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网红需要具备哪些条件网红店铺是如何操作运行的?-淘宝网女装秋装图片

Posted by on 2016/07/3

网络红人-全文略读:秋季临近,大金已提前做好备货,目前已投入了两百万元生产新一季秋装,以弥补磨合期缴纳的“学费”。按照行规,网红与网红孵化分成,具体比例因人而异。而对资历尚浅的大金,则是如衣食父母般不可或缺的存在… 本文整理总结了许多业界人士对于网红的揭秘以及理解,让各位在一篇文章中就能够过详细了解到网红店铺为什么这么火爆、网红店铺是如何运行的等等一线干货。 一、关于网红店铺的讨论是如何电的? 双十一当天,米兰时尚CEO@樊科-社交电商观察 发了一条微博: 美美的夏夏,一件近500块的棉衣了两万件,30%以上的净利率,还是38天以后发货…张大奕备了60万件货,左娇娇18万件,一件衣服赚的利润超过了多少同行一年的利润?社交电商的时代,玩法越来越不一样了! 这条微博也得到@龚文祥@鲁振旺@万能的大熊等业界意见的转发讨论,电内对于网红店铺的讨论。 如果你还不知道网红是咋回事,请在新浪微博自行了解@呛口小辣椒、@雪梨Cherie 、@张大奕eve、@左娇娇Rosery ,见识一下真正的网红,顺便学习一下他们是如何在微博上成为网红的。 二、为什么双十一之后,网红店铺如此备受关注? 从2015年的数据来看,淘宝c店几乎成为网红店铺的天下,排在前列的张大奕、onlyanna、毛菇小象等都是红人店铺,而这些网红店铺足以匹敌天猫上的品牌商家,且利润率至少是天猫商家的几倍。回看2014年的双十一,淘宝店铺女装前十店铺就有7个是网红店铺。而现在淘宝女装类目中,月额过百万的网红店铺就超过1000家。 另外据米兰时尚ceo樊科透露,整个双十一下来,包括美美的夏夏、娜娜的店、ALU、张大奕、左娇娇等数十家知名网红店铺,在没有任何会场资源和流量倾斜的情况下,都实现了2000~5000万的额,成为了双十一女装类目最大的亮点。不过大家也不要过于吃惊,即便不是双十一,在平常的上新日里,这些网红店一次上新500~1000万,也是常有的事情。 三、真正的网红店铺是如何操作运行的? 新浪微博的@毛志斌 介绍了神秘的网红淘宝店铺是如何崛起的。他举了一个网红的例子,这名网红签了杭州的某网红经纪,据说那家已经签约了多位网红,每年砸下几千万在新浪做推广,在网红经纪圈也是颇具规模。签约网红和经纪的分工也很明确。网红负责各种美各种晒,有能力的网红也会亲自选款;拥有几十上百万粉丝的微博一般都由助理打理;供应链和店铺运营,以及网红的策划和推广都是经纪的事儿。 四、网红店铺相较于普通淘宝店铺主要的区别是什么? 1、每个网红,在社交上动辄有几十万甚至几百万的粉丝,为淘宝店带来庞大的免费流量。所以网红店铺几乎完全不需要投站内推广,也不依赖报活动。 2、网红的粉丝具有相当高的忠诚度,其中还不乏“脑残粉”。例如有的家留下评论,说她明知道某宝贝在别的店也有,而且比网红店里的便宜,但是她还是要在网红店里,因为她就是喜欢那名网红…… 所以网红店铺保持着普通店铺无法企及的复购率。 3、网红店的微博引流,决定了她们完全不需要理会淘宝的搜索排名规则,所以她们的宝贝标题可以充分彰显个性。 4、网红店的供应链非常柔性,尤其是那些网红订制类商品。网红的玩法是,先用美照在微博展示样品样衣,粉丝互动投票,挑选最受欢迎的款,打版、备货、上架、下单、配送,在几天内一气呵成,转眼间几千几万件网红同款就送到了粉丝手中。等有人抄袭模仿的时候,网红店早就进入下一个选款周期了。所以网红店反应更快,库存更低。(编辑补充:从供应链上看,常规模式一般为:选款→上新→平销→商业流量→折扣,而网红模式则为:出样衣拍美照→粉丝评论反馈→挑选受欢迎的款式打版、投产→正式上架淘宝店。淘宝网女装秋装图片这个周期只需要一个星期左右,粉丝就可以穿上网红同款。) 五、普通商家如何跟网红谈合作? 网红被讨论火了,家们流口水了,可以找网红谈CPS合作啊,然后就没有然后了。因为很快会发现,牛逼的网红真的很少,粉丝量巨大的网红都已经和固定品牌签了排他性协议了,或者人家自己就是某个品牌的股东,甚至是创始股东,你想拿那三瓜两枣人家,门都没有。 一个网红的包年费是100万+分成,一年下来收入五六百万,算少的,多的过千万。这个合作费用可以把很多品牌吓退。有潜力的网红基础费用也在几十万级别,但存在很大的不确定性,有点类似打赌,巨大的不确定性让很多淘宝家犹豫再三然后望而却步。记得12年底的时候找过一个美丽说上的达人合作做个博客推广,费用8千,前几天翻看她的微博,已经被某个品牌签下了,粉丝量不过三十多万,但一年的合作基础费用也要去到五十多万。 六、一名真正的网红需要具备哪些条件? 真正的网红应该具备以下五个条件: 一、懂得晒,晒粉丝喜欢的。不管是吃饭、逛街、旅游,都会抓取用户喜欢的角度去展示。 二、会摄影,有专业的摄影师或者自己很懂拍照。网红们自己拍摄技巧不赖,加上专业的摄影师,淘宝网首页登陆呈现的画面感、场景感都很强。 三、勤互动,网红每天都会花上至少一两个小时的时间和粉丝互动,或者利用碎片化时间,抽时间上来跟粉丝互动,所以大家可以看看网红的微博,虽然只有几十条转发,但评论通常可以达到几百,热心的粉丝评论,网红通常都会自己去回复,网红们一般都会购粉丝头条来提高内容率,增强互动。 四、会打扮,网红们不管在服装搭配,还是视觉呈现上,都表现出极强的审美判断能力,看到很多网红的真身,不得不感叹,三分长相七分打扮,现实中的网红素颜时其实不怎样,但人家就是擅长打扮,美图、秒拍之类的工具用起来特别娴熟,当然不排除部分颜值蛮高的,但认为只有是才能做网红的观点肯定是错误的。 五、懂植入,在产品预售前的一个月左右,会在不同的场景里植入,高跟鞋啊、内衣、外套、衬衣、口红等,提前预热,吊足粉丝胃口,到开始的那一两天,几条微博带淘宝链接的微博发出去,产品哗哗地不用一两天光了,很多人都以为那是的,或者是假的,实际上人家是已经有长达个把月或者几个星期的预热在短短的一两天掉粉丝们狂热的预期。一天几百万的额事实上是网红背后有计划有步骤有技巧有方法的粉丝预期沉淀积累的爆发! 七、网红店铺的模式可以么? 任何商业模式都是可以的,但门槛只会越来越高,在公平的市场竞争中,成功总是小概率的事情。网红模式我们可以理解为社交电商在女装类目的一种表现形式,以生动的个人形象和真诚互动,形成粉丝的信任和粘度,通过社交和引流实现淘宝。这里面有几个核心因素:良好的个人形象+真诚或有趣的互动+累积的信任和粘度+庞大的粉丝数,分别代表了内容、互动、产品、关系链四个方面。在目前来看,新人新店,能同时在这几个方面都做到位,并不是一件简单的事情。 八、有哪些专门做网红店铺的孵化? 先普及一个名词:网红孵化器,这个名词泛指通过批量签约网络红人,进行粉丝经济营销,并主要负责客服丶运营丶物流仓储丶产品质量丶生产丶售后流程等各方面流程的。淘宝红人店铺现在已经是清晰的商业模式,但短板同样明显:缺乏供应链支持、团队管理不规范、粉丝经济过于单一。依托供应链优势和化管理,由店铺起家的莉家、榴莲家等及时抓住机会,则迅速转型成为网红孵化器,在红人圈地运动中抢夺先机。如今这类也备受投资机构的追捧。份,如涵电商宣布获得数千万B轮,而在此之前,杭州缇苏也获得的相关投资机构的青睐,以上被投资的两家都是目前比较活跃的红人电商孵化器。 九、一个网红店主的现实日常:按剧本生活 大金是一位被红人电商孵化包装捧红的网红店主,孵化为她配备的团队有三十几人,其中十几人全职负责为她提供支持,另一些设计师、行政等支撑整个红人系统。每天更新微博,是维系粉丝黏性、服装上新推广的重要手段。大金微博的日常更新无外乎三类:生活日常、美学教程和工作周边,形式均以图片为主。这些内容目的性强,针对性鲜明。 生活日常旨在放大平时生活化的个性,大金贴的性格标签是活泼、开朗,发的这类微博,都围绕这两个关键词。美学教程是为了吸引更多新粉丝。7月份时,大金拍了一支“短发妹子福利五分钟速成丸子头”微视频,转发量近5000次。工作周边则服务于每次上新前的推广,包括新品、选品的“剧透”和工作细节的花絮。 这些内容生产,都有团队支持并称之其为“剧本”,“拿周星驰打个比方,电影中的周星驰和日常生活中的周星驰是两个人,观众更愿意看电影中的他。大金也一样。”日常生活中的大金,更喜欢穿休闲风,时不时会脱口而出一句粗话,和粉丝互动时,她就会像翻硬币一样,将作为网红的那一面翻过来。“我小心翼翼地发微博,怕哪个字眼被抓住不放被。不能说粗话,这是肯定的。”她说。也有演不下去的时候。私底下,大金开了一个微博小,用来宣泄工作时不能说的话。 学习服装选款、面料和设计,并将其内化为稳定的个人风格,是大金面对的第二个挑战。大金店铺的服装设计来源,目前以仿照国际大牌为主,从国外品牌专店、手店、设计师店中找到适合自己粉丝定位的设计点,通过后期修改、换色、换面料等方式进行。此前一直靠到四季青拿货的大金对此几乎是一无所知,对什么是好衣服、好材质的判断,以及整体的穿衣品味,她还要学习很多。 孵化还事无巨细地为大金的定位配置合适的资源,包括请设计师帮助她了解面料、版型,传授作为网红如何传递信息、演绎服装等。毕竟才23岁,大金难免会表现出不职业的一面。七月份,因为交往了男朋友,大金的微博更新频次明显少了,上新前也没有用心“剧透”,被严肃了一通。 目前合作半年,大金的店铺做到了两皇冠,家信用近五万个。秋季临近,大金已提前做好备货,目前已投入了两百万元生产新一季秋装,以弥补磨合期缴纳的“学费”。按照行规,网红与网红孵化分成,具体比例因人而异。而对资历尚浅的大金,则是如衣食父母般不可或缺的存在。淘宝网女装夏装新款 由于网红店铺的巨大红利,会有越来越多的资本以及会进入这一块社交电商的市场。社交电商,已在风口上!

百度淘宝网女装淘宝女装店新三板原始股竟然惊动了上市

Posted by on 2016/07/3

这是一个“人无股权不富”的时代,到处都着各类原始股的信息。 但读懂君没有想到,淘宝上的一家女装店铺竟然也起了新三板挂牌的股权。 这家淘宝店是一家售韩版女装的淘宝店,的是鹿城银行(832792.OC)的股权。淘宝店家标出的售价为每股7.5元,5万股起投。鹿城银行今天无交易,昨天收盘价是5元,成交额41.31万元。 读懂君注意到,这家小店该商品的库存还有92件,而且已经成功交易了2笔,另外还有6个人收藏了该宝贝页面,具体如下图所示: 购股票的投资未来如何退出?淘宝家公布的材料显示,投资者未来可以通过三个通道退出。 退出通道一:投资者所持鹿城银行股票可以在符合相关的情况下转让交易。新三板挂牌股票目前可以通过协议转让或做市交易方式进行,未来还将推出竞价交易机制,投资者方式将更加灵活。 退出通道二:鹿城银行目标在主板、中小板或创业板实现IPO或转板,百度淘宝网女装投资者高溢价退出。 退出通道三:鹿城银行借壳上市或被上市并购亦为投资者理想的退出渠道。 不仅帮你介绍好项目,而且连投资后如何退出都给亲们规划好了,百度淘宝网女装这家小店考虑的还真“周到”。 鹿城银行2015年7月21日正式挂牌新三板,截止到今天一共成交了90天,最高股价发生在挂牌后第二天,百度淘宝网女装即去年7月22日,当天以每股9.99元成交了2000股。鹿城银行自挂牌以来的股价股价曾跌到过1元,但是大部分时间里,成交价在5元至8.3元之间。 不过,针对淘宝网店股权的信息,鹿城银行今天发布了一则公告,称这家淘宝网站的内容非鹿城银行发布,且发布的内容与实际情况不符。“鹿城银行也未制定或委托第三方机构发布关于任何目标在主板、中小板或创业板实现IPO或转板,借壳上市或被上市并购的相关计划。相关传闻不属实。” 这不是鹿城银行第一次为“原始股”发布公告了,早在去年9月2日,鹿城银行就公布了一则公告,称8月份陆续接到投资者关于“昆山鹿城村镇银行股份有限在上海举办演及投资推介会”的相关,也未委托过第三方机构举办过任何关于召集投资者演及投资推介会等活动。 股转中心再三强调不准第三方机构或组织发布任何新三板股权转让信息的声音还没飘远,这家淘宝小店就开始公开售挂牌的股权,这胆儿也太肥了吧? 不过你以为就一家的股权吗?那你就错了,这家淘宝小店的股权可不仅仅只有鹿城银行的,还有一家计算机的B轮股权转让,标价每股4.5元,最低10万股起售,淘宝特卖女装棉衣打得旗也是年底上新三板挂牌。而且交易成功了1笔,该宝贝页面还被15人收藏了。 想要了解新三板,

百度淘宝网女装夏装我的联盟-第37部分

Posted by on 2016/07/3

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中街兴隆大家庭全新升级铸就超级购物城(组图?淘宝网女装秋装新款

Posted by on 2016/07/2

四大广场重装亮相联袂D7街献礼12年店庆 作为一座超级购物城,12年来,中街兴隆大家庭从扎根沉阳,到融入沉城,再到改变沉城百姓的生活,一步步走来,为消费者带来了实实在在的实惠,也就是在这一点一滴中,中街兴隆大家庭将自己服务百姓的形象根植于消费者心中,让沉城消费者了兴隆大家庭12年来的发展与成长。 8月28日-9月8日,中街兴隆大家庭12年店庆火热启幕。大家庭电器生活广场、时尚广场升级,D7街多元业态,打造全新室内中街超级购物城,沉城商业新篇章。 电器生活广场 演绎潮流智能体验 电器生活广场献礼12年店庆,全面升级全新,兴隆大家庭推出别样的,将购物与家相融合,打造体验式消费,引领生活新时代。 升级后,电器生活广场喜迁广场区四层,电器大道这条室内的商业街,带给您琳琅满目商品的同时,配有东北首家空气检验工作室、智能机器人体验馆、净水方案展示中心、家装设计工作室……让您身临其境感受科技的魅力。 电器生活广场力求打造的是更生活、更现代的购物。更生活体现在体验与休闲的无缝对接上,家庭影院、游戏互动、现场、DIY设计……还有烹饪课堂让您购物中便可提升生活品质,增加亲情互动,从而和谐生活。除此之外,淘宝网购物女装冬装还有休闲餐饮、商务咖啡、音乐试听相配套,让您轻松愉悦地度过购物之余的美好时光。更现代则体现在十大品牌旗舰店带你感受现代,全球新品发布中心、智能家电展示中心、潮流产品推广中心、品质生活培训中心……让您走在时代的最前沿。 时尚广场 潮牌、一线女装大牌驾到 时尚广场献礼12年店庆,由广场区2F升至3F,增加到近两万,汇聚了全国一线少淑女装、休闲男装、潮牌服饰、少淑内衣等。 今年时尚广场新引进了一系列大嘴猴、LALA BOBO、CRZ、FOSS等潮牌,为年轻人提供了一个新的购物平台,更有部分潮牌低至3.5折。 一线女装强势入驻,汤米诺、地素、太平鸟等重装升级,一线女装夏款低至6折,秋装新款8.8折,更有百家好、维斯凯、店庆精选款5折,部分品牌低至3.8折……并配套各式餐饮休闲功能区域,真正实现了一个时尚潮流的休闲类服饰场。兴隆大家庭12年店庆,正以空前的实惠回馈沉城消费者。 潮流D7街 盛装淘宝购物好去处 D7街献礼12年店庆,实际上,D7街在兴隆集团的很多商场中都有过成功案例,但对于中街兴隆大家庭来说,还是一次新的尝试。 D7街是兴隆大家庭一种全新的经营模式,全租赁式经营,是商场中的大市场。负二层,品类丰富,业态多元,箱包、化妆品、服装、鞋帽、皮具、饰品等潮流商品无奇不有,更有养生馆、孕婴馆、鱼疗馆、车饰店、眼镜店、窗帘店、美发店、美甲店、街舞教室等,是消费者淘宝的好地方。正值12年店庆之际,D7街部分也在火爆招商中,D7街一直期待着新鲜血液的加入。 另外,皮草城强势加入,迁入F1层D7街,助阵12年店庆。店庆期间,只需8800元,消费者就享受一场皮草盛宴。 服饰旗舰广场 优雅诠释商务休闲风 服饰旗舰广场献礼12年店庆,全新开业,优雅诠释了成功人士的商务休闲风格。 全新开业的服饰旗舰广场大手笔引进了德意志山峰、派普、虎等知名大牌,更有雅戈尔旗舰店、九牧王、、杉杉等知名品牌强力助阵,同时引进了具有民族特色的中华立领品牌。 服饰旗舰广场不仅有国内众多知名品牌,更有夺你眼球的活动力度等着你,雅戈尔秋季新款6.8折,夏款5折,精选套装899元/套;九牧王秋季新款一件8.5折,两件7.5折,夏装5折,精选裤子低至169元,助你离成功更进一步。 此外,箱包也全新入驻旗舰广场,金利来、皮尔卡丹等知名品牌部分商品低至6折,20寸拉杆箱仅售528元。 针纺商场 打造本季居室温暖天堂 针纺商场献礼12年店庆,全新升级,床品家饰齐贺12年店庆。 全新升级后的针纺商场搬迁至百货区二楼,同时重磅引进了富安娜、罗卡芙等众多一线品牌。其中,罗卡芙部分商品满500元送200元,梦洁家纺、水星天丝莫代尔四件套、惠谊纪梵希提花八件套、提籁雅贡缎四件套、部分品牌更有超值赠送礼。 此外,冬冬宝、华伦天奴·卓凡尼、埃迪蒙托、凡一等众多兴隆独家品牌联手钜献,超低价格让你意想不到,为今年秋冬准备装饰家居的消费者打造了温暖的购物天堂。 华商晨报 华商响网实习记者 菲 主任记者 郭文新 前所未有的巅峰力度沉城 12年店庆 12天 5大盛宴震撼来袭 全场名品大折让一年仅一次,套店庆十二兽首珍藏版工艺酒具大送礼。 从2002年中街兴隆大家庭“沉阳首家摩尔 巨型购物中心”的定位,到现在“沉阳室内中街 超级购物城”的新时代,这不仅仅代表着时代的变迁,也是需求的改变。 值此12年店庆之际,中街兴隆大家庭用巅峰力度和5大盛宴回馈沉城消费者。 巅峰力度 回馈震撼全城 全场名品大折让一年仅一次,这就是中街兴隆大家庭12年店庆对沉城消费者的回馈力度。 三星折上满20000再送迷你洗衣机,西门子折上达额送双立人套锅,iPhone5S开门抢仅售4399元(库存500台),黄金屋开门抢279元/克,还可以享受免费换—以旧换新不花钱。 电器生活广场百大品牌同贺店庆,部分商品低至6.5折;名店广场大折让,玛拉帕塔联单两件享8折;服饰旗舰店广场,秋装新品6折起,季末到底;运动休闲广场阿迪达斯7.5折,北面部分商品6.8折……所有的商品折扣力度,只有你想不到,没有兴隆大家庭做不到。 盛景重现 12兽首齐聚惊艳沉城 “当人们骑自行车时,兴隆大家庭送电动车;当人们用台式电脑时,兴隆大家庭送笔记本;当人们使用笔记本时,兴隆大家庭送ipad……”兴隆始终以超前的影响着沉城的消费者,这一次,也不例外。当十二兽首还出现在电影里,被视为“国家瑰宝”时,兴隆大家庭则把这十二兽首带到了商场中,亮相给沉城消费者,让沉城百姓一同“国宝”的魅力。 此外,兴隆大家庭12年店庆,臻萃定礼特推出“十二兽首珍藏版工艺酒具”,将套酒具奉送给消费者。活动期间顾客在兴隆大家庭累计购物满300元,即可店庆刮刮卡一张,刮得“十二、、崭新、启航”四张卡中任意一张卡,凭单张刮刮卡可换取十二精油手工皂一块;刮得“12年”刮刮卡一张或集齐“十二、、崭新、启航”四张卡,即可换取店庆十二兽首珍藏版工艺酒具一套。 5大盛宴 燃情季末购物狂欢 在12年店庆之际,大家庭为回馈全城百姓,特地准备了内容丰富的5大盛宴。 明星盛宴中,佰草集联合《STYLE》特邀着名影星《古剑奇谭》欧阳少恭扮演者乔振宇STYLE风格星光行9月5日鼎力助阵12年店庆,更有吉尼斯奇轮番助阵店庆;盛宴再现中华瑰宝的经典;欢乐盛宴一相伴,更有方特欢乐世界贺店庆专场演绎;视听盛宴上,中秋交响音乐会、12年店庆音乐会、舞动中秋演出会集体挑战你的视听;码上盛宴,二维码让您尽享。 华商晨报 华商响网实习记者 菲 主任记者 郭文新

衣服价格便宜过淘宝 四季青夏装潮悄然来袭

Posted by on 2016/07/1

关于服装的那些事儿:

四季青批发斩断支付 借app为线下导流(图)

四季青的华丽转型 O2O模式大举渠道扩张

纯棉T恤50元一件!纯棉过膝韩版长裙70元一条!吊带、小背心100元三件!进入7月,四季青服装批发市场里的九星、新杭派、精品服装市场等十余家市场不约而同启动了降价模式,开始了实打实的夏季大甩!

相比以往,今年“小四”的夏装折扣季不仅来得更早,力度也更为凶猛。

气势不大,力度很大

四季青打折夏装价格便宜超过网店

昨天一家在四季青新中洲服装批发市场里以批发高端韩版时装和时髦欧洲货的精品女装也加入了折扣大军的行列,几十元一件的T恤,百来块钱的连衣裙在不少店里都能淘到。实在的价格、时尚的款式吸引了市民前来选购。但前来购物的消费者并不是很多,不少精美的店铺甚至无人问津。

“现在知道折扣信息的人还不多,来的都是老客,毕竟大家都没有把降价大招牌贴出去!”上午十点多,新中洲市场三楼一家韩装批发店的店员介绍,“大规模的降价估计要等到十多天后!现在大家都在悄悄打折,比淘宝还得便宜。”

据了解,进入七月,四季青服装批发市场里的短袖T恤、短裤、纱衫、连衣裙等夏季扮靓的时尚单品最先打折,和市内商场和精品店打折的五折、七折相比,批发市场里的服装折扣也来得更“凶猛”“直接”——店员直接把成交价格标在货架上。排在同一货架上的时装无论是短裙、短裤、T恤都是一口价,从150元的连衣裙、时装裤到30元的短裤短裙,一目了然。

最引人注目的是,夏装里男装的折扣力度反而比女装的折扣力度还要大些。在九星外贸等男装较多的市场,记者看到一件品质优秀的男T恤一口价也才五六十元,某男装批发店主透露:“现在男装基本‘到头了’,而女装的时间会更长一些,到8月还会有人来女装。”“真正大力度的折扣还需要再过十多天,十块二十块的衣服也会漫天飞,但那时候的衣服肯定没有现在好看,要挑好货,趁现在!”新中洲市场某商户说。

夏装折扣提前半个月

凉夏让今年服装生意“难上加难”

“这条裙子上周来看都要350元,这次来市场,居然已经变成150块了,当然果断了,夏天还有两个月呢,想不到这么快就打折了。”在四季青新杭派女装市场,正在购连衣裙的李小姐,市场提前到来的夏装折扣季,为她省下了不少钱。

往年七月中旬乃至八月初才开始的夏装折扣,为何提前了整整半个多月?面对这波打折潮,商家无不于今年清凉的夏季,他们抱怨新上市的“夏装”猝不及防遇到凉快的初夏,让夏装批发始终没有表现出应有的“热情”。

“如果不提前打折的话,夏装一定积压得还要厉害。大家都想着把手上的货早点换回现金,落袋为安,为下一季的秋装上市做好准备。”在四季青服装市场做了七八年批发生意的王老板告诉记者,往年6月份就会有高温天,但今年一直到7月,气温都在20多度徘徊,很多经营户都抱怨夏装批发高峰就没有出现过。批发市场本来就比商场和精品小店的时间走在前面,打折、上新款的时间都要提前,碰到这样阴雨连绵的凉夏,大家只有化被动为主动,通过折扣、让利促销等手段为秋装“腾地方”。

事实上,服装企业提前打折,也意在减缓“压力山大”的库存风险。

随着人力成本、原材料价格上涨以及贸易变化,近两年中国服装企业的经营“风云突变”。变化也使得许多服装企业开始调整商业战略,不再以“利润最大化”而以“最大化”为导向,增强快速响应市场的变化能力,降低库存风险。

从真维斯、班尼、李宁等品牌的关店潮来看,库存已经成为倒逼时装业发展的一大障碍。

“和中国许多知名的服装生产相似的是,杭州女装也面临库存这一压力,杭州某知名女装品牌,去年准备价值一个亿的产品,却只出五千万不到的产品,还有数千万的库存产品怎么办?”杭州某时装品牌负责人透露。他认为知名品牌产生的库存都如此之大,中小服装企业的库存压力可想而知。

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