编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
带给每一寸肌肤本真的舒适和自由
大家伙儿是不是已经把置办年货提上日程了呢？
把森林带回家
气味图书馆与大白兔联名推出的快乐童年香氛系列产品，一下子就抓住了70后、80后群体的记忆，除此之外，气味图书馆还先后推出了二锅头、热豆浆、西红柿蘸白糖等系列香氛，这些充满情怀的营销方式很容易引起一代人内心的情感共鸣。
靖江市邮政局
榜单筛选规则： 2022年7月香水类目下销售额大于50万元的高增长国产品牌。
偶然品尝到的食物
从中国及全球产地采取珍贵植物成分
疫情背景下，妆造现象被“气味效应”所替代。
之为因，源为本
独特设计Gucci Guilty Black采用了品牌一贯的双G设计风格并在此基础上进行创新改造致敬经典GUCCI红绿条纹突显“意大利制造”以及“传承奢华经典”的品牌特质男香选用不羁的绿色设计瓶身则采取让人感觉大胆无畏的深邃经典黑色。
长期以来，勤劳智慧的靖江人民
古驰炼金士系列
写意出记忆中的山河原野，人间草木
马桥镇
顺便说一下，气味图书馆还有一个怀旧味道叫「凉白开」。就，我也不知道凉白开是什么味儿，总之很神奇。
以大自然的力量唤醒肌肤生命力
为每一个自由灵魂发声
她想要的不是某种花香和香料味道，而是一种更抽象的东西：做裙子的人做香水，那会是什么味道？[1]
需要每周四蹲点抢购的观夏，价格500元起步，而30ml的闻献，定价980-1800元不等，最便宜的算下来32元/ml，而茅台按市场价算，也才6.4元/ml。
作为香水消耗重地，欧洲市场自2014年突破64亿欧元后，就很难再往上涨[2]。解决增长见顶的办法，就是让香水卖贵点。
2006年，奢侈品香水平均价格为46欧元（约合人民币358元）/瓶，到2020年，奢侈品香水平均价格为63欧元（约合人民币491元）/瓶，13年间，平均售价上涨了37%[3]。
在中国市场，香水很难成为一种刚需。中国人鲜少受体味问题困扰，又缺乏用香习惯。根据coty公司估计，中国人只有3%的喷香水[4]。
Tiktok上曾经流行过一个话题，“How to smell expensive?” Baccarattouge540是被提名最多的香水之一，浏览量超1.2亿，人们用“闻起来像红水晶”形容它，它的原料来自昂贵的原材料藏红花、雪松、琥珀，尽管售价不菲（30ml超过2000元），但仍不妨碍它一个月内就快速售罄。
品牌的销售话术往往是——“每公斤沉香精油的价格可以达到30000美元”[5]，但众所周知，抛开计量谈成本都是耍流氓，一斤精油填满的是数以万计的瓶子。通常情况下，香水的出厂成本仅为售价的15%，一瓶市场价780元的Dior花漾甜心香水，材料成本只有15.6元，仅占2%[6]。
Byredo大单品“无人区玫瑰”是七夕节的畅销礼物，商品的描述页写着：“无人区的玫瑰是士兵们给第一次世界大战期间挽救了数千人生命的护士的昵称，这种气味是对无私和同情心的致敬”。
Byredo创始人Gorham自诩产品是艺术品，他在接受采访时声称：“消费品才需要寻求理解。艺术品就不一样了，一旦被理解，反而会失去张力和趣味性[7]”。
1930年的美国，金融体系崩溃、失业率节节攀升，城市贫民们在粥厂门前大排长龙只为领取面包和土豆。在灰暗的日子里，人们被迫用玩笑去消解生活中的难——据说酒店客服会贴心地询问每一个住客：你是来睡觉？还是跳楼的呢？[8]”。
在那个普通人为几美分都要精打细算的年份，JOY所代表的快乐，标价是30ml/1000美元[9]。
对于遭受华尔街重创的人们来说，日子不好过的时候，一款香水无法解决财务问题，但能暂时忘掉财务问题[10]。毕竟，人们不确定失业和失学哪个更先来到，但香水这种确定性的快乐，用钱就能买到。
在经济下行的2022年，香水效应再次生效。雅诗兰黛护肤品类增长率只有4%，创五年新低，而香水业务的增速是30%[12]；在欧莱雅，香水同样是增速最快的品类，达到了22.8%。
法国香水瓶供应商Pochet du Courval 也遇到了甜蜜的烦恼——厂子都快忙得冒烟了。需求强劲以至于产能都跟不上，整个2022年共交付2.7亿个美容罐和香水瓶，这是这家拥有400年历史公司的最高记录[4]。
[1] Smell of success: How Chanel No 5 gained a sprinkling of stardust, The Guardian
[2] 2018年欧洲香水行业发展现状分析 欧洲各国各有特点，前瞻产业研究院
[3] 奢侈淘宝品牌香水真的是暴利吗？时尚头条网
[4] Fragrance Industry Is a Luxury Standout as Demand Keeps Roaring，BoF
[5] The $5,000-a-pound wood scent: Would you oud? FORTUNE
[6] 一瓶迪奥香水的价格组成，网易财经
[7] Ben Gorham: ‘With Byredo I wanted a more inclusive approach to luxury’, The Guardian
[8] 美国的苦涩一页：大萧条时代的生活史
[9] The Story of the Maison, Patou
[10] The Top 5 Classic Perfumes, BYRDIE