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当年请SHE做代言的达芙妮要退出实体零售了!杭州有专柜几天后就撤柜 2.5折封顶清仓
都市快报讯 昨晚,刷微博热搜的你,有没有发现一个你眼熟的品牌?“达芙妮宣布彻底退出实体零售”,晚上8点45分刷到是热搜第八。
一度甚至冲到了热搜第一。
曾经是一代鞋王,70、80后几乎无人不晓,没想到也到了关店这一步——达芙妮宣布,彻底退出中高档品牌的实体零售业务,关闭旗下所有其他品牌业务销售点,转型“轻资产”。
事实上,昨天(8月25日)晚上,达芙妮国际(00210.HK)在发布2020上半年业绩报告的同时,就已经官宣了这一消息。据报告数据显示,截至2020年6月30日,达芙妮国际营业额同比减少85%至2.12亿港元,亏损1.41亿港元。
淘宝达芙妮国际在公告中表示,营业额大幅下降,主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。
热搜评论里除了“款式太老”
还有SHE的代言
说起达芙妮,也算是“暴露年龄”的品牌。70、80后肯定不会陌生,曾经不止在商场里是眼熟的“大牌子”,热闹的商业街区里,也经常能见到它的招牌。
90后对达芙妮的印象,大概就是“妈妈爱穿的牌子”。家住水陆寺巷的95后女孩小陆,就记得以前家门口拐个弯新华路上就有一家达芙妮专柜,“我妈很喜欢去那边逛,离家近,有时候就是饭后去走走,我妈也会‘拎’双回来。”
就像小陆不记得家旁边这家达芙妮是什么时候突然消失的,这个曾经红极一时的女鞋品牌慢慢一步一步退场。在热搜的新闻里,大部分的网友们留言评论几乎一致:款式不行,越来越老气,不好看……这应该也是这两年达芙妮不断缩减业务的症结之一。
除了“款式老气”,评论里提到最多的,还有品牌鼎盛时期找的代言人:SHE。能请到国内顶尖一线女团做品牌代言,可见当年也是行业内的翘楚。
记者实地探访杭州达芙妮门店
女店员:没听说退出实体零售
今晚,快报记者来到良渚永旺梦乐城商场二楼的一家达芙妮专柜进行探访。
这家达芙妮门店面积大致有200平,走进门店,迎面就能看到的2折断码清库区,摆放着7双款式各异的夏款凉鞋、凉拖。清库区右边位置,摆放在靠墙鞋架上的夏款产品,同样被贴上了2.5折的打折标签。在清库区正后方,桌子上摆满了各式童鞋的童鞋区,两件199元的黑底粉字打折标签,同样十分扎眼。
记者来到门店时,接近晚上9点,店里只有两名女工作人员。诺大的门店里,顾客进进出出,记者在店里待了近40分钟发现,过来试鞋的人很多,但试过后决定购买的顾客只有一位年轻女性。
扎着马尾辫的一位女店员把记者当成了顾客,一直卖力推销着:“我们家秋季新款单鞋今天最后一天活动价,现在打88折。”当记者向女店员问目前最贵的一款秋季单鞋价格是多少时,女店员回答,打完折是300元出头。
记者在门店的春款单鞋区走了一圈发现,和夏款凉鞋、凉拖类似,春款单鞋打折力度同样惊人。一款原价近400元的春季单鞋,现在标价是139元。
女店员说,这家达芙妮门店打折力度一直很大,“秋季童鞋现在折上两折只要8折。”当记者问女店员知不知道达芙妮宣布退出实体零售的消息时,她一脸震惊:“我们听都没有听过的。”
杭州还有多家达芙妮专柜
西湖边这家8月底撤柜2.5折清仓
打开大众点评搜索“达芙妮”,能跳出来十来家。显示有的是商场店,有的是超市店,还有些是街区店。不过可能是信息更新滞后,有几家点评内容还停留在2017年。
“品牌确实要撤柜了,营业到这个月底。”衣之家西湖时代店的相关工作人员小董告诉记者,达芙妮专柜在商场一楼。“其实这两年革鞋品牌大趋势都在下降,不过就销量来说,达芙妮在我们这里还算不错。”小董说。因为要撤柜了,这两天衣之家的达芙妮有清仓活动,全场2.5折封顶。
联华超市华商店有一家达芙妮,不过有网友留言去年10月撤柜清仓了。
水晶城之前也有达芙妮专柜,但商场工作人员说去年11月底撤柜了。
银泰百货庆春店一楼也有一家,月初的时候还有网友去买过鞋。记者打听了一下,截至发稿,银泰百货的工作人员没有确切回复。
你对达芙妮还停留在什么印象?
这场万众期待的年度大秀仿佛一部行走的种草指南
文/小易时尚 LEI (覆盖100万读者的时尚观察)
日前,年度时尚潮流盛事—天猫双十一全球潮流盛典在上海落下帷幕,这场万众期待的年度大秀仿佛一部行走的种草指南,发布时下最前沿的流行趋势,让时尚潮人们对之向往不已。此次,DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列冬季新品亮相潮流盛典,并邀请到潮流偶像—周笔畅助阵,给现场的观众带来了一场精彩绝伦的走秀表演。
DAPHNE达芙妮跨界合作系列冬季新品发布,周笔畅献上T台首秀
潮流偶像周笔畅为DAPHNE献T台首秀
酷炫的DAPHNE T台上,展示了DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列的冬季新品,凭借独到的设计、出色的造型和前卫的搭配,在万众瞩目的天猫双十一全球潮流盛典现场获得如潮的好评,令人印象深刻。潮流偶像周笔畅也穿着DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列新品:一双带有O型搭扣皮带设计,充满怀旧朋克风格的黑色高跟短靴,助阵DAPHNE T台表演,并献出自己的T台首秀。现场表演了新专辑《Not Typical》中的热门单曲《七分钟好女孩,七分钟坏女孩》,表达了自己与DAPHNE品牌一样的时尚态度:面对机遇与挑战,拒绝被定义,勇于冲破枷锁,张扬自己的个性,敢于尝试和创新的最“潮”姿态。而DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列的诞生也受感染于全球化背景与多元文化下,现代女性依旧蓬勃而生,展现出的独立自我的意识和热情自信的心态。
天猫潮流盛典帮你省下了飞到纽约的机票钱,不出国门就能感受国际化的时尚气息。因为纽约时装周合作的核心品牌GREY Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller,以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等8大时尚品牌都在此次盛典上实现了首次在中国的走秀。
曾为美国第一夫人米歇尔.奥巴马设计晚礼服的时装品牌新巨头GREY Jason Wu此次的亮相走的是轻松随性的基调。SANDRO、MAJE、CLAUDIE PIERLOT诚意满满的带来了极具法式情节的最新秋冬系列,让人仿佛置身于香榭丽舍大街,感受浪漫、前卫的时尚气息。意大利皮具世家Furla携手六大超模,分别演绎代表自信时尚、大胆明亮、可爱顽皮、深沉神秘、温柔天真、性感魅惑的六款全球限量首发手袋,打破常规,绽放异彩。此次潮流盛典上不乏很多全球领军时尚品牌高管的身影,包括Adidas、潘多拉、雷朋、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、RIMOWA等近百位全球时尚领导品牌掌舵人或大中华区CEO、高管齐聚现场,华丽盛典背后也是一场“激烈的厮杀”。
OPENING CEREMONY 主理人Carol Lim
临近尾声,OPENING CEREMONY 主理人Carol Lim,及DAPHNE执行董事张智乔一同现身T台,为这场精彩大秀带来完美的收梢,将现场的气氛推向又一个高潮。
此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列在设计上体现了丰富的复古元素,对上世纪70 – 80年代风靡一时的Post – Disco和New Wave潮流的致敬。该系列中不仅包含对O型搭扣皮带复古朋克风情的充分展现,还将皮革的英气与毛绒的柔美巧妙的结合在一起,打造摩登都市女郎冬日街头酷劲十足又魅力四射的时髦形象。不论是日常通勤还是约会游玩,DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列都致力于为热爱生活的时尚女性提供舒适、百搭、吸睛的潮流之选。
不久前天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL共同发布包括tools、calm、genus、transit在内的四大潮流趋势,这一趋势在秀场中再次被深度演绎,为大家提供潮流的风向标。
所以,问题来了,双十一的前夜,你准备好了吗?
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小易时尚由80后作家易北辰和资深时尚评论家L.LEi联合创办,其为签约作者,若转载请写明来源。