颜值即正义，身材是王道
平胸穷三代，腰粗毁一生。脸大不是病，腿粗要人命，有人的地方有江湖，但同样，有人的地方便会有歧视。
社会从来没放过任何一个人，即便是处于高地的健身圈也同样存在着鄙视链，以胖为丑，以瘦为美，已经成为泛亚洲国家通用的审美准则。
并且由这种审美准则延伸出了臆想式推断，你觉得一个人胖，会主观的认为她胖是因为懒惰，吃东西不节制，但是很多人都知道，深以为意的知道，这个世界上有胖子和瘦子两种体质，有胡吃海喝怎么也吃不胖的瘦子，也有起早贪黑瘦不下去的胖子。胖瘦跟体质有关，当然也跟生活习惯有着很大的关联性，但如果只看到外表就主观将一切背后的因素拆分开来评价别人，极其不理智。
即便深知如此，刻板印象也以不可逆之势根深蒂固至血液里，蓝心是淘宝店铺蓝心定制家的主播，身高156，体重120斤，按照传统审美来说，她并不能算得上是一名标准主播，不太高，不过瘦，没有BM 身材，站在审美的制低点里，她接受过一万种批评的声音，质疑和嘲笑，奚落和鄙视，偏见和固执。在初初接触直播时，这几乎是她站在狭隘的直播间里能接受到的所有外界信息。
那个时候直播她常在想：那么多双鞋子和衣服，为什么没有一套适合我？为什么胖女孩穿出来就是破坏了美感，丧失了购买欲望，究竟是自己的问题还是大众审美的问题？
外界的声音倒逼着她一步一步改变，她开始减肥，运动、饮食双向入手，初初异常困难，深夜躺在床上饿得浑身瘫软却只能靠幻想明天丰盛的早餐入睡的日子一眼望不到头，较弱的心肺功能也不能支撑高强度的运动，累和饿好像成为了二十多岁的年纪里唯一的代名词。
难吃但还是要嚼十五分钟的代餐饼干，跑完三公里后背一滴接一滴的冷汗，拼死拼活却成效不大的体重，都让她陷入思考。
她从没因为胖而活得不开心，不会因为穿不了最小码的衣服而难过，不会有撞衫BM身材的尴尬，相反，她一直欣赏着这世界上层次更迭的体态，高矮胖瘦，黑白黄肤，每一个生命都在演绎着各自的精彩。
她意识到这一切不过是打着主流名义的强压，而她在不断质疑声中选择了妥协。
她开始明白，美丽其实不存在任何标准，它和人性一样是这个世界上最大程度多样性的东西，重要的不过就是培养并且坚持自己的审美，用时间、用阅历、用金钱、用勤奋。
因为明白美丽不存在任何标准，所以在对别人的评价，认可也好，否定也好，都是对方审美能力与认知体系的体现，和只是充当客体的“我”毫无关系
你就是你自己最大的价值
你才是你自己最大的价值
这是蓝心，“大码”女主播的故事。
大码女装的春天——当今社会仍以”瘦”为美吗？大码女装撑开新一片品牌蓝海！
近年来，随着女性独立意识的崛起，女性悦己消费的趋势愈加明显。同时，女性开始接受身材上的“不完美”，抛开身材上的焦虑。随之，好看且舒服的大码女装成为当下很多“大码女孩”的迫切需求。
与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济推波助澜，让更多女性实现了“大码自由”。一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道也正在迅速升温。
一、“大码”的春天
一直以来，大码女装都是被忽略的领域。一方面，大码服装在款式和面料方面所需成本更高；另一方面，一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象，通常把大码服装当成附属业务。
因此，“大码女孩”们总会遇到无处购买、款式不多、不够潮流等购衣问题。
近几年，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的“不完美”，力求展示多元化、健康、真实的美。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。
商场里，越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，引发了网友的热议。同时，“大码”在时尚圈的地位逐步攀升，越来越多的品牌开始启用大码模特，展示着“美更宽广”的定义。
2020 年可谓是大码女装异军突起，成为拉动女装品类业绩增长的重要一年。公开数据显示，该品类在当年实现156亿元销售额，同比增长42%。
全球零售智库Coresight Research数据显示，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。
二、“大码”的生意经
实际上，大码女装的需求一直在，只是之前并未被重视或被真正看见。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高，庞大的市场需求量下，也涌现新的商机。
2018年央视财经就曾报道，淘宝上卖大码女装的商家超过一万家，其中年销售额过亿的就有十家。
天眼查数据显示，目前，我国有大码女装企业3800余家，今年以来已新增610余家。
在淘宝上，网店“奥黛丽厚本”服饰单品超200种，最高月销量单品购买700＋次；在抖音上，“晶咕家微胖定制”的粉丝数达到了105万，创下月销百万的纪录。
察觉大码女装的魅力，还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月，她宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。当年7月，Plusmall发布了自创立以来的什么首份直播战报，其中显示9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。该品牌上线10个月后，销售额突破一亿元。在今年的618大促中， Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元。
这些大码女装品牌之所以能取得如此佳绩 ，是因为市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。同时，全新的设计和品牌传播方式，给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。
在淘宝搜索“大码”关键词发现，有超过60万家店铺为商品打上了此类标签。根据淘宝店铺的产品图，大码女装在设计方面独有“心机”：提高腰线，拉长视觉比例；用高饱和度的颜色吸睛，转移注意力，等等。与此同时，关注多场景服装需求，分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。
此外，直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。
对于大码人士来说，直播卖货方式的出现，可以直观地看到产品的使用效果，更能推动他们下单，这导致了市场对直播类大码销售达人的迫切需求。
据不完全统计，如今，每天有600多场的大码产品直播，仅2019年3月，直播带动的大码产品销售额就突破了亿元。截至目前，淘宝90%以上的大码服装商家都在开直播。
而且，大码品牌的营销成本也可以降低，给品牌提供了降本增效的机遇。
三、“大码”还需“高质量”
大码女装行业的火爆，加剧了行业竞争。同时，随着头部大码女装品牌的涌现，这一市场的准入门槛也变得越来越高。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等。
公开数据显示，大码女装的客单价通常在100-300元之间，且退货率能达到15%-25%。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面，高端市场的品牌更是凤毛麟角。
业内人士认为，大码女装的升级，其实是国内女装市场的进一步细分与发展，与眼下新消费趋势相呼应。但看上去很美的大码女装赛道，并没有想象中好走，高端化、优质化将是未来的发展趋势。市场需要有实力的“高质量”玩家，拥有服装领域的专业沉淀，从面料的采购、版型的设计，到产品的测试甚至售后纠纷等，每一个环节都需要细细打磨。
【完】
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自工人日报、央视财经、环球网、PEXELS
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撰文 / 张可心
编辑 / 杨洁
自从抖音快手等以内容起家的平台进军电商之后，一直以来独占鳌头的淘宝系，正面临竞对们对平台流量和资源的不断争夺。
不久前，一直以来都只在天猫平台发展的优衣库，突然选择在抖音直播，一时间引发了业界纷纷猜测。
优衣库素来是服装行业的“数字零售先锋”，从2009年入驻天猫平台起，就坚持线上、线下同品同货。天猫也不负其信任，入驻后的第一年，优衣库在天猫平台的销售额达到了1亿元。
因此，优衣库迅速成为了电商平台在服饰品类方面竞争的“风向标”。包括京东等多个电商平台，都曾先后“拉拢”过优衣库，优衣库也有过在其他平台的短暂尝试，但最终还是回归到天猫。
但局势的变化越来越明显。据第三方数据平台星图数据信息，今年“618”期间，淘宝直播的销售额被抖音和快手反超，位列直播电商第三。看到直播电商逐步成为消费主流场景之一的优衣库，再次动起了迈向抖音电商的心思。
眼看着服饰品类基本盘被“入侵”，淘宝天猫似乎正在迎战。在优衣库“抖音直播”的5天前，淘宝特地在杭州举行了一场直播盛典。其中，“内容”成了关键词，淘宝由过去的“纯卖货为主”，宣布要转变为“成交+内容”双指标的流量分配机制，形成“从内容种草到成交爆发”的双驱动路径。说得直白一些，淘宝直播正在向着抖音电商的路径演化，大有“师夷长技以制夷”之意。
优衣库抖音直播间，图/抖音截图
女装大牌，纷纷“投奔”抖音直播？
实际上，优衣库在头部服饰品牌中，迈向抖音电商直播间的时间并不算早。
近年来，包括波司登、李宁、安踏在内的头部品牌，以及蕉内、Ubras、MAIA ACTIVE等新兴服装品牌，以及初代淘品牌茵曼等，已均在抖音进行品牌自播。此外，开设淘品牌“大喜自制”的赵大喜，还有与张大奕同为《瑞丽》模特出身、拥有自创服装品牌的张子萱等“网红”，也同步开启了抖音直播。
对于淘宝天猫而言，这些信号带来的变化虽然不甚明显，但已经透露出了一丝“危险”的味道。
服饰品类一直是淘宝天猫的基本盘。茵曼、大喜自制，还有早期的七格格、韩都衣舍等品牌，都是起家于淘宝。它们趁着当年国内电商兴起的东风，几年间就成长为年销售额上亿元的企业，足以媲美线下运营数十年的传统服装品牌。同时，淘品牌们的成长也奠定了淘系平台在服饰领域的优势地位。
但自2021年起，抖音开始在这一品类上全面出击。一位业内人士称，抖音电商想切入服饰行业已经不是一年两年了，它最初“招兵买马”时就曾瞄准过不少阿里P8和P9级别的员工。
对于服饰品牌们来说，经过多年的发展，淘系流量增长幅度已然逐步放缓，而抖音、快手等短视频平台却是一块全新的流量池。
一直以来，头部大主播作为淘宝直播的“中流砥柱”，担负起了对抗抖音、快手的重任。而比起“人来找货”的模式来说，抖音的内容电商模式，也增加了品牌的曝光率。
越来越多的服饰大牌开始在抖音试水。去年5月，伊芙丽选择在抖音电商进行夏季新品的首发，并牵手抖音电商发布新的行业营销IP“DOU势尚新日”。之后的8月份，抖音电商专门面向服饰行业，打造了“服饰主题日”专题活动。据悉，该活动共邀请了超7万家服饰商家参与，总曝光量超74亿。主题日期间，抖音为商家提供运营、转化、营销工具等平台资源扶持。去年9月，抖音电商还在杭州举办了“潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会”。
此外，快手也在2021年7月提出“大搞品牌战略”，专门针对传统品牌发力。据今年5月快手公开披露的数据，2021年有超过1200个“行业风向标品牌”入驻快手电商，入驻量同比增长了160%。从2022年第一季度表现看，服饰行业品牌自播GMV同比增长超过25倍，增速远超美妆个护、家电数码、食品茶酒等行业。
“直播电商平台的服饰品类确实增长很快。”有业内人士向《财经天下》周刊表示。在他看来，多年位居天猫“双11”主力服饰品牌的优衣库，突然转身扑向抖音直播，“在一定程度上也意味着，优衣库正重新部署赛道。”
据蝉妈妈数据显示，优衣库自9月6日至今，在抖音平台直播带货10场，粉丝新增43.8万，销售总额在500万-750万元之间。而最近一个月，抖音电商服饰内衣销量头部品牌的GMV可达到1亿-2.5亿元。
除此之外，贵州茅台、五粮液等食品饮料品牌，雅诗兰黛、欧莱雅等美妆护肤品牌，以及华为、小米等3C数码品牌，也纷纷在抖音开设了直播间。
“目前淘宝直播主要面临横向和纵向两大挑战：流量瓶颈带来的增长压力，以及消费者喜好迁移带来的重新定位压力。”前述业内人士说。
面对抖音、快手等直播平台的高调“叫板”，淘宝直播并不是没有反击。大概自2020年起，淘宝直播就开始极力推动直播生态从“倒金字塔型”向“橄榄型”转变，重点扶持腰尾部达人主播以及品牌商家的自播。
2020年，淘宝直播“双11”的重点发力方向就是店铺自播。到了第二年9月17日的生态大会上，淘宝直播事业群总经理程道放也公开表示，将加大对新入驻直播商家的投入，让不同梯队、不同层级的商家都能在直播领域有确定性的成长路径。
但一家MCN机构业内人士表示，在淘宝，扶持店铺自播具有先天的局限性。据他介绍，天猫和淘宝直播是两套体系，大多数品牌最初只拥有传统的天猫店铺运营团队，“如果要做淘宝直播，首先需要再额外成立新团队负责相关业务”。其次，在同一个生态内进行店铺运营和直播卖货很可能产生存量竞争，“即便最终总销售量有所增长，也远不如去其他平台寻找新流量新增长。”
淘宝“内容化”，要向抖音看齐？
被触动的淘宝直播也开启了内部变革。“大概自2021年下半年，淘宝直播开始广泛与抖音、B站、小红书等平台的内容团队沟通，邀请他们到淘宝进行内容创作。”一位业内人士透露。
而淘宝直播新生态业务负责人虚罗也于不久前公开表示：“你们能想到的全网所有短视频或直播达人，淘宝直播基本都聊过。”今年淘宝直播的目标，是新增100个粉丝过百万的账号。
过去淘宝在内容方面也作出过频繁尝试。在图文内容时代，它就相继推出过有好货、爱逛街和微淘等内容型产品；到了视频化内容时代，淘宝直播成为淘宝内容化战略最亮眼的产品。2021年，淘宝直播GMV首次突破5000亿元。
但随着“超级头部”主播们的逐步隐退，抖音、快手电商的崛起，淘宝直播也不能再像那样“躺赢”了。
今年9月，淘宝直播举办2022淘宝直播盛典，首次提出淘宝直播将步入2.0“新内容时代”。重构流量格局，淘宝直播内容变革的决心可见一斑。
2022淘宝直播盛典，图/视觉中国
过去淘宝直播是纯卖货逻辑。“算法与直播间历史表现强关联，而和当天的表现关系不大，这对于站外新来的达人主播而言不太友好。”程道放在盛典现场表示。相比之下，抖音更强调实时性，瞬时流量爆发强。如今年几大诞生于抖音直播间的顶流主播，如刘畊宏和东方甄选等，都是靠直播间的瞬间表现实现吸粉，进而爆红。
其中，东方甄选自今年6月起，在抖音直播间内边卖牛排边教英语，还顺带分享人生感悟，一下子吸引了无数用户“共情”，数度荣登微博热搜以及抖音带货榜，一周内增粉近1400万。据蝉妈妈数据显示，自6月至今东方甄选合计直播180场，总销售额约为20亿元，日均销售额达1100万元。
现在，淘宝直播也将加大流量实时的波动能力。
“淘宝直播将新增流量池专门支持内容化，主要考核指标是直播时间和互动。”程道放对外表示，“目前平台已有20%-30%的流量分配与当场直播行为有直接关系，未来这部分比例还会继续提升。”而之后的理想状态是，平台内代表直播间持续经营能力的历史表现，流量分配占比50%，剩余50%留给爆发性直播内容。
调整直播的流量分发机制，重视内容化创作，淘宝直播有了向抖音“看齐”的倾向。
“改变内容和流量逻辑，淘宝直播新内容变革可谓’大刀阔斧’。”前述业内人士表示，“但相比强媒体属性的抖音，用户大多是因为浏览其他多样化内容时无意间划到相关直播内容，而淘宝的强交易属性决定了平台用户本身缺乏内容浏览习惯，而这不是短时间内能改变的。”
但同时，抖音电商也并非坚不可摧。数月前，东方甄选宣布自建独立电商App，就曾引发过业界对其是否打算“自立门户，逃离抖音”的猜测。9月初，市场再度传闻称东方甄选正筹备淘宝直播，尽管在9月19日，东方甄选工作人员否认了该消息，但多位业内人士仍认为，“空穴来风，未必无因”。而在今年8月，市场就曾有传闻称，东方甄选爆火后遭遇抖音限流，尽管双方都否认了这一传闻，但新东方在线的股价仍然受此影响当日大跌。
“东方甄选已在淘宝直播注册账号，做直播应该也是早晚的事。”有业内人士称。
“抖音的核心流量分发逻辑，也表明了抖音本身不会造就超级主播。因为一旦过于依赖超级主播，平台将失去话语权。”一家直播电商平台负责人向《财经天下》周刊表示，抖音平台的流量潜力大，但持续转化能力偏弱，淘宝直播基于电商基因，成交转化率更稳定，“我要是东方甄选，也会选择所有平台都做。”
争夺“头部主播”，还不会停下
但在直播生态发生改变的当下，“大主播”们还重要吗？
淘宝直播对于东方甄选其实也早已“动心”。程道放在2022淘宝直播盛典上表示，淘宝直播欢非常迎像东方甄选主播董宇辉这类站外大咖入驻；入驻后，平台对他们不仅可以在政策机制上给予百万级别流量支持，在运营层面还可以提供组货、运营规划等帮助。
“如若东方甄选入驻淘宝直播，或将受到过去超级头部主播待遇。毕竟，淘宝直播苦于缺失超级头部主播久矣。”前述业内人士说。
程道放也在媒体采访中表示，“淘宝的态度依然是欢迎‘超级头部’主播。”
今年9月20日，消失了109天的李佳琦低调回归直播间。没有任何直播预告、微博热搜，淘宝直播甚至都没有给予李佳琦直播间首页最醒目的位置，但这位直播“一哥”还是带来了惊人的流量。短短半小时内，李佳琦直播间观看人次突破900万，一小时内突破2000万人次；至两个小时后李佳琦下播时，观看人次已达到6100万。
“超级头部”主播的吸金能力依旧。有直播从业人士称，淘宝直播应该是很希望大主播们回归的，“很多运营都会为之感激涕零。”
实际上，也有一众其他平台的主播们此前悄然“入淘”。为了补上大主播的缺口，淘宝直播也从抖音、快手、B站等平台上“挖”人。
例如在抖音拥有千万粉丝的主播“一栗小莎子”，就在今年上半年转战淘宝直播，其首场直播的场观人次高达255万。毕竟，依据抖音的分发机制，每一位“网红”都在面临着失去平台流量扶持的可能。就像张同学和刘畊宏等，在“火”过一段时间后，热度均出现下降。在抖音获得粉丝后，淘宝直播就成为不少人选择的带货地。
一位MCN行业内人士向《财经天下》周刊直言，在一个平台的头部主播流失后，公司明显能感觉到品牌方的转移。“一些国际大品牌，一般只认准头部主播，当一个平台头部主播缺位后，自然会转向其他平台的头部主播那里，而一些国际中小品牌以及国货品牌，要么转向商家自己的直播间，要么就直接‘蒸发’了。”
在直播间里出现的用户们，很大一部分人观看直播的唯一目的就是因为购物“物美价廉”。而过去，“最低价”几乎成为超级头部主播们的标签。因此当超级主播们停播，这批观众也纷纷自发离开了。
但程道放对于超级头部主播的态度中，还多了一份谨慎。其表示，“只要合规经营，超级头部主播与平台之间就是一个互利的过程。而如果一个超级头部主播占了太大比例，会引起生意的风险性，所以要有此起彼伏的良性生态。”
在前述直播电商平台负责人看来，现阶段不少平台是希望能有一些“相对头部”的主播。“经历过超级头部主播的流失，平台想要的也不是下一个绝对头部大主播了，否则还会再重蹈覆辙。”
“平台对于直播电商的分类都很清晰，主要分为品牌自播、达人即中小型主播、品牌活动如平台自己的‘双11’、’618’等，还有就是超级头部主播。所不同的无非是各平台对于四类主播的规模与比例的把控。目前各平台大多也都还在摸索和平衡之中，同时也反映着平台与主播之间的博弈。”前述MCN机构人士说。
而对于各大直播电商平台来说，现在最主要的，就是补齐各自的短板，搭建更全面的生态平台。
8月30日下午，中央气象台解除了持续41天的高温预警。从8月31日开始，南方地区持续高温终于结束。
随着高温季的结束，北方冷空气开始活跃起来，各地季节更替正在悄然发生，秋天的脚步也越来越近。目前，哪些地方已经加入秋天“群聊”？
从中国天气网推出的最新全国入秋进程图看，截至8月30日，我国东北地区、西北地区大部以及华北西部和北部地区已经迈入秋天的“门槛”，秋季前沿抵达河北北部、山西、陕西南部至甘肃南部一线。
大城市中，哈尔滨、长春、沈阳、呼和浩特、银川、乌鲁木齐、兰州、太原等地已经入秋。
从目前最新预报来看，本周，我国的秋季版图还可能继续向南扩张，北方昼夜温差会加大，秋意愈浓。不过，南方大部地区暂时还不会开启入秋进程。
目前，广西还处在夏季版图中。按照气候学标准，即需要连续5天日平均气温均在22℃以下才算入秋。按正常年份，广西要想入秋基本上都得等到10月以后。各地平均入秋时间是：桂北10月上旬，桂中、桂南10月中下旬。
据了解，往年南宁入秋的平均时间在10月底，有些年份早至9月底，还有些晚至11月初。眼下，南宁离秋天还远，“秋老虎”威力不小，市民尽量避免在高温时段出门，不要在阳光下暴晒。
来源： 南宁晚报