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文章详情介绍：
- 1,「独家」美宝莲纽约确认将关闭中国市场大部分线下点，重心往线上转移
- 2,The Color Run：纽约高街潮妆美宝莲和你一起欢乐奔跑
- 3,「独家」美宝莲纽约确认将关闭中国市场大部分线下点，重心往线上转移
「独家」美宝莲纽约确认将关闭中国市场大部分线下点，重心往线上转移
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
根据蓝鲸财经的报道，隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌美宝莲正在逐步关闭全国线下门店，之后将仅在美妆集合店屈臣氏内的柜台。
7月27日，美宝莲纽约官方团队向界面时尚发来声明称，“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
近年来，美宝莲已数次在中国市场对销售渠道进行调整。
2018年，美宝莲开始从家乐福和沃尔玛等大卖场渠道逐步撤离。美宝莲相关负责人当时向界面新闻表示，此举是美宝莲品牌主动做出的渠道策略调整。在随后发布的一份声明中，美宝莲称未来美宝莲将以电商、 化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点销售渠道。
到了2020年，美宝莲进一步放弃了百货公司渠道。
从2020年1月起，美宝莲逐渐撤掉北京、长春和哈尔滨等北方城市百货商场内的销售专柜。同年6月，上海百货商场内的美宝莲柜台也集体撤离。界面新闻曾报道，过去美宝莲在上海地区的百货专柜由经销商运营，为了提高供货效率总部决定采取直营模式。
淘宝美宝莲则在相关声明中称，此举是由于从百货公司柜台渠道向线上线下联动的体验式门店转变的策略所致，未来美宝莲新增线下销售点将以开在购物中心或商业街区内的单品牌精品店为主。
如今，又过了两年，美宝莲的线下单品牌精品店也将陆续关闭。
1997年就进入中国市场，美宝莲定位大众化妆品，是无数中国消费者对化妆的启蒙，“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号更是传遍大街小巷。
市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。
在微博和小红书等社交媒体上，“为什么不再用美宝莲”是一个热门话题。
日韩彩妆品牌、爆款单品往往与潮流文化息息相关，而这几年崛起的中国本土美妆品牌则以性价比及踩中了小红书、抖音等流量红利而在营销上别具一格。
但尽管所有人都知道美宝莲的名字，它的推陈出新并不像近年其它大火彩妆品牌那样密集。
美宝莲也在谋求改变，近年接连任命华晨宇和希林娜依高等演艺明星作为广告面孔，并且试图推出新的爆款。
美宝莲纽约对界面时尚表示，美宝莲的新品眉笔于2021年9月上市，帮助眉笔品类在天猫的市场份额翻了5倍；今年第一季度上线的开挂眼线笔，上市当月（2022年1月）即冲上天猫眼线液笔第一名。
但从数据上反映，随着消费者的变化，美宝莲母公司欧莱雅集团近年成长最多的品牌已经逐步向高端类品牌转移。
欧莱雅集团2021年财报显示，美宝莲所在的大众消费品部门收入增长4.5%至122.3亿欧元，而拥有兰蔻赫莲娜等品牌的奢华产品部门则增长增长21.3%，录得收入123.5亿欧元。就在美宝莲逐步关闭线下独立门店之时，欧莱雅集团旗下奢侈美容品牌Carita在同期官宣正式进入中国市场，将在南京德基广场和北京SKP开设精品店和专柜，并为其举办艺术展和沙龙活动。
对于美宝莲而言，过去数十年间积累的知名度或许仍能使其在相当长一段时间里维持较高市场占有率。但伴随着集团重心的变化和消费者喜好的转变，美宝莲未来必然要以更积极的姿态去面对市场竞争。
The Color Run：纽约高街潮妆美宝莲和你一起欢乐奔跑
The Color Run (彩色跑)，同时也被称为地球上最欢乐的5公里，是一项推崇健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动。纽约高街潮妆美宝莲首次赞助The Color Run 活动，和彩色跑者一起做自由率性的自己，彰显快乐的色彩。
摄影师 龙海燕
作为美妆产品界的先锋，美宝莲纽约一直走在时尚与美妆前沿，不断开创新鲜妆容，并传递给世界各地的爱美女性。美宝莲纽约始终引领时尚潮流，并通过加强与纽约时装周的合作，展现出大众品牌中不常见的时尚、前卫、创意和活力。美宝莲崇尚自由，率性，有型格之美，和The Color Run 活动的口号“健康!快乐!做自己!”相吻合。
与追求速度不同，在The Color Run 活动中，彩色跑者得到的是一种前所未有的跑步体验。距离为5公里的The Color Run 不计时，成千上万的跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上不同的颜色。冲过终点线后，欢乐并没有停止。在终点舞台区将开始一场更加壮观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒，每个人都会像调色板一样色彩缤纷，这快乐又神奇的时刻将深深印在每个人的脑海里。
美宝莲纽约和彩色跑者一起分享的不仅仅是奔跑的快乐，而是The Color Run 提供的跟朋友家人一起来体验这个疯狂快乐的时刻的机会!彩色跑者来自各个年龄，拥有不同的跑步经历，所有人都可以参与，大家都将获得一生中最开心、最多彩的跑步体验!让我们和纽约高街潮妆美宝莲一起欢乐奔跑吧!
摄影师 龙海燕
「独家」美宝莲纽约确认将关闭中国市场大部分线下点，重心往线上转移
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
根据蓝鲸财经的报道，隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌美宝莲正在逐步关闭全国线下门店，之后将仅在美妆集合店屈臣氏内的柜台。
7月27日，美宝莲纽约官方团队向界面时尚发来声明称，“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
近年来，美宝莲已数次在中国市场对销售渠道进行调整。
2018年，美宝莲开始从家乐福和沃尔玛等大卖场渠道逐步撤离。美宝莲相关负责人当时向界面新闻表示，此举是美宝莲品牌主动做出的渠道策略调整。在随后发布的一份声明中，美宝莲称未来美宝莲将以电商、 化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点销售渠道。
到了2020年，美宝莲进一步放弃了百货公司渠道。
从2020年1月起，美宝莲逐渐撤掉北京、长春和哈尔滨等北方城市百货商场内的销售专柜。同年6月，上海百货商场内的美宝莲柜台也集体撤离。界面新闻曾报道，过去美宝莲在上海地区的百货专柜由经销商运营，为了提高供货效率总部决定采取直营模式。
美宝莲则在相关声明中称，此举是由于从百货公司柜台渠道向线上线下联动的体验式门店转变的策略所致，未来美宝莲新增线下销售点将以开在购物中心或商业街区内的单品牌精品店为主。
如今，又过了两年，美宝莲的线下单品牌精品店也将陆续关闭。
1997年就进入中国市场，美宝莲定位大众化妆品，是无数中国消费者对化妆的启蒙，“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号更是传遍大街小巷。
市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。
在微博和小红书等社交媒体上，“为什么不再用美宝莲”是一个热门话题。
日韩彩妆品牌、爆款单品往往与潮流文化息息相关，而这几年崛起的中国本土美妆品牌则以性价比及踩中了小红书、抖音等流量红利而在营销上别具一格。
但尽管所有人都知道美宝莲的名字，它的推陈出新并不像近年其它大火彩妆品牌那样密集。
美宝莲也在谋求改变，近年接连任命华晨宇和希林娜依高等演艺明星作为广告面孔，并且试图推出新的爆款。
美宝莲纽约对界面时尚表示，美宝莲的新品眉笔于2021年9月上市，帮助眉笔品类在天猫的市场份额翻了5倍；今年第一季度上线的开挂眼线笔，上市当月（2022年1月）即冲上天猫眼线液笔第一名。
但从数据上反映，随着消费者的变化，美宝莲母公司欧莱雅集团近年成长最多的品牌已经逐步向高端类品牌转移。
欧莱雅集团2021年财报显示，美宝莲所在的大众消费品部门收入增长4.5%至122.3亿欧元，而拥有兰蔻赫莲娜等品牌的奢华产品部门则增长增长21.3%，录得收入123.5亿欧元。就在美宝莲逐步关闭线下独立门店之时，欧莱雅集团旗下奢侈美容品牌Carita在同期官宣正式进入中国市场，将在南京德基广场和北京SKP开设精品店和专柜，并为其举办艺术展和沙龙活动。
对于美宝莲而言，过去数十年间积累的知名度或许仍能使其在相当长一段时间里维持较高市场占有率。但伴随着集团重心的变化和消费者喜好的转变，美宝莲未来必然要以更积极的姿态去面对市场竞争。