编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
事实上可循环模式已经成为经济发展的必然道路。《中国香水研究报告白皮书3.0》调查数据显示，84.5%的香水用户更注重产品的质量和安全，资深香水用户对天然香料的需求较去年提高5.1%，一线城市（54%）及中高收入人群（63.6%）相对更关注香水成分的环境友好度。绿色可持续成为市场消费新趋势，品牌进驻环保赛道势在必行。
来自瑞士的百年奢华品牌CHOPARD萧邦秉承“迈向可持续发展的奢侈品牌的理念”，以大自然为核心，是第一个倡导并践行绿色奢侈香水的品牌。其“Love Chopard爱在萧邦”香水系列，从包材、香水瓶到原料都遵循可持续发展的原则。香水瓶和瓶盖采用环保节能工厂生产的可回收玻璃，香水盒则由FSC认证的可回收奢侈纸张打造而成，并采用可再生资源制成的可降解薄膜包装。该香水系列在原料采用上更是展示了30种具有可持续性的天然精华，90%成分来自可持续来源的天然成分，馥郁呈现了CHOPARD萧邦在产品制造上对自然的保护与尊重。
英敏特数据显示：70%的中国城市消费者在国内综合性购物网站购买过香水，其次为品牌专柜/专卖店（52%）和美妆集合店（27%），购买场景呈现向线上迁移的趋势，这意味着品牌需要调动尽可能多的感官，鼓励消费者使用视觉和听觉等其他感官欣赏香水。
左右滑动查看更多
香水消费正在被赋予极强的情感属性，甚至有可能成为新的“社交货币”，这与当前消费者追求“心价比”的诉求不谋而合。简而言之，新一代消费者更在意产品的情感价值，倾向体验式消费。
Le Labo一大出圈卖点是现场调配。在顾客要求下，店员（并非调香师）可以展示兑香的过程：用事先调配好的香料基底液，兑入等比例的酒精，再充分摇晃、拌匀、沉淀，最后亲手贴上顾客定制的标签——这一充满仪式感的过程常常被外国顾客记录下来，放到网上吸引不少人的点赞。
消费市场蝶变，“香水效应”凸显
颖通积极响应绿色经济 与各大品牌共创绿色未来
位于二楼的品牌咖啡馆
也正因如此，DJ的身份没有限制 Virgil ，在2002年，Virgil 获得了威斯康辛大学麦迪逊土木工程学位，并在4年后成为了伊利诺伊理工大学建筑硕士。多年的学业为他带来的只是知识的积累，并没有彻底的形成“我是建筑师”的自我认知，他说“我从包豪斯那儿学到重要的东西，或者说早期的建筑学教育告诉我，媒介之间没有边界，有边界的只是人类自己的感知。”
17岁的他经历了什么？时间拉回到 1997 年， 17 岁的 Virgil 接过了父亲的唱片，成为了一名DJ，并对当时小众文化，如滑板、嘻哈、涂鸦深深地着迷着，而这一切青春时期的憧憬，也奠定了他未来的人生道路，不局限在某个地方，而是热诚的享受创造喜爱之物的过程。
尽管从发展前景来看，中国香水市场潜力无限，但香水品牌想赢得成功也并非易事，必须能够在消费者心目中形成正向认知，与用户建立紧密的连接，才能抓住发展契机。
“Perfume Box香水盒子”亮相天猫金妆奖
不夸张地说，站在全球化妆品武汉交易博览会的平台上，立足华中、辐射全国，颖通集团的新选择，为其开启下一个40年的辉煌征程奠定了扎实的基础。
相对比其他商品而言，香氛产品的悦己性更为突出，对于体验感的要求也高，甚至渗透于细节。线下店面不仅是商品的展示平台，更是品牌精神的具体展示。在快节奏，强竞争的大城市，让大家感受“慢”文化，Le Labo利用线下的空间以及极其简约的线上社交媒体，多维度的展示着这一品牌内涵。
作为颖通旗下有态度的潮流新锐彩妆品牌，Smiley于去年上半年发布了Smiley美妆，正式进军彩妆市场，并于去年下半年官宣乃万为其首位色彩代言人。如今，拥有48年历史的Smiley，已从最初的一个鼓舞人心的笑脸符号逐渐渗透到年轻人的时尚、音乐、体育和潮流生活方式中，品牌形象变得越来越立体多维。它标志性的黄色笑脸，不仅表达着酷与快乐的风格，同样也是青年文化的精神象征。
可以说，收购Creed是Raffaella Cornaggia上位后的主导的“首板斧”，更是开云美妆迈出的重要一步。
这样的背景之下，Le Labo的开业更像是“全村的希望”。
颖通集团中国区副总裁王巍
除了与顶尖的调香师和香精巨头合作，选用优质原料，在成分配方和留香时长等方面下功夫之外，越来越多品牌开始把打造特色独立门店作为塑造高端调性的又一途径。
House of Creed由James Henry Creed于1760年创立，是当前全球高端香水市场上最大的独立企业。尽管该品牌现已在世界各地广为人知，但该公司已成功地在Creed家族中传承了七代人。Creed拥有独特的永恒而精致的香水系列，其中包括标志性的Aventus香水。
嘉宾纷纷体验“Perfume Box香水盒子”
颖通集团于1980年在香港成立，致力于成为 “香港、澳门及中国大陆最专业的化妆品与光学产品品牌管理营运商”。
Maison 21G香水基础液
国际香水品牌垄断国内香水市场的局面已经成为过去式，近两年来国产品牌开始崛起，逐渐成为香水行业中的一支不容忽视的力量，近几年来观夏、御梵、RE调香室、冰希黎、气味图书馆等本土品牌的表现尤为靓眼。
根据粗略统计，Le Labo的首月业绩大概率破千万。面对着同在新天地的其他香氛品牌邻居们，Le Labo想必会给他们带来极大的压力。
除了情感价值的诉求，《2022中国香水行业研究白皮书》中还提到，随着消费观念的升级，出现越来越多的注重天然、纯净成分的“成分党”香水爱好者，他们往往更关心香水成分的环境友好度，拥抱绿色与自然的概念。坚持“简约、值得信赖、可持续发展”的绿色环保理念香水品牌的克霖CLEAN，将极简风范贯彻始终，采用精简产品的配方，不含不必要的化学成分，从外包装纸、印刷颜料到包装盒内衬，均使用环保型材料。在颖通集团的全面助推下，在社交种草平台上重点聚焦绿色环保概念，俘获众多环保主义者、小众香爱好者的青睐，带动克霖CLEAN在 618大促期间店铺总销售额同比增长90%，销冠单品冷棉浓香水累计销售更是同比增长超105%。
40年来，颖通覆盖了香水、护肤、彩妆、眼镜等多个品类。在香水领域，颖通是宝格丽、范思哲、梵克雅宝、安娜苏、萧邦、蔻驰等30多个国际香水品牌的战略合作伙伴，并以20%以上的市场占有率在国内香水市场占据了绝对优势;在护肤和彩妆领域，颖通是澳尔滨、安铂俐等逾10个彩妆及护肤品牌在远东地区的长期合作商。2020年，颖通推出了自有新锐彩妆品牌Smiley。此外，在眼镜领域，颖通也拥有圣曼尼加、暮尔杜等近20个国际品牌的运营权。