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文章详情介绍：
你知道 retaW 怎么读吗？
作者：爆米花上瘾的 Uli
是的，你没猜错，就是日本那个主张天然材料的香氛生活品牌 retaW。
众所周知，retaW 这个名字取自”Water“倒序的写法，但你们知道 retaW 怎么读吗，【ri;tau】？还是【ri;ta】？
说实话，刚开始的时候 Uli 也和在座一些朋友那样，只会一个个字母地读出来，却不知道怎么读，实在是惭愧惭愧。
后来在《intelligence》上看到相关的文章时，才惊奇地发现，啊，原来 retaW 真正的读音是【ri-‘tü】～
其实想想也是，说起 retaW，最为人所知就是藤原浩在 2008 年开设的香氛品牌。搭载着藤原浩的名声， 这些年来 retaW 不只在潮流界备受推崇，也渐渐“入侵”到普罗大众的香氛品牌选择之中。不仅和 Head Porter、NEIGHBORHOOD 等品牌有过联名，而且还在知名买手店，如 DSM、colette 里售卖。
很多人可能都不知道，retaW 家的产品均是日本制造。因为是一家小公司，有时只占工厂生产的百分之十左右，所以基本是在东京郊区十多家工厂生产着各种不同的产品。
有时候 Uli 我很好奇，藤原浩和村上大介作为 retaW 的两位创始人，明明不是专业的调香师，但 retaW 却能总是以独特而不俗的香气吸引了不少潮流爱好者追随。
后来发现和一般的香氛品牌不一样的是，retaW 产品香味的选择是由两位创始人提供给调香师，而且最特别的是会把一些意想不到的事情和香味混在一起。
Hmm……举个例子吧，如果制造一种香味， Lily 是主要香气元素，那么不喜欢走寻常路的 retaW 就会想要改变，把 Lily 香气抽取出来，再混合其他意想不到的元素，从而制作出独特的香气，让香氛的产品不单单是一个纯粹的香味精华。
而除了在香味的选择灵感来源于藤原浩的音乐或者电影等爱好外，有留意 retaW 产品包装的朋友应该都能感受到 retaW 设计的别有用心。
而其实 retaW 各种真空或固体等新型设计包装均源自于藤原浩和村上大介这两位大神想给大家提供新事物的感受，在视觉上强调被困在里面的芬芳香气。
比如说在汽车／房间里能够闻到香片散发的气味，固体香水的出现能够让你随意抹涂等等都是 retaW 在提倡大家以不一样的方式去享受香味罢了。
而有细心留意他家产品的朋友都会发现其实 retaW 家的产品设计非常简约，最让我印象深刻的就是香片上总是印着的“retaW Aoyama／toyko”字样。后来发现原来第一家 retaW 的办公室是设立在青山这个地方，所以它的名字才会叫 retaW Aoyama／toyko。
虽然 retaW 在青山设有办公室，但真正意义上的实体店却是去年才刚刚在原宿开设。
retaW store HARAJUKU
而开在原宿的第一家实体店店面看起来和传统香水专卖店大相径庭，整个售卖方式和风格都是建立在日本便利店的概念上而设计的。
比如当你走进商店时，你可以看到所有的产品都在冰箱里。这就是 retaW 想要提倡的让你买香水／香氛就像在便利店里的冰箱拿出可乐一样随意的环境，而不是把香水强加于用家的身上。
retaW store HARAJUKU
就像 retaW 品牌名字背后传递的思想一样，传统意义上，香水一直来都是以一个严肃和庄重的形象，被人认为喷香水就是高端和奢华。而 retaW 想要鼓励大家在日常生活中使用香水，打破香水只应该在特殊场合中使用的惯例。
无论是衣服香氛、香薰蜡烛还是说汽车香片，以一种更随意的方式让香味能够注入到大家的日常生活中。
而在开店这个事上当中还发生了一个小插曲。
据说当初想着要开第一家实体店的时候其实 retaW 并不打算在原宿开店，因为不希望依附 streetwear 这方面的带动。后来想了想，原宿是日本街头潮流文化的集中地，retaW 应该忠于文化本源，才会再次回到原宿开店。
retaW store HARAJUKU
但虽然是在原宿，retaW 却没有开在 Supreme、NEIGHBORHOOD 等街头品牌驻扎的 Propeller-Dori 街道上，而是选择了附近的神宫前。
与两旁的店铺相比，简约设计的 retaW 就像是一个隐藏的惊喜，让人们以一种更随意的方式享受和购买香水，在偏离这些街头潮流的同时又能仍然感受到这一文化的存在。
虽然出门逛街或上班喷个香水，休息时在家点个香薰蜡烛，有些人可能会觉得这些习惯有点作。但在 Uli 看来这却是一件讲究生活、讲究 lifestyle 的事情。
或许 retaW 并没有像真正的香水品牌那样专业，但确实不可否认的是藤原浩却把这种讲究生活方式的理念和习惯带给了热爱潮流的大兄弟大妹子们，改变大家的生活习惯和方式，让大家对于香氛这领域有了更接地气的接触。
这不你看继去年原宿的第一家实体店后，今年 9 月 15 日 retaW 再接再厉，在名古屋开了一家新的概念店，多了一个地方供大家购买香氛，体验体验呢～
retaW store TSUBAME
另外年末 colette 限定的 sacai x fragment design retaW 联名香片也是蛮值得大家关注的，反正 Uli 我是万分渴望拥有～
sacai x fragment design retaW 联名香片
所以，以后当别人还在一个个英文字母说出 retaW 这个品牌的时候，你可以大大声告诉他，这个读【ri-‘tü】了～
「日化」有故事、差异化、健康天然的香氛型产品成为日化行业趋势
（快消品讯）近日，巨量算数发布《真精致·悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书》，重点解读日化行业四大风向与十大趋势部分。《快消品》摘录其中内容进行发布。
《快消品》据悉，中国日化行业市场规模2021年同比增长达8.9%，高于同期全球增长的7.6%；2022年预计继续保持8.6%的高速增长。其中，家用清洁板块在2021-2025E期间以11.2%的年均增速保持更快增长，而由头发护理、身体护理、口腔护理、女性护理和成人护理为主要构成的个人护理板块承压相对明显，同期增速预计为6.7%。
针对日化行业市场价格变化，不同消费群体购买决策出现分化，“为品质生活买单”和“性价比路线”各有市场。此外，男性也逐步关注生活细节，作为日化消费中的新种子选手，2022上半年抖音日化行业核心人群中男性较去年同期增幅超16%。三线及以下城市的用户正在完成从“量”到“质”的消费转变，银发族也成为2022上半年增长最快的日化行业核心人群。
香氛型产品更受青睐
香味带来更优的感官体验，影响消费者的购买决策，是日化产品升级的新探索。调研数据显示：“有好闻的香味”会让92%的消费者，在购买日化产品时感到兴奋愉悦。随着市场精细化升级，新一代消费者对香氛产品本身有着巨大的需求。数据预测，2021-2025年中国香氛产品市场年复合增长率约为20.5%。
巨量算数&算数电商研究院也联合凯度分析出了2022上半年的五大流行香型。分别为：花香、果香、美食香、水生香和柑橘香。
香型差异化细分
日化用香日趋细分，形成不同品类的差异需求。从抖音日化行业用户调研来看，头发护理、身体护理、衣物清洁、家庭清洁等日化场景中，消费者偏好玫瑰、茉莉等花香型；口腔护理则偏爱柑橘类和其他水果类的果香型；女性护理和成人护理中，除花香型外，无香型也是主流需要。
“追香族”对香味的喜好有明显代际差异。抖音数据显示，60后更爱“西普香”，70后偏好“东方调”；80后香型喜好多样，其中“绿叶香”“木质香”和“东方调”更受偏爱；90后更爱“混合香”；00后则更爱“皮革香” 。日化品牌在香型开发上，应考虑人群代际差异引起的香型细分。
健康、天然、环保、专业
在各种渠道的信息传递与美妆品牌的主动用户教育之下，诸多日化品类在需求端开始了功效上的博弈。抖音日化行业生物学相关内容表现显示，乳酸、抗糖等卖点增速与规模双高；尿素、氨基酸、角鲨烷、茶多酚、甘油、脱敏等卖点仍是主流；未来，植物类提取物等成分具备成长空间。
成分功效热度背后，是消费者对健康保健的关注。新生代消费者已将日化产品消费视为生活理念践行的载体之一。从行为决策看，购买日化产品时，80%左右的消费者认为，“成分天然”“产品能够体现出环保理念” 会与其购买决策非常相关。
包装时尚，故事个性化
巨量算数&算数电商研究院数据显示，与去年同期相比，2022上半年抖音日化行业有关“小包装”短视频的发布量增长超过62%；点赞量增长170%，视频的评论量和转发量均超过700%；受众端比发布端更关注日化产品的小包装，未来小包装可能变成日化产品的刚需配置。
网生时代的消费群体注重内容属性和社交属性，日化品牌需要通过故事完成品牌确立和理念传播，获取用户的情绪价值和品牌信任。品牌传递生活理念显著领先；体现品牌产品生产、工艺、文化附加值的内容能有效提升用户信任度；此外，品牌创新和设计师个人魅力也能有效加分。
（资料来源：巨量算数）