疫情的反复给各行各业带来了新的挑战。据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童装/婴儿装/亲子装市场规模最大，达149亿元，同期下降12.5%；2022年Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋下滑4.1%，为34亿元。同时，消费者在购买童鞋/婴儿鞋/亲子鞋产品上，更侧重天猫，占比高达58.6%，其次为淘宝占比33.2%。尽管童鞋市场，业内竞争依然很激烈，但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人，运动鞋占比最大，高达48.3%，细分品类中，板鞋增长最快达50.1%。
2022年Q1线上童鞋洞察：
运动鞋占比最大，板鞋增长最快为50.1%
在童鞋品类中，运动鞋类销量最高，依然是宝爸宝妈的心头最爱。具体来看，排名前三的童鞋品类分别为儿童运动鞋占比最高达48.3%，占据童鞋市场的半壁江山，其次为婴幼童鞋占比15.5%，以及儿童靴子占比达8%。同时，婴童的骨骼还处在生长发育期，足部空间的要求和成人鞋的空间要求完全不同，相比成人鞋类产品，童鞋产品的健康要求也更为严格。在儿童运动鞋的选择，更多消费者关注产品的“质量”、“舒服”、“透气”等关键词，可以看到消费者越来越重视产品的体验。
在增速方面，板鞋增长最快达50.1%，其次为鞋配件增长14%。板鞋作为滑板运动必备产品之一，尤其是在2022年在冬奥会的契机下，更是迎来快速增长，潜力巨大。同时，在鞋配件方面，之前我们比较常见的可替换装饰多为魔术贴微章，现在鞋带上的装饰以及鞋带孔的挂饰则更加受欢迎，包括漫威的钢铁侠、美国队长等各类IP。此外，随着季节变化、户外运动的减少，亲子鞋Q1市场规模下滑55%，拖鞋和棉鞋分别下滑53%、15%。
童鞋品牌集中度高，
运动巨头阿迪达斯业绩下滑32.3%
从行业发展来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10品牌的市场集中度为32.7%，这意味着消费者对品牌具有一定的认知度，行业竞争激烈。
从品牌增长速度来看，尽管耐克依然占据童鞋榜首，占据7%市场份额，但市场份额仅增长2.1%。而另一运动品牌巨头阿迪达斯2022年Q1线上表现则是令人大跌眼镜，业绩下滑32.3%。值得一提的是巴拉巴拉童装不仅稳坐top1，巴拉巴拉童鞋也在快速增长，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。
不久之前，耐克、阿迪达斯纷纷发布了最新财报。耐克发布的截至2月28日的2022财年第三季度业绩显示，耐克大中华区营收为21.6亿美元，相比上年同期下降5%。阿迪达斯2021年财报则显示，其第四季度在大中华区销售额下降了24%；2022年第一季度营收、经营利润均出现下滑，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，较上年同期下滑3%，其中在大中华区的收入下降35%，而亚太地区收入下滑16%。对大中华区市场业绩表现都不尽如人意的原因，两大国际巨头大都将原因归结于疫情影响、供应短缺等方面。阿迪达斯在财报中指出，公司面临供需两方面的挑战。去年受越南疫情带来的封锁影响，导致公司供应链受限，今年第一季度收入减少了约4亿欧元。
在耐克和阿迪达斯面临更多挑战的同时，本土运动服饰企业的“梯队趋势”也愈发明显。
其中，安踏Q1线上增长46.3%，特步增长46.8%；同时在在多品牌发展战略下，安踏2021年营收超越阿迪达斯中国，跻身全球运动品牌第二位，2021年财报显示，安踏营收493.3亿元，增长38.9%；2021特步营收突破了百亿元，增长22.5%；据悉，特步制定了“多品牌业务模式”，分大众运动、时尚运动和专业运动三个维度，同时高瓴资本的加持，也会带给品牌更多的变化。
综合来看，安踏、特步、回力作为国产运动品牌，在国内童鞋市场上仍然占据着较大的市场份额，相较于价格高昂的国外品牌来说，拥有着极高的性价比优势。
此外，中国服装行业战略专家杨大筠认为，从近两年的整体表现来看，运动市场需求趋于饱和，原先市场份额占比较高的耐克、阿迪达斯的增长趋势也会呈现下滑。国货运动品牌在中国消费市场崛起也影响了阿迪达斯和耐克的业绩。随着中国本土企业设计能力、水平以及品牌推广能力的提升带动业绩增长，耐克和阿迪达斯的优势会被逐渐压缩。
那今天，大好的周末，
小七当然也不能休息了，
因为我要给你们分享一波，
超级超级好看的秋冬小鞋鞋。
之前给你们按照风格写，
要弄好多好多淘口令，
实在是太麻烦了，
所以今天直接把店铺推荐给你们，
王子名 Wangzimong
价格：19~89元
她家卖帆布鞋和板鞋比较多，
还有各种小白鞋。
当然啦，这些可能只有南方朋友才能穿上，
在北方冬天穿这鞋那是要冻死的节奏啊！
但她家还挺贴心，
还有加毛毛的板鞋，
也可以筹备着，等天冷了穿哦~
超百搭的小丑鞋，
甭管是穿裙子还是穿裤子，
都能穿！
鞋子前边和周围黑黑的，
就是现在流行的小脏鞋的feel啊~
如果不喜欢这种露毛毛的，
那也有悄咪咪，
把毛毛都放在里面的。
看起来就跟单鞋一样，
还是很潮的！
柒步森林 原柒步森
价格：78~198元
她家的鞋基本上分为3个部分，
折扣区，当季短靴和当季长靴！
今年特别流行长靴，
总给人一种特别野特别性感的feel，
反正甭管搭配啥都没有违和感！
高跟矮跟都有，
我觉得还是高跟的更好看一点，
但自从我毕业就感觉自己
已经老得穿不上高跟鞋了！
我真心很喜欢他家的短靴啦！
就很适合学生党，
很活泼的style，不会有那种
穿上就像教导主任的感觉！
都有里面带绒毛的款式，
如果是在北方的姑娘，
就不用怕冻脚丫啦！
雪地靴也很可爱啦，
东北的内蒙古的，都该准备起来啦！
77摄氏度
价格：79~218元
她家一点进去就能看到
好多超可爱的豆豆雪地靴。
冬天很多姑娘都觉得冻脚丫，
但穿雪地靴的话又觉得很蠢。
所以可以穿这种可爱的毛毛靴呀，
里面也是有很多绒的，
只要不是特别特别冷的情况，
都可以穿的！
大不了模特光脚丫，
咱们穿袜子穿裤子呗？
虽然有的小鞋子看起来像老奶奶穿的，
但现在的时尚…
我们真的看不透哈哈哈！
魅力之履
她家的鞋可厉害了，
虽然跟上一家的鞋子差不多，
也都是带毛毛的豆豆雪地靴，
氮素！
感觉他们家的每一款都鞋都
超级超级有特色！
比如这款像芭蕾舞鞋一样的小鞋子，
毛绒绒上面镶满了珍珠。
穿出去绝对惹眼！
拼接色的小条纹，
也很有特色的。
野性十足哦有木有！
不过这种鞋子，
东北的姑娘们也只有看看的份儿了。
我之前上学的时候穿过一次，
嗯，只有一次，
再也没有下一次了！
CHRNDXEE 初系
价格：68~219元
今年比较流行的袜子靴，
我觉得光腿穿比较好看。
但好像不太现实，
所以大家还是穿层裤子再穿吧！
方头元素和粗跟元素
最近也是时尚界的新宠，
虽然可能会显得脚丫长一点，
但是会更瘦哦~
而且穿上特别有范儿~
配一个同色系的大衣，
走哪儿都是焦点！
皮质和翻毛布拼接，
显得更成熟一点。
很适合毕业刚参加工作的姑娘~
当然啦，如果这种粗跟也驾驭不了的，
那就只能尝试再矮一点的啦！
猴，上次你们要的外套也有了，
今天的鞋子也跟你们说啦，
还有啥想看的就放肆甩过来吧！