇身一变让年轻人“真香”的？
图源：小红书截图
到底什么是“新中式”？
要讨论新中式穿搭，首先要搞懂什么是“新中式”。
但其实，跟汉服有固定的穿法和朝代不同，新中式没有严格的定义和明确的标准，只要是中国传统元素和现代设计的融合，都可以算新中式。
因此，新中式穿搭主打一个“自由”，怎么好看怎么改，怎么方便怎么穿。
如传统中式服装的灵魂——盘扣，在新中式服装中往往加入流苏设计，雅致的同时增加了飘逸感。
再如传统的中式服装面料多为真丝、棉麻等天然材质，质感好，但不易打理，价格高。新中式使用醋酸等再生纤维面料进行替代，保证质感的同时，也降低日常穿着的门槛。
在裁剪上，新中式多采用宽松版型，提升穿着的舒适性。即便是旗袍这样以修身为主的单品，在新中式中也被改成宽松廓形和无肩线设计，增加对身材的包容性，同时让旗袍减少“隆重感”，变得更日常。
除了服装本身，新中式的“无原则”，也让其变得更好搭配，从而衍生出很多新的风格。
此外，“摩登新中式”也可以是衣服本身“摩登”。
比如新中式+法式，在传统旗袍的基础上加入一字领、泡泡袖等法式风元素，增加浪漫活泼感；新中式+Y2K/甜辣风，往往采用夸张的图案，色彩冲击力强的面料，搭配鸡毛头，尽显年轻人的个性和创新；今年秋天大火的新中式+美拉德，以棕色、咖啡色为主色，搭配宽松清冷的版型，适合秋日日常。
为何年轻人会爱上“新中式”？
中国服装设计最高奖“金顶奖”获得者、广州市时尚设计师协会会长邓兆萍在接受《环球时报》记者采访时表示，中国传统美学讲究“气韵生动”，在服饰方面也是如此。“新中式”设计的雅韵使其在各类服饰风格中具有较高的辨识度，设计师通过将传统中式元素融入到现代版型中，从而满足普通人的日常穿搭需求，改变了年轻人对传统服饰“老土”的固有看法，给了传统服饰文化“破圈”的可能。如今“新中式”套装、改良旗袍、马面裙逐渐成为年轻人通勤穿搭的新选择，她们热衷于通过着装打造一种别样的韵致，一定程度上也体现出中国服饰文化的实用性和包容性。
邓兆萍表示，年轻一代对传统文化的认同感很强，接受度也较高。诸如盘扣、刺绣、扎染、香云纱染整等非遗技艺，云锦、蜀锦、宋锦、壮锦等中国名锦，在“新中式”服饰中得到创新应用，受到了不少年轻消费者的喜爱。
在她看来，“新中式”不止是一种款式设计、服饰风格抑或是文化符号，更是年轻人文化自信的体现，由内而外逐渐形成的一种服饰文化潮流。
新中式穿搭还能火多久？
新中式穿搭大火，也吸引了不少头部品牌加入，其中不乏奢侈品。
但俗话说，没有标准才是最难的。在秀场上，不少国际大牌在“中国风”上翻了车。
如去年7月，迪奥2022年的早秋系列中一条标价2.9万元的黑色中长半身裙疑似“抄袭”中国传统服饰马面裙，引发诸多网友，尤其是中国传统服饰爱好者不满。
再如Gucci 2023春夏时装秀《双生之境》，运用了大量国风花鸟刺绣、旗袍肚兜盘扣斜门襟等中式元素，色彩浓郁，华丽雍容。但却被网友吐槽“土味儿”和对中国风的“刻板印象”。
对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，新中式穿搭能火出圈主要靠年轻一代的文化自信和中国文化的崛起，背后是其具备社交属性。
“新中式”虽没有条条框框的约束，但也更考验对中国文化的理解和设计本身。把中式元素随便堆砌在一起，即便是大牌也难让消费者买单。
不只国外大牌，“新中式穿搭翻车”的情况也经常出现在国内社交平台。在小红书，“新中式回归现实”总能引发热议，同一套衣服，在不同商家处买的，穿上效果完全不同。
对此，有业内人士分析，“新中式服饰的质感全在版型和面料。很多商家设计和版型都是抄的，面料也跟原版对不上，效果自然打折扣。”
头部品牌不突出，但这只是开始
除了小众品牌，目前西遇、欧时力、伊芙丽、太平鸟、地素、UR等知名女装品牌都纷纷在新中式赛道发力。如快时尚品牌西遇，截至发稿，其天猫旗舰店“新中式”相关商品达125件，欧时力天猫旗舰店“新中式”相关商品有76件。
对此，张毅表示，服装领域的新中式风格属于一个新品类，虽然有很多企业加入，但是大部分还是一些灵活转变的中小厂，因此容易出现品质参差不齐、缺乏设计能力、盲目溢价等问题。
但新中式的市场规模已经达到10亿级，并且增长迅速，还是有机会出现头部品牌的。品牌一方面要有良好的品质，另一方面要注重品牌建设、口碑维护以及服务维护。在设计上，要及时判断和跟进消费者行为，关注消费者兴趣方向的变化。
对于新中式穿搭的未来，张毅表示看好。就像汉服一样，从2014年小众流行，到2018年火出圈，五年时间市场规模涨了数十倍。
新中式穿搭从2021年底在圈子内小范围流行，2022年成为《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大风格第三名，2023年新中式服饰的市场规模达10亿级，近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。“尽管目前头部品牌并不突出，但仅仅是开始，未来还有很长的路要走。”
整合：董晓妍
「多元通勤」趋势拆解 >> 典型商家：ONLY
当追逐潮流的中国95后、00后逐渐长大、走向职场，什么样的通勤穿搭更能抓住她们的心？
根据《2023天猫服饰春夏趋势白皮书》，多元通勤风格下，融合设计巧思、适合多场合穿搭，体现“不费力时髦”的商品最受青睐。代表商品“肌理感连衣裙”增长超410%，“极简风衬衫”增长超60%。
“公众的着装理念、购买路径，包括工作日的社交场景更加丰富，因此通勤着装也存在更多可能性。”女装品牌ONLY的品牌总监Jaycie表示。
ONLY，这家1995年成立于丹麦的女装品牌，依然活跃在中国各大电商平台榜单，品牌在去年双11名列天猫女装成交TOP5，线上年营收超30亿，6成来自天猫。他们一改职场服装的单一属性，拓展更多元和精细化的职场风格，吸引着更多中国年轻人到网店选购。
重播
播放
00:00 / 00:00 直播
00:00
进入全屏
50
点击按住可拖动视频
（以下为淘宝教育和ONLY官方旗舰店品牌总监Jaycie，服装设计师Doris的访谈）
1. 如何拉近跟年轻一代通勤女孩的距离？
ONLY大概是很多消费者学生时代喜欢的品牌，我们希望设计更多符合年轻人群的产品，目前的拉新策略也从25到34岁人群，转到18到24岁学生、职场新人。
但是要满足中国市场是很不容易的，竞争也非常激烈。受直播，KOL，网红等影响，年轻消费者很少连续几年都会买一个品牌，他们有着多元的穿搭需求。
品类细分：在货品上进行精细化分类，以连衣裙为例，我们会结合秀场趋势，精细化地分类为法式茶歇风，仙女风、复古运动风等。
品牌营销：与NBA、“浪姐”刘恋等展开不同形式的合作，加深品牌“年轻”、“潮酷”的心智，系列活动带来直播间UV300%的增长。
团队年轻化：不断引入95后设计师作为新鲜血液，在面料上，款式上，包括链条细节上都敢于创新。以露背、漏洞的元素为代表的辣妹风单品，在天气尚未完全回暖的时候，已经拿到了月销300-400单的不错表现。
2. 近年，通勤人群穿搭需求发生了哪些变化，你们如何应对？
以前通勤都比较简单，选择相对较少，但现在随着电商直播、社交媒体的繁荣，单一的“舒适通勤”已不能满足消费者的喜好，公众对出勤的妆发、配饰、鞋袜等有了各种新需求。
我们也希望在紧跟时尚、有设计感的基础上，更多设计一些包容性更强的产品，满足大众消费者需求。
我们发现，在中国不同地区，通勤服饰风格也存在差异，比如广东这类城市开放相对较早，气候宜人，通勤人群对连衣裙品类的追求就特别的丰富。北京的上班族更多选择牛仔裤、外套等搭配，冬季的时候，羽绒服也表现的特别好。
3. 对于不同的电商平台，ONLY是如何布局的？
刚做电商那几年，其实不需要什么策略，基本上把产品发布完就能卖。
但这些年，电商竞争越发激烈。这样复杂的环境，对团队运营能力、渠道之间差异化货品管理能力，产品供给能力和内容能力都是极大的考验。
低价电商平台，类似“online的奥莱”，用户心智就是便宜，如果有“三折疯抢”活动，马上会给你流量。
内容电商平台则挂不了这么多产品，但它通过主播的穿搭OOTD，包括场景装修，便于打造爆款和测款。
天猫则是最好的内容阵地，直播最早就是从天猫开始的。我们去年直播是天猫（女装）类目的top4，排名上升5位，取得了很大的进步。我们天猫旗舰店的SKU有4000-5000，有70～80%的产品都会产生动销的。
4. 能否分享一下，一个产品从趋势发掘到成为爆款的过程是怎样的？
爆款运营最大的好处就是自然流量比较多，款项（转化率和成交）比较好。以百万新品仙女风纱纱裙为例，我们打造爆款主要分为以下几步：
趋势定位：设计团队平时会做大量的搜寻，设计师们都在了解时尚趋势，比如说秀展、舞台秀，还有天猫的后台数据，找到合适的趋势风格，再对接面料设计。
面料选择：安排十几家供货商，根据需求提供符合的面料。纱纱裙看着质感像欧根纱，但实际上质感轻盈，亲肤，光泽感，穿着体验更舒适，还能穿出清透、“很仙”的效果。
版型设计：我们使用橡筋、车缝、法式泡泡袖等工艺和设计，多元化的打造出仙女裙的风格，A型廓形对身材的修饰和包容度也比较高。
人群定位：这件单品版型宽松，适配度高，我们在圈选客群的时候，发现很多不同年龄层次，不同城市，不同生活方式的人都对这款裙子产生兴趣，能圈选到非常广泛的人群。
线上运营：我们非常注重内容运营，尤其是微详情短视频，纱纱裙的整个视频通过全身效果展示和设计面料讲解，短视频的停留时长超过5秒，非常明显带动了成交。最终，纱纱裙凭借自然流量成为“百万单品”，被行业竞相模仿。